記者未曉芳 實習生 歐小雷

　　工資不夠花，生活壓力越來越大，你是否想過開一家網店？9月8日，北京大學與阿里巴巴(微博)集團聯合發布了首份網絡賣家圖譜《誰在開網店》。報告顯示，大量兼職賣家涌入網售大軍，占整體網店的近70%，包括白領、在校學生、待業青年、家庭主婦、農民甚至退休老人等。

　　七成網店店主是兼職賣家

　　周小野(化名)是淘寶網(微博)上兼職開代購店的媒體從業者。2009年，她進入香港大學攻讀碩士學位。剛入學，湖南多位親友請她幫忙代買品牌護膚品，小野便從中發現商機，想到開一家代購店，幫網友代購化妝品、零食等商品。之后，她每周二和周四，定期到商場、超市采購，開始她的淘寶掘金之旅。

　　去年畢業后，小野在深圳一家媒體任職，但她仍然堅持開著網店。不過，她請姐姐幫忙打理網店，自己只負責采購和發貨，小生意做得有滋有味。

　　事實上，周小野僅是兼職網售大軍中的一名。網商圖譜顯示，大量兼職賣家涌入網售大軍，占整體網店的近70%。

　　拿淘寶集市來說，兼職開網店的店主的社會特征十分明顯：居住在城鎮的超過90%；男性比例略高，為54.2%；1981—1994年出生的超過80%；受教育程度為高中及以上的比例接近90%，其中大專及以上的比例超過60%。

　　想賺錢，最好賣個性商品

　　自由度高、操作靈活方便、可以結合自身興趣，諸多原因讓人們選擇開一家網店作為兼職。

　　“情況并沒有想象中樂觀。”長沙網創電子商務有限公司CEO任雙說，如今網絡消費行業日趨成熟，尤其是越來越多的傳統大企業上線，普通用戶沒有穩定的供應鏈、資金和團隊，很難與之競爭，個人網店成活率很難超過20%。

　　不過，他坦言，這是因為大多數個人網店沒有找到正確的方向。傳統網店出售的多是服裝等大眾化商品，而個性、小眾和有創意的商品市場還是一片藍海，可開拓空間非常巨大。就網購市場來說，專職賣家滿足大眾化需求，兼職賣家經營小眾化商品的分工將會更加清晰。

　　《誰在開網店》報告也顯示，兼職賣家與專職賣家所賣商品差異很多，尤其是成功的兼職賣家，出售的主要是二手閑置、個性創意、投資收藏品類等小眾化商品。專職賣家主要經營服飾美容，其次是經營休閑文化和家居用品、汽車配件。■記者未曉芳 實習生 歐小雷

　　店家心聲

　　網上開店，看起來很美，做起來很累

　　3年前，長沙市民李亮在淘寶開了一家服飾店，前兩年共賺了2萬多元，但今年8月初，以虧損一萬多元的現狀被迫關店。“只有吸引到買家的眼球，你的產品才有成交的可能，因此必須源源不斷地投錢升級裝修、推廣店面，這些費用擠占了大部分利潤。”李亮表示，開網店，意味著早起晚睡、熟練打包、旺旺彈出“滴滴聲”和顧客的一個差評就能經歷一輪天堂和地獄……在網上賣貨，并沒有想象的那么容易，你會變得越來越沒時間，沒時間吃飯，沒時間睡覺，沒時間談戀愛。

　　李亮認為，在眾多兼職店家眼中，開網店更多是為了一種創業的經歷，為了自己的一個小夢想，事實上，在揭掉神秘面紗后，淘寶兼職只是“看起來很美”。

　　記者手記

　　渠道易得，還得練就搶占市場的“軒轅劍”

　　“這是一群創新的人，不抱怨的人，他們改變自己，他們選擇相信，他們最經典的一個字就是‘親’”。這是馬云(微博)眼里的網商特質。的確，互聯網給有理想的人提供了難以想象的創業空間，只要肯挖掘，總能開創一片藍海。

　　然而，理想很美，現實卻總是殘酷。 兼職開網店并不難，但想要開一家含金量高的網店，店主所需投入的時間、精力和成本，并不比傳統的實體店少。

　　不可否認的是，對商品來說，互聯網提供了無與倫比的便捷渠道，農產品、手工藝品、地方特產，甚至生鮮蔬菜都紛紛觸網。然而，渠道易得的時代，商品、推廣和誠信才是所向披靡的“軒轅劍”。正如馬云所說，未來的網商，信用將等于財富。■記者未曉芳