汽車企業(yè)在影視劇作品中進行廣告植入，在國外并不算什么新鮮事，其中最為人樂道的要數(shù)電影《變形金剛》和《速度與激情》。不過對于國內(nèi)市場來說，一些國產(chǎn)影視劇由于制作成本更低、內(nèi)容更加“接地氣“，相較于外國電影更有利于車企在國內(nèi)打響品牌。像《非誠勿擾》里的斯巴魯力獅wagon植入、《杜拉拉升職記》的馬自達MX5植入、2013年賀歲片《私人定制》的MINI植入等等，都是此前汽車植入國產(chǎn)電影里比較典型的案例。

　　汽車產(chǎn)品植入影視作品要取得好的效果，車企的智慧尤為重要。首當其沖便是投資影片的選擇。一部水平高、賣座的影視劇當然會使傳播效果翻倍，而一部質(zhì)量低的作品往往會連累贊助商也一起遭觀眾唾棄，如在去年的“年度爛片“《富春山居圖》中，奧迪R8就不幸中槍。其次是產(chǎn)品的植入要與作品調(diào)性、情節(jié)設(shè)定相符。電視劇《鄉(xiāng)村愛情故事》雖然總體評價不錯，但作品中從轎車到SUV，家家戶戶開雪佛蘭，讓觀眾感到“天雷滾滾”，難以信服。最后，影視劇作品中的產(chǎn)品植入也講究一個“軟”，過長的鏡頭、過多的特寫只會讓觀眾反感，使效果大打折扣，這從馮小剛因《非誠勿擾》中廣告植入過多而向觀眾致歉的事件中可見一斑。

　　影視劇作品植入雖有講究，但是目前成功的例子也不少，眼下最火的電影《爸爸去哪兒》中漢蘭達的植入其實就是個不錯的案例。盡管眼下電影版《爸爸去哪兒》票房屢創(chuàng)新高，表現(xiàn)勢如破竹，但在早期籌拍階段還是惹來過不少非議。而面對爭議，廣汽豐田對電影做出了迅速且準確的判斷，為這次的漢蘭達成功植入打好基礎(chǔ)、贏得先機。從調(diào)性上來看，憑借超大空間和卓越性能而成為不少家庭購車首選的漢蘭達，與電影的親子主題也十分吻合，讓漢蘭達”爸氣外露“的形象更加突出。最后在植入的情節(jié)設(shè)計方面，漢蘭達穿梭于長隆野生動物園中的畫面讓許多觀眾驚嘆，小孩子拿起車模玩耍的情節(jié)也屬于自然流露，這樣的植入不僅讓人感覺不到生硬，還顯得十分聰明，更容易被觀眾接受。隨著電影的熱映，漢蘭達在春節(jié)期間得到了很好的曝光，也讓更多的人對這款豪華城市SUV有了更多的關(guān)注和更深入的了解。

　　對于廣大車迷們來說，漢蘭達擊敗了也曾在電視版《爸》中大放異彩的英菲尼迪而成為電影版的贊助商車型，這本身就是一個引人注意的亮點。而如果我們再往更深層次思考就會發(fā)現(xiàn)，相較于電視版，電影版對于這類大中型SUV的優(yōu)勢更大。因為對于其目標消費者——男性家庭成員來說，平時每周一集的電視綜藝節(jié)目，或許并不能對他們產(chǎn)生多大的吸引力，但在春節(jié)假期這個合家歡的時間段里，他們還是會聽從另一半或者孩子的建議，走進影院欣賞這部老少咸宜的熱門電影。有的放矢，才能讓影視植入的效果事半功倍。

　　所以，無論從哪個角度來看，漢蘭達此番植入電影版《爸爸去哪兒》都堪稱一個經(jīng)典的營銷案例。可以想象，在未來，將會有越來越多的汽車品牌選擇影視劇植入的方式進行推廣。但如何把電影植入做得更好、更為大眾所接受，仍需國內(nèi)汽車營銷及電影從業(yè)人員多作努力。