年終營銷案例盤點：安利紐崔萊冬奧營銷斬獲三項大獎
2022-12-30 中國質量萬里行 點擊：次
2022北京冬奧，譜寫中國榮耀。續寫人類體育傳奇，迸射古今文明靈感，北京冬奧會開閉幕式驚艷世界，中國軍團創造歷史最佳戰績。億萬觀眾守候屏幕，盡享冬奧賽事魅力、抒發愛國熱情。國內外各大品牌紛紛上演冬奧營銷大戰，展開對受眾注意力與情感的激烈爭奪。歲末年終，正是盤點戰績、梳理打法、頒發榮譽之際，安利紐崔萊憑借深厚的健康理念底蘊、強大的公眾健康推動力、全方位的資源撬動能力以及融合線上線下、多平臺點燃的巧妙打法，一舉拿下三大獎項，再次塑造體育營銷的經典案例。
安利紐崔萊，與中國體育代表團和中國體育健兒，有著一段長達20年的奧運情緣。自2000年，安利紐崔萊就成為中國體育代表團官方營養保健食品，為運動健兒提供定制化營養方案，幫助中國軍團屢創輝煌。伏明霞、田亮、劉翔、中國體操隊的眾多奧運冠軍，曾是紐崔萊品牌代言人，他們推廣的“營養+運動=健康”的理念，深入人心。
作為體育和奧運營銷的老手，安利紐崔萊在北京冬奧周期，引領營銷新玩法，以冬奧+健康的內容營銷為核心，實現品牌與平臺的最大乘數效應，覆蓋線下線上受眾，打通眾多興趣社群，最終引爆社交互動，獲超225億次總曝光，超405萬次總互動量，共斬獲國內營銷界三項權威大獎：中國國際廣告節“年度整合營銷金獎”，MMA SMARTIES“2022中國營銷創新大獎”，2022騰訊IN智慧營銷“最佳事件營銷獎”。
綁定官方轉播商 引爆冬奧榮耀時刻
互聯網巨頭騰訊作為冬奧官方轉播商，盤踞流量高地。安利紐崔萊與騰訊雙向奔赴，冠名《中國驕傲》欄目，在微信視頻號、騰訊網、騰訊體育、騰訊視頻、騰訊新聞、騰訊瀏覽器六大流量端，見證冬奧開閉幕式、中國隊獎牌全紀錄等中國軍團全程榮耀時刻，點燃全民愛國熱情，品牌總曝光超140億人次，總互動量超170萬人次，社交端分享數據高于騰訊同期同類欄目7倍、點贊數高出15倍。
同時，安利紐崔萊冠名騰訊《冰雪起源》欄目，蘇炳添、鄧亞萍、楊倩、迪麗熱巴等百位明星加盟，百天不間斷打造有料、有趣、權威的冰雪科普知識，倡導營養好、運動好、防護好的健康生活理念，致力公眾培養健康生活方式，全網播放量超1億人次。
鎖定冬奧+健康雙熱點 全民行動輸出精品公益內容
疫情背景下，健康成為熱點話題。借助全民關注冰雪賽事的契機，安利作為大健康產業的領軍企業，攜手北京衛視，發起“守護健康 燃情冰雪——2022一起健康向未來”系列活動，定制精品內容，高聲量倡導健康生活方式，觸達超73億人次。
▲“守護健康 燃情冰雪——2022一起健康向未來”啟動儀式
安利支持北京衛視打造《守護健康 燃情冰雪》欄目，邀請世界冠軍張昊、鋼琴家郎朗、著名主持人倪萍、北京地壇醫院感染病急診科主任王凌航、解放軍總醫院第八醫學中心營養科主任左小霞等嘉賓，暢敘雙奧情緣、普及冰雪運動、傳播健康生活方式，通過權威媒體傳播科普權威內容，助力改善我國居民營養素養欠缺、營養疾病多發、缺乏運動等不健康生活方式等問題。
2021歲末，安利紐崔萊特別支持北京衛視2022跨年冰雪盛典，八個衛星頻道，及騰訊、愛奇藝、咪咕等網絡平臺覆蓋全國觀眾，共戰疫情，共迎冬奧，一起健康向未來。
▲“守護健康 燃情冰雪－祝福北京”主題雕塑
2022年初，北京電視臺冬奧紀實頻道播出《奧運故事會——攜手五環 共筑健康》，追憶安利紐崔萊與奧運20載情緣、重溫陪伴中國體育代表團征戰奧運的珍貴回憶。同時，安利與北京廣播電視臺、北京奧運城市發展促進中心，攜手著名雕塑家袁熙坤，在北京奧林匹克塔揭幕落成“守護健康 燃情冰雪——祝福北京”主題雕塑，冬奧賽事期間，雕塑矗立在奧林匹克塔核心區域展示；賽事后，雕塑被奧林匹克博物館永久收藏，并在博物館外場即鳥巢入口處永久展示，為北京冬奧留下一份美麗的藝術遺產，成為雙奧之城北京的又一個奧運新地標。
爆款社交互動+精準廣告 營銷雙輪驅動
通過騰訊及北京衛視，打造奧運+健康的雙熱點話題內容后，安利后續在抖音和微信視頻號，發起#守護健康燃情冰雪 手勢舞短視頻挑戰賽，號召網友守護自身健康，助力中國健兒為國爭光。由于活動緊貼社會背景、直擊公眾核心關切，PGC內容帶動催生出大量高水準的UGC內容，參賽作品超2500件，播放量超8000萬，互動量達235萬。
▲守護健康燃情冰雪 手勢舞短視頻挑戰賽
爆款社交互動，讓品牌與用戶“玩兒在一起”，構成了營銷的“軟手段”，精準廣告投放，則是營銷的“硬武器”。安利紐崔萊在冬奧期間，在央視《晚間新聞》時段、北上廣深等15座城市的1萬棟寫字樓和小區30萬塊電梯廣告屏，投放冬奧篇廣告，總觸達人次超10億。“軟硬兼施”的營銷雙輪驅動，從洞察情緒、引發共鳴到搶占心智，實現營銷效率最大化。
安利紐崔萊的冬奧整合營銷，強調內容、重視互動，各方資源借力、多個平臺打通，將品牌的健康主張融入奧運的頂流IP，通過全鏈路社交生態，將精準內容有效觸達用戶，實現高價值品牌曝光與口碑收獲，為品牌體育營銷帶來全新玩法和思路。
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