剛剛過(guò)去的AWE2014，合肥三洋可謂是最耀眼的明星，旗下高端品牌帝度代言人林志玲現(xiàn)身家博會(huì)，巨大的人氣讓整個(gè)場(chǎng)館水泄不通。這種場(chǎng)景也讓人們對(duì)過(guò)去一年合肥三洋的業(yè)績(jī)更加有所期待。隨著2013年報(bào)的出爐，答案隨之浮出水面。
據(jù)25日晚合肥三洋(600983)所披露年報(bào)顯示，合肥三洋2013年?duì)I業(yè)收入53.25億元，同比增長(zhǎng)32.61%，凈利潤(rùn)3.63億元，同比增長(zhǎng)19.46%;每股收益0.68元。同時(shí)，擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金股利0.8元(含稅)。
(圖為：AWE2014帝度品牌展出的冰箱、洗衣機(jī)、空氣凈化器新系產(chǎn)品)
帝度冰箱“提氣”
飄紅的年報(bào)延續(xù)了近年來(lái)合肥三洋連續(xù)高增長(zhǎng)的良好表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)并超越了企業(yè)2013年初制訂的年度目標(biāo)。
值得關(guān)注的是，報(bào)告期內(nèi)，合肥三洋旗下的高端品牌帝度冰箱銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，同比增幅達(dá)221.86%，微波爐同比增長(zhǎng)了50.7%。帝度優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)也與此前外界諸多的質(zhì)疑聲形成了鮮明對(duì)比。
事實(shí)證明，圍繞帝度品牌展開(kāi)的包括南北極科考隊(duì)合作，林志玲代言等一系列品牌整合營(yíng)銷(xiāo)推廣工作，完成了從人氣、關(guān)注向市場(chǎng)銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)化。
相比2013年家電行業(yè)經(jīng)歷的震蕩，對(duì)于合肥三洋的穩(wěn)健表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，一方面來(lái)自于企業(yè)高效的經(jīng)營(yíng)管理，對(duì)財(cái)務(wù)等各項(xiàng)管理費(fèi)用的有效控制;更重要的則得益于通過(guò)變頻技術(shù)建立起的核心優(yōu)勢(shì)以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)。同時(shí)，圍繞多品牌、多品類(lèi)戰(zhàn)略所展開(kāi)的差異化的渠道、營(yíng)銷(xiāo)布局也是業(yè)績(jī)飄紅的主因;
多品牌、多品類(lèi)戰(zhàn)略打開(kāi)持續(xù)增長(zhǎng)空間
資料顯示，從2011年11月帝度品牌推出到2013年4月榮事達(dá)品牌回歸，合肥三洋的多品牌、多品類(lèi)戰(zhàn)略開(kāi)始逐步顯現(xiàn)出聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。三洋、榮事達(dá)、帝度三大品牌在冰、洗、微以及生活電器等板塊在市場(chǎng)上同步發(fā)力;
以帝度為例，作為合肥三洋旗下的高端生態(tài)家電，帝度自2011年推出后，其高品質(zhì)、國(guó)際化的發(fā)展路徑非常清晰。中國(guó)南北極科考隊(duì)與林志玲成為重要的品牌背書(shū)，品牌知名度快速提升。在品類(lèi)上，帝度實(shí)現(xiàn)了從冰箱、洗衣機(jī)到空氣凈化器、生活家電等品類(lèi)的快速布局。剛剛落幕的AWE2014上，帝度品牌推出的“極智”系列冰箱、“靜海”系列洗衣機(jī)及“天凈”系列空氣凈化器成為整個(gè)家博會(huì)的熱點(diǎn)。以消費(fèi)者需求為核心，聚焦人機(jī)交互的智能化技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品平臺(tái)打造，也將在未來(lái)推動(dòng)帝度品牌的持續(xù)增長(zhǎng)。
另?yè)?jù)年報(bào)顯示，榮事達(dá)品牌自回歸后不到一年即實(shí)現(xiàn)了近8個(gè)億的營(yíng)業(yè)收入，也令此前許多質(zhì)疑者大跌眼鏡。對(duì)此，行業(yè)人士分析，榮事達(dá)品牌在冰、洗產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)了對(duì)合肥三洋的技術(shù)、品質(zhì)基因的高效嫁接，這種“借勢(shì)”極為關(guān)鍵。
“在多品牌的戰(zhàn)略下，要實(shí)現(xiàn)‘1+1>2’的效應(yīng)，對(duì)品牌進(jìn)行差異化調(diào)整，合肥三洋的服務(wù)、管理和服務(wù)體系將繼續(xù)嫁接到榮事達(dá)品牌上，會(huì)賦予它更好的技術(shù)、品質(zhì)、管理和服務(wù)，給予這個(gè)品牌更大的推力。”在榮事達(dá)品牌回歸后，合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司董事長(zhǎng)金友華在一次媒體采訪中曾說(shuō)道。
同時(shí)，在品牌推廣層面，網(wǎng)絡(luò)和電視傳統(tǒng)媒體的交互傳播，啟用海清作為品牌形象代言人，電商、終端等渠道的快速整合都成為榮事達(dá)快速發(fā)展的重要因素。
可期的“白電航母”
飄紅的年報(bào)也讓業(yè)界對(duì)合肥三洋與全球白電巨頭惠而浦的聯(lián)姻更加充滿(mǎn)期待。
目前,合肥三洋通過(guò)帝度和榮事達(dá)品牌,已完成了從洗衣機(jī)、微波爐到冰箱以及生活電器品類(lèi)的拓展。可以設(shè)想，當(dāng)未來(lái)惠而浦進(jìn)入后,作為一家全球領(lǐng)先的白電巨頭，將給予合肥三洋拓展更多家電品類(lèi)的可能性，這也將有助于合肥三洋多品牌、多品類(lèi)戰(zhàn)略布局的全面落地，發(fā)揮出既有平臺(tái)的規(guī)模和協(xié)同效用,增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。
2013年的家電行業(yè)呈現(xiàn)出產(chǎn)品高端化、技術(shù)創(chuàng)新化、產(chǎn)業(yè)整合化三大趨勢(shì)。家電市場(chǎng)的壟斷屬性逐步突顯，大企業(yè)集團(tuán)形成產(chǎn)品多元化和產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步升級(jí)的結(jié)構(gòu)發(fā)展模式，資產(chǎn)重組并購(gòu)也成為各企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要手段。
業(yè)內(nèi)人士分析，利用國(guó)際化資源進(jìn)行本土運(yùn)作，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整匹配以用戶(hù)需求為基礎(chǔ)的核心技術(shù)研發(fā)，未來(lái)合肥三洋與惠而浦的戰(zhàn)略重組極有可能締造一艘全球化的白電航母。
