國貨美康粉黛深耕時尚中國風持續創新演繹當代東方美

2020-10-20 中國質量萬里行文/張夢瑤點擊：次

　　疫情爆發前后全球形勢發生變化，各行業都受到不同程度的重創。新的經濟周期,是挑戰也是機遇。盡管全球經濟下行是大趨勢，但女性的消費力不斷上漲，讓代表“顏值經濟”的美妝行業規模卻保持穩定増長，疫情后線上消費更是高速發展。據國家統計局預計,2022年我國美妝行業市場規模將突破5000億元。

　　著眼當下，中國經濟內循環加速行業洗牌，全球視野更多轉向中國，東方文化在后疫情時代將以更多元、創新的形式在各個領域掀起又一輪流行新風尚。嗅覺敏銳的美妝行業乘風而動，對于東方文化、中國風的創新演繹不斷突破大眾的想象邊界。國際大牌頻頻嘗試東方風格，雅詩蘭黛生肖款裹挾著土豪金氣息每年樂此不疲地出新年款，魅可彩妝故宮聯名款“新年限定禮盒”配色浮夸五彩斑斕，NARS的新年系列雖勾畫蘇州園林的漏窗紋理卻過于寫實。而在迎合用戶審美上，他們仍然無法深切展現出產品理念和造型設計上的東方意境，往往在直來直去的刻板表達上錯失了不少機會。

　　而與此同時，國產美妝品牌則經歷了數十年的磨礪與洗禮，謀定后動，扎根東方，深諳國粹，不斷詮釋著更貼切的東方美。如何在這復雜激烈的競爭格局中勝出,如何“讓中國美更美”，如何讓東方文化在美妝界獲得更多文化與情感共鳴，是國內整個行業的新挑戰。

　　美康粉黛作為一個有著鮮明東方審美基因的國貨品牌，一直在用自己的持續的創新力與速度在品牌創立至今十一年的時間里，演繹了無數”當代東方美”。2005年，它在“金陵雅韻,國風翻涌”的新國貨浪潮下誕生，成為首批國風彩妝品牌。通過倡導“略施粉黛,天然嫵媚”“妝護合一”的當代女性審美而深受其目標人群的認同和追捧。2009年開設天貓旗艦店，2013年自建工廠，成立研發中心，2017年躋身國貨彩妝TOP品牌，2018年完善供應鏈，簽訂代言人，跨界IP，2019年獲得當年度天貓金妝獎口碑品牌,聯合認真少女顏九推出膠囊口紅，跨界歷史文化大IP頤和園，跨界《魔道祖師》動畫IP，文化出海，征戰巴黎，品牌粉絲數突破660萬。

　　十一年來,美康粉黛歷經磨礪，深耕時尚中國風，持續領跑國貨美妝風尚，用持續的創新速度屢屢在行業中掀起中國風風潮，帶來有口皆碑的爆款產品如綠眼膜貼、曠野玫瑰散粉、鳳舞牡丹絲絨唇釉、定妝噴霧、金風玉露隔離霜、鳴艷養膚粉底乳等，產品定位精準，深受用戶喜愛，品牌用當代視角不斷解構著東方之美。

　　透過疫情，國人又一次以新的視角關注東方文化，理解到它的基因對于當代潮流有著更深層的感召力，而作為啟發美，感受美，傳遞美的美康粉黛在新的時代背景下，也有了對于東方文化基因深層的探索與思考，創造又一次東方美的進階。品牌愿意關注更廣大的女性群體，她們經歷著疫情之痛，她們感同身受、渴望回歸，她們放眼當下、專注美好生活。她們上善若水，她們剛柔并濟。之于東方女性的“傳統”,她們可以沿襲“智慧、堅韌、民族感、傳承、婉約與精致”,之于東方女性的“現代”，他們可以展現“極致個性、自信、自由多與多元”，而東方女性獨有的“浪漫色彩”，是任由自己“感受悲喜交加的浪漫、無意討好世界,活出飄逸恬淡的東方風華,成為自己的驕傲。”這些，就是美康粉黛在新的時代背景下，思考、汲取并希望演繹、復興的東方女性精神基因。

　　基于社會洞察、用戶洞察，美康粉黛更從產品端推出的東方女性精神復興之美系列，形成品牌傳播閉環。

　　“無剛則不立,無柔則不親。上善若水任方圓,剛柔并濟堪無雙”, #若水# 系列口紅、粉餅等，呈現女性的剛柔并濟;

　　“心有猛虎,細嗅薔薇”“千變人設,每一種都做自己”,在新冠疫情期間推出的限量版口紅產品 #勇氣Brave# 系列唇釉、雕花口紅等，刻畫了現代女性打破桎梏的“女性勇氣”所展示的自信與智慧;

　　“流云如驚鴻一瞥,溫柔一笑若水”,99新品 #流云若水# 系列的眼線筆、睫毛膏打底、炫彩睫毛膏組合，打造眼波流轉、巧若盼兮的秀美神韻。

　　Z世代已然成為中國新銳美妝市場的消費主力。他們既對本土傳統文化元素充滿感情，也擁有更國際化的視野與審美偏好。提升在年輕受眾中的品牌形象與認知是國貨品牌的營銷重點。今年美康粉黛攜手年度彩妝代言人 - 絕美 WINK 的 R.1.S.E 顏值擔當何洛洛，他驚艷代言美康粉黛 “勇氣系列”，代表品牌向年輕女性發聲，傳遞新冠洗禮后的生活態度，感召用戶無懼困境，向陽而生，鼓勵Z世代在破繭成蝶后依舊需要用正能量面對每一天。