2021年6月22日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的第十八屆“世界品牌大會(huì)”在北京舉行。會(huì)上公布的2021年中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜中，臨沂新程金鑼肉制品集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“金鑼集團(tuán)”）以308.52億元的品牌價(jià)值位居第259位。相比較2020年，金鑼集團(tuán)品牌價(jià)值提升超67億元，市場(chǎng)表現(xiàn)與品牌公信力獲得高度肯定。

金鑼集團(tuán)上榜“2021年中國(guó)500最具價(jià)值品牌”

據(jù)悉，“2021年中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜單是基于各品牌的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度、消費(fèi)者行為分析而得出，充分體現(xiàn)了品牌的健康可持續(xù)發(fā)展。此次金鑼集團(tuán)榮登榜單，再獲世界權(quán)威認(rèn)證，且實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升，充分彰顯了非凡的企業(yè)實(shí)力和蓬勃向上的品牌影響力。榮譽(yù)的取得，是對(duì)金鑼這一國(guó)民肉制品品牌的莫大肯定，同時(shí)也離不開企業(yè)堅(jiān)守多年的品牌發(fā)展路徑。

金鑼集團(tuán)辦公大樓

實(shí)施健康肉制品創(chuàng)新戰(zhàn)略 賦能品牌品質(zhì)價(jià)值

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的肉制品市場(chǎng)上，金鑼集團(tuán)能夠27年如一日保持品牌長(zhǎng)盛，與其密切關(guān)注消費(fèi)需求變化和實(shí)施創(chuàng)新戰(zhàn)略有著莫大關(guān)系。

近年來，人們對(duì)于健康的關(guān)注度呈現(xiàn)出了前所未有的增長(zhǎng)。基于此，食品行業(yè)對(duì)于健康的關(guān)注度日益提升，主打0糖、低脂、減鹽、植物基和功能性的食品乘著東風(fēng)，順勢(shì)增長(zhǎng)。

金鑼作為肉制品龍頭品牌，為滿足消費(fèi)者的健康肉食需求，于2018年7月推出全面升級(jí)的健康肉制品品牌——健食力，成功開啟健康肉制品藍(lán)海市場(chǎng)。目前，健食力品牌旗下已經(jīng)擁有低脂香腸、膳食纖維低脂香腸、減鹽火腿腸等產(chǎn)品，分別以“低脂高蛋白”“低脂高纖維”“減鹽不減味”的健康標(biāo)簽，為消費(fèi)者提供健康高品質(zhì)肉制品消費(fèi)新選擇。

金鑼健康明星品牌健食力系列產(chǎn)品

此外，迎合消費(fèi)趨勢(shì)，順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，金鑼還進(jìn)軍植物肉賽道，創(chuàng)新研發(fā)植物肉品牌“素肉派”。該系列產(chǎn)品精選東北優(yōu)質(zhì)非轉(zhuǎn)基因大豆為原料，不僅富含人體所需的植物蛋白，還不含反式脂肪酸、不含膽固醇，且口感彈嫩、有咀嚼感，可以讓消費(fèi)者在保證飲食健康的同時(shí)，享受吃肉一般的美味體驗(yàn)。

金鑼植物肉新品素肉派系列產(chǎn)品

目前，金鑼集團(tuán)的健康肉制品產(chǎn)品矩陣已經(jīng)覆蓋了高溫、中溫、低溫和休閑等品類，包括中溫突破型產(chǎn)品“肉粒多”、高溫?fù)Q代型產(chǎn)品“無淀粉王中王”，以及健康明星產(chǎn)品“健食力”、德式低溫產(chǎn)品“德斯克”、休閑第一品牌“得樂食”和兒童專屬產(chǎn)品“哈啰伙伴”等產(chǎn)品系列。各個(gè)明星產(chǎn)品形成了專屬的品牌矩陣，全面滿足了消費(fèi)者的多元化肉食需求，獲得了高度的市場(chǎng)認(rèn)可，進(jìn)而助推品牌價(jià)值持續(xù)提升。

金鑼明星產(chǎn)品矩陣

構(gòu)建線上線下全域零售體系 拓寬品牌渠道價(jià)值

時(shí)代在變，肉制品行業(yè)的營(yíng)銷思路也在變。在龍頭企業(yè)共同角逐的賽場(chǎng)上，金鑼集團(tuán)不僅堅(jiān)守品質(zhì)和創(chuàng)新，凸顯品牌價(jià)值，還加速開啟多維度的渠道和營(yíng)銷變革，詮釋數(shù)字時(shí)代下的品牌價(jià)值。

據(jù)了解，自2018年以來，金鑼集團(tuán)一面升級(jí)傳統(tǒng)渠道，一面探索電商、直播帶貨和社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新興數(shù)字渠道，多點(diǎn)發(fā)力線上線下全渠道營(yíng)銷，為旗下肉制品開辟出更廣泛的供給空間。

目前，金鑼已入駐了天貓、京東、零售通、新通路等電商平臺(tái)，并與眾多“社群團(tuán)購(gòu)”頭部平臺(tái)建立了合作；與此同時(shí)還積極布局直播電商，從快手、抖音的常態(tài)直播，到與家家悅、物美等KA渠道的直播合作，通過多樣化的直播連接消費(fèi)者。正是借助O2O融合的新零售體系，金鑼實(shí)現(xiàn)了新品快速上市及產(chǎn)品全域銷售覆蓋，將旗下肉制品精準(zhǔn)、快速、便捷的送達(dá)國(guó)人餐桌。

探索數(shù)字化傳播變革 提升品牌營(yíng)銷價(jià)值

與此同時(shí)，為適應(yīng)消費(fèi)渠道的變化，金鑼集團(tuán)也積極調(diào)整營(yíng)銷戰(zhàn)略。借力抖音加持+花式種草，以及各路垂類媒體KOL多元擴(kuò)散，金鑼通過一套數(shù)字營(yíng)銷組合拳，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品傳播滲透力，同時(shí)將品牌的健康內(nèi)涵植入到消費(fèi)者內(nèi)心，迸發(fā)出強(qiáng)勁的品牌活力。

金鑼探索數(shù)字營(yíng)銷資料圖片

品牌價(jià)值是品牌管理的核心要素，也是區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)品牌的重要標(biāo)志，時(shí)至今日已成為衡量企業(yè)綜合實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵指標(biāo)。作為連續(xù)多年上榜“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”的肉業(yè)龍頭，金鑼集團(tuán)已憑借”健康創(chuàng)新戰(zhàn)略“”線上線下全渠道體系“和”數(shù)字化營(yíng)銷方法論“，迸發(fā)出強(qiáng)勁的價(jià)值表現(xiàn)力，推動(dòng)品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)飛躍。