去年，演員價格月月創(chuàng)新高時，影視圈的導(dǎo)演、制片人口誅筆伐，大有群起而攻之的氣象。客氣地說，影視行業(yè)集體為演員打工，危言聳聽者預(yù)言，片酬的泡沫越吹越大，影視圈就快崩盤啦！按這樣的邏輯，明星無疑是罪魁禍?zhǔn)祝欢谑袌鼋?jīng)濟規(guī)律下，明星片酬憑什么猛漲？誰在為明星片酬買單？又是誰吹起了影視圈虛假繁榮的大泡沫？時隔一年，影視行業(yè)似乎隱約聽到“崩盤”的腳步聲近了，首先捅破泡沫的并非明星，而是視頻網(wǎng)站。
單集從幾千元炒到幾百萬
在過去的三年里，隨著視頻網(wǎng)站的大規(guī)模發(fā)展，影視劇視頻版權(quán)因被搶購而飆升至天價，今年，這個泡沫破了。上周，數(shù)字版權(quán)交易整合平臺盛世驕陽聯(lián)合央視網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、新浪視頻、搜狐視頻、騰訊視頻、樂視網(wǎng)、愛奇藝(微博)等40多家視頻網(wǎng)站和影視出品公司一通發(fā)起倡議，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格合理回歸。盛世驕陽宣布帶頭對其2012年度分銷的1000集電視劇視頻版權(quán)降價到2010年標(biāo)準(zhǔn)。從2009年到2011年，影視劇的新媒體(視頻網(wǎng)站)版權(quán)的價格經(jīng)歷了三級跳，單集平均價格從不過三四千元漲到2010年的15萬，在最為混亂的2011年，視頻版權(quán)幾乎一天一個價，最終飆升至“天價”，單集200萬。幾大視頻網(wǎng)站競價搶購電視劇視頻版權(quán)和獨播資源，帶動電影視頻版權(quán)跟風(fēng)上揚，電視臺也被迫提高收購價，從單集80萬到突破單集200萬。
視頻網(wǎng)站只認(rèn)明星臉
視頻網(wǎng)站以資本運作方式進入影視行業(yè)，作為外行人，明星臉是最容易做出價值判定的生產(chǎn)要素，因此，影視制作公司在影視網(wǎng)絡(luò)版權(quán)飆升的過程獲益不多，明星才是稀缺資源。演員片酬攀升的速度不輸視頻版權(quán)，除了大明星，大批二、三線演員片酬大幅上漲使得影視劇利潤空間越來越小，為一部好戲找到合適演員也越來越難。
新版《西游記》出品公司，慈文傳媒集團總經(jīng)理魏麗麗坦言過去的兩年影視公司在視頻版權(quán)天價面前，先興奮后惶恐，“一部戲不知該開多少價賣，比如你開到50萬，還會被罵傻，因為開得低了，一兩個月就能翻番了。但開得太高，視頻網(wǎng)站真能負(fù)擔(dān)得起嗎？”此外，大部分視頻網(wǎng)站在把大筆資金投入版權(quán)競爭的同時并沒有找到區(qū)別于電視臺的新媒體盈利模式支撐，換句話說，都處于賠本賺吆喝階段，期盼著苦熬到競爭對手資金不足，再幾家壟斷重新整合資源和市場規(guī)則。從去年最后一個季度開始，視頻網(wǎng)站開始拖欠購片款，影視公司痛苦地發(fā)現(xiàn)，應(yīng)聲而漲的演員片酬沒有絲毫松動，但版權(quán)價卻成了賬面上的數(shù)字。因此，對于視頻網(wǎng)站聯(lián)手提出的“降價倡議”，影視公司十分支持，魏麗麗就表示：“去年的非理性是一種痛苦，我們不喜歡價格大起大落，而希望能保持在一個合理區(qū)間內(nèi)。”
視頻網(wǎng)站為上市而炒作
今年，優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)合并是視頻網(wǎng)站資源整合的開始，去年大手筆購劇的搜狐視頻前兩個季度持幣觀望，一些試圖靠低買高賣賺分銷利潤的視頻網(wǎng)站遭到同行抵制，沒能得到如期回報。今年的熱播劇《甄嬛傳》因此成了惡性競爭的犧牲品，樂視網(wǎng)去年2000萬購入76集《甄嬛傳》視頻版權(quán)，在當(dāng)時已是高價，但去年下半年，熱門電視劇單集價格已超百萬，以此標(biāo)準(zhǔn)，以《甄嬛傳》的熱播程度而言，市值應(yīng)不低于7000萬。然而，當(dāng)樂視網(wǎng)試圖以市價分銷時，卻遭到同行聯(lián)手抵制，最終，幾大強勢網(wǎng)站放棄該劇，《甄嬛傳》僅在幾家小網(wǎng)站上傳播，這對電視劇制作方而言，無疑是一種損失。顯而易見，今年開始，熱播劇對視頻網(wǎng)站的吸引力在減退，成本控制是首位。
對于三年來的速漲速跌，中國版權(quán)協(xié)會會長朱永德認(rèn)為，視頻版權(quán)和昔日音像版權(quán)的情況如出一轍。他說：“我想到了數(shù)年前電影《英雄》的音像版權(quán)炒到1700萬，怎么可能收回成本呢？最后逼得版權(quán)方自己去賣盜版。合理的價格取決于三個因素，傳播者有利潤，受眾能承受，權(quán)利人有收益。”行業(yè)專家分析，視頻網(wǎng)站去年大多要上市、做業(yè)績等，抬高版權(quán)收購價格的行為帶有很大程度的炒作性質(zhì)，實際營收根本無法支撐龐大的成本壓力，價格下降甚至部分網(wǎng)站倒閉是必然的。2010年到2011年視頻網(wǎng)站流量營收能力增長110%，也就是翻倍，但影視劇版權(quán)價格以10—15倍遞增，其間巨大的泡沫顯而易見，因此，現(xiàn)在的價格還遠未到底，今年下半年仍會繼續(xù)下降。
