20多年前，化妝品幾乎不可能成為“生活必需品”。但在經濟高速發(fā)展的當下，品質生活已經成為年輕一代的共識。當儀式感與物質消費掛鉤，本質上是消費升級的結果。

　　9月15日，首屆名門閨秀面霜節(jié)盛大開啟，這是名門閨秀全面推進超級產品戰(zhàn)略的重大舉措，也是凸顯名門閨秀在膏霜產品上領跑中國化妝品高端市場的信心之舉。

　　幼顏膏：中式駐顏開創(chuàng)者

　　膏霜作為化妝品市場尤其是高端化妝品市場的絕對主力，在市場占據了重要份額。在名門閨秀創(chuàng)始人鐘悅看來，未來一定是“得膏霜者得天下”。

　　這次面霜節(jié)的主角就是名門閨秀的現象級中式駐顏產品——幼顏膏。它是名門閨秀漢方研究院精心鉆研大量宮廷養(yǎng)顏秘方，從《本草綱目》、《黃帝內經》、《清宮秘方》等典籍中精選3000味漢方藥草，經專家篩選出靈芝、人參、黃金等30多味珍貴漢方成分，采用漢方古法熬煉技術和現代科技手段，研制出的具有卓越抗衰老效果的面霜。

▲名門閨秀創(chuàng)始人鐘悅

　　“品質在于舍得，品質在于用心，品質在于創(chuàng)新”是鐘悅創(chuàng)立名門閨秀第一天起便堅守的理念。

　　“每一瓶產品都要物超所值，每一瓶產品都要讓消費者愛不釋手，拿起就舍不得放下。”這段被業(yè)內廣為傳頌的名門閨秀產品研發(fā)標準在幼顏膏身上體現得淋漓盡致。

　　從2008年上市至今，幼顏膏經歷了三代的升級后，如今早已成為了名門閨秀最“經典”的單品。經典的含義包含了品質的超凡卓越、對美的極致追求、歷史文化的傳承。從灌注心血的研究、原料篩選、調配、包裝的精雕細琢到市場銷售與口碑的反饋，名門閨秀一直在傳承經典、延續(xù)經典。

　　讓鐘悅意想不到的是今年在疫情的影響下，一線市場依舊捷報頻傳，疫情重災區(qū)之一的新疆市場幼顏膏同比去年實現了248%的增長;江西德安愛妻屋門店20周年店慶活動中，銷售了100瓶幼顏膏;在內蒙烏海的萬客隆商場，進駐2年的名門閨秀專柜，連續(xù)2年每個月都穩(wěn)坐化妝品類目銷售第一的寶座，而該商場不乏自然堂、佰草集、雅詩蘭黛、歐萊雅等國內外的大牌專柜。

　　在親自體驗后，24位美女CEO自發(fā)聯(lián)名代言，更是讓幼顏膏在中國女企業(yè)家及高端女性中倍受追捧。

　　謀發(fā)展：用品牌的人格魅力占領顧客心智

　　1996年創(chuàng)立名門閨秀時，他就將品牌定位為高端。那個時候乃至近幾年，化妝品的高端市場似乎一直被國外品牌壟斷，他希望改變這種狀態(tài)。

　　“如今，國家提倡文化自信，這就需要一些崛起的有能力的品牌來引導，如果沒人做高端品牌，可以說行業(yè)是沒有未來的。世界化妝品發(fā)展史告訴我們，一定是高端才能引領未來。”

　　名門閨秀給人的印象是高貴的、美麗的、優(yōu)雅的、有品位的。鐘悅表示，每當與顧客溝通的時候，稱贊她們就像是名門閨秀一般高雅，顧客非常高興，這就是品牌的人格化力量。

　　中國擁有博大精深的養(yǎng)顏文化和最豐富的、安全有效的中草藥資源。名門閨秀從誕生之日起便堅持傳承和升華中國漢方駐顏文化。與行業(yè)內其他企業(yè)有所不同的是，名門閨秀在成立之初，就同步建立了研發(fā)團隊。

　　高端產品透過表面的價格，所隱藏的支撐點是很豐富多彩的，比如品牌故事、傳遞的態(tài)度、底蘊、品質、設計、包裝等，一定是一個綜合性的展示。產品有沒融入情感，消費者是能夠感知的，設計出來的產品是冷冰冰的還是溫暖的，又或是能夠與消費者對話的，這對于品牌方來說非常重要。

　　“過去國內可能比較少人會思考這些問題，但我們從成立至今一直都是這么做的，我們希望名門閨秀能成為引領未來，引領消費潮流的民族品牌。”

　　一個民族深植于DNA中的集體文化與美學記憶，是抹不掉的，更是舶來品帶不走的。這種集體文化與美學記憶，在一代又一代的傳承中糅入每個時代新的元素與隱寂，創(chuàng)作出新的承載與意境，這就是傳承，這才是創(chuàng)新，這才是最有內生的力量。

　　面霜節(jié)：用最好的產品造福中國女性

　　借助幼顏膏這個兼具民族性、技術性、創(chuàng)新性、傳承性的靈魂產品，名門閨秀率先發(fā)起了首屆名門閨秀面霜節(jié)。

　　“面霜恰恰是人文關系的核心競爭力，我們希望通過面霜節(jié)這樣一個充滿了儀式感的行動，讓更多的消費者通過一個優(yōu)惠的價格體驗中國的高端品牌，一方面希望帶給她們有效果的、愉悅的體驗感，另一方面也希望幫助代理商在疫情之下走出困境。”

　　一直以來，名門閨秀的價格體系非常穩(wěn)定，每一瓶產品的包裝上都印上了全國統(tǒng)一零售價，即使開設了天貓旗艦店，線上線下也是統(tǒng)一價格。鐘悅希望在最大程度上維護合作伙伴的利益以及品牌的價值信賴。

　　在疫情最嚴重的時候，團隊一直在考慮如何提升競爭力，而在鐘悅看來，面霜節(jié)就是最好的載體。他希望將面霜節(jié)打造成名門閨秀的獨有符號，打造成粉絲們的盛大節(jié)日。

　　資料來源：網絡