新華網廣州9月7日電(禹薇 黃玫)近日茅臺發布公告，9月起部分產品出廠價上調20%—30%。業內人士認為，此舉有利于提高公司的經營業績，未來可能引發白酒行業新一輪的“提價潮”。然而，宏觀經濟的下行壓力開始波及酒類消費，進入“擠壓式增長”階段的白酒行業亟待理性回歸。

　　或會引發高端酒“提價潮”

　　4月，自營店“遍地開花”；7月，申請“國酒”商標引發同行爭議；9月，再次上調產品出廠價……2012年以來，茅臺以“組合拳”出擊市場，活躍在公眾的視野。

　　事實上，茅臺的提價有些“晚到”。從2007年起，貴州茅臺每年均會上調一次出廠價，但自上次2011年1月提價后，市場預測的2012年年初的提價并未如期出現。直至9月，這只提價的“靴子”才落下。

　　盡管貴州茅臺稱，本次調整不涉及公司產品的市場指導價格，但多位業內人士預計，茅臺終端零售價格會隨后上漲，白酒行業或會出現新一輪的“提價潮”。

　　廣東省酒類行業協會秘書長彭洪表示，5—8月份為白酒銷售淡季，而9月以后，隨著節假日增多和天氣逐漸轉涼，白酒行業將迎來消費旺季。按往常慣例來看，每年9月至年底這一段時間，中高檔白酒價格會普漲10%－20%。“如果出廠價上調產品涉及53度新飛天，那么這款指導價現為1519元的酒，終端價格預計年底將達到1600元—1800元。”

　　資深投資顧問余藎認為，此次出廠價提高后，不排除部分經銷商會在中秋和國慶期間提價銷售，但考慮到目前國內外需求低迷的經濟環境和經銷商的利潤仍然較高，提價幅度將有限。

　　作為白酒行業的“龍頭老大”，茅臺集團的一舉一動猶如“風向標”，牽動著行業的“脈搏”。有專家指出，茅臺此番提價或引發行業“跟風”。“此番茅臺漲價對其他品牌酒企的價格上漲會起到拉動作用。”彭洪說。

　　余藎認為，茅臺出廠價的上漲間接提高了其他高端白酒企業的出廠價上限，也大幅拉開了和五糧液、國窖1573的出廠價差，減輕了五糧液和國窖1573的銷售壓力。可以預計，茅臺提價將會引發高端酒新一輪的“提價潮”。

　　中國式“拉菲”惹爭議

　　在經濟面臨下行壓力的背景下，近期茅臺先申請“國酒”商標，后上調產品出廠價，引起社會“熱議”。

　　不少網民大呼“國酒”“喝不起”，茅臺正在成為中國式的“拉菲”——“價格在天上飛”。網友“謙謙李曉”發出質疑說：老百姓喝不起的酒能稱為國酒嗎？網友“孑行”說：從未喝過茅臺，如今又漲價，“國酒”茅臺離我們是越來越遠了。

　　余藎說，茅臺提價是為了增加公司利潤，從中報來看，公司上半年營業收入增長35%，低于年度財務預算報告中51%的增長速度，在消費旺季來臨前提價有助于完成全年收入計劃。

　　知名白酒營銷專家鐵犁認為，茅臺提價并不意外，此舉是提升其品牌高度的策略之一。“今年茅臺價格走低，如果不主動提價，銷售額得不到有力提升，對于企業來說壓力很大。提價后，經銷商的利潤有所縮水，這也迫使茅臺經銷商更加重視對市場和消費者的相應服務。”

　　彭洪告訴記者，與其他高檔白酒相比，茅臺酒的部分產品出廠價格定得相對比較低。近年來市場上的產品價格一直波動不已，此番提價或有助于穩住茅臺價格體系。

　　對于茅臺申請注冊“國酒”商標，余藎認為，國酒是一種榮譽，從價格上看，一瓶零售價接近2000元的茅臺已經“達標”，但是要成為老百姓心中的“國酒”，獲得一個商標認證是不夠的。有志于此的白酒企業應重視文化底蘊建設，不斷提高產品質量和品牌高度，最終成為中國文化廣為接受的一種精神產品。

　　行業發展呼吁理性回歸

　　受宏觀經濟增速放緩、內需市場低迷等因素影響，近年發展迅猛的白酒行業在今年也“退了熱”。

　　專家認為，一線白酒企業資本雄厚，產品銷售穩中有升。但品牌知名度不高、規模較小的白酒企業之間競爭激烈，盲目擴張生產規模和日趨飽和的市場需求不相適應，部分企業經營增長并不得力。下半年企業間的競爭將更加殘酷。

　　據彭洪介紹，不少經銷商反映，今年上半年，白酒銷量較去年同期下降了10%—20%，隨著經營成本的不斷上漲，利潤空間也在收窄，白酒行業迎來“擠壓式增長”，未來需要更加理性的發展。X競爭是殘酷的，強者也有可能在競爭中愈強。借助資本市場的力量，白酒上市公司中報交出了漂亮的“答卷”。2012年上半年，酒鬼酒實現凈利潤2.61億元，同比增長329.22%；沱牌舍得實現凈利潤1.86億元，同比增長211.94%；五糧液實現凈利潤50.46億元，同比增長50.07%。

　　鐵犁表示，價格是一種競爭手段，但要在競爭中取得勝利依靠的不僅僅是價格。每一家酒企都擔負著宣傳中國酒文化、推動行業進步的職責。希望企業冷靜、踏實、理性地走好未來的路，把建設重點放在產品品質和服務上。