將山蘭米包裝成“愛情米”，身價(jià)從10元/公斤升到了206元/公斤。近期，白沙黎族自治縣嘗試推出文化農(nóng)業(yè)概念，重新包裝特色農(nóng)產(chǎn)品，賦予它們以故事，打造生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收。

　　讓金明燕沒有想到的是：一個(gè)包裝就能讓她家的魚茶價(jià)格翻番，從15元/瓶漲到36元/瓶。

　　金明燕，白沙牙叉鎮(zhèn)人，今年50歲，1997年，就開了“金燕魚茶店”。以往她賣的魚茶價(jià)格為15元/瓶，這還是市場上價(jià)格較高的。

　　“魚茶不是茶”，是用米飯和生魚腌制的一種黎家小菜，如今越來越深受百姓的喜愛。白沙農(nóng)貿(mào)市場一位攤主介紹，許多顧客都從海口、瓊中、保亭、三亞等地趕來買白沙魚茶，一天能賣出100來瓶。

　　但是，市場上的魚茶沒有包裝，也沒有商標(biāo)，良莠不齊，一直讓外來顧客頭痛不已。

　　“白沙魚茶雖已家喻戶曉，但是農(nóng)民沒有品牌意識，以次充好時(shí)有發(fā)生。”白沙縣副縣長周秋平說，白沙魚茶要闖出大市場，得有信譽(yù)度，需要建立生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行品牌包裝。

　　品牌的建設(shè)，規(guī)范了行業(yè)，也提升了魚茶“身價(jià)”。12月3日，金明燕注冊的“金明燕魚茶”，經(jīng)過專業(yè)廣告策劃公司包裝，正式“穿衣”上市，頗受市場好評，市場價(jià)格賣到了36元/瓶。

　　“很多顧客是外地游客，他們把魚茶作為海南的特產(chǎn)帶回去。”金明燕說，這幾年，因?yàn)闆]有品牌包裝，讓她損失了不少的顧客。“特別是，一些顧客要買去送禮，但是沒有美化包裝，太土，而作罷。”

　　周秋平說，白沙農(nóng)產(chǎn)品要進(jìn)入旅游市場、禮品市場，首先就要完善包裝、標(biāo)識。因此，白沙邀請專業(yè)廣告策劃公司講課，教農(nóng)民如何包裝農(nóng)產(chǎn)品，工商局也針對商標(biāo)注冊進(jìn)行培訓(xùn)。

　　去年年底，白沙重新包裝了，綠茶、姜茶、南藥、竹筍、土雞、生態(tài)米和魚茶、食用菌等八大系列50多種產(chǎn)品，并在白沙、海口開設(shè)了農(nóng)產(chǎn)品直銷店。效果是明顯的，僅2012年冬交會上，白沙農(nóng)產(chǎn)品訂單簽約達(dá)2.1億元，零售超20萬元。

　　在對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行新包裝的同時(shí)，白沙也學(xué)會了“講故事”，通過文化提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。

　　“山蘭米，吃的不是米，而是愛情。古時(shí)，阿山和阿蘭這對黎族年輕男女，發(fā)明了在山坡石縫中種稻谷的技術(shù)，從此過上了童話般的生活。后人就把這種米叫山蘭米。”

　　這是白沙宏潤實(shí)業(yè)有限公司推出的“愛情米”概念，每盒2斤裝，內(nèi)有一包黑色的山蘭米，一包白色的山蘭米，分別代表阿山和阿蘭，一盒售價(jià)達(dá)206元。

　　2012年12月12日，白沙又為一對土雞辦婚事。新郎叫“雅文”，新娘叫“美西”，白沙畜牧獸醫(yī)局給它們頒發(fā)出了有史以來第一張《家禽結(jié)婚證》。它們的家長、永基畜牧股份有限公司經(jīng)理陳傳明，還為它們特別購買了結(jié)婚戒指，拍攝了精美的結(jié)婚照。

　　“結(jié)婚”后的第二天，“雅文”和“美西”拿著結(jié)婚證，到海口趕一場農(nóng)產(chǎn)品拍賣會。拍賣會上，這對“夫妻雞”成為最大的贏家，身價(jià)飆升至4萬元。

　　不論外界說這是一種炒作還是一種噱頭，但是不可否認(rèn)的是，這是一次成功的創(chuàng)意之舉。從愛情米到夫妻雞，這一個(gè)個(gè)故事，成為白沙農(nóng)產(chǎn)品最好的廣告，深入人心，并充滿浪漫。

　　“白沙農(nóng)產(chǎn)品不僅僅提供食物，同時(shí)提供一種文化，一種生活方式。”周秋平把這樣的理念稱之為“文化農(nóng)業(yè)、品質(zhì)生活”。