胡興國打造環(huán)亞美妝實(shí)業(yè)報(bào)國 向世界展現(xiàn)中國之美
2024-12-05 中國質(zhì)量萬里行 點(diǎn)擊：次
在中國歷史長河中，美容化妝品有著厚重的文化積淀和底蘊(yùn)。古人的美容智慧、樸素沉淀在當(dāng)代通過現(xiàn)代科技手段加以驗(yàn)證，推動(dòng)著這項(xiàng)“美麗經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展。
提起“美膚寶、法蘭琳卡、滋源、肌膚未來”等品牌，大多數(shù)人都不陌生。在這些民族品牌閃耀的背后，是創(chuàng)始人胡興國打造環(huán)亞集團(tuán)，用創(chuàng)新、遠(yuǎn)見、責(zé)任投身中國化妝品行業(yè)，以研發(fā)投入與產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)立與市場拓展、文化傳承與教育展現(xiàn)出中國實(shí)業(yè)的品質(zhì)自信、品牌自信、文化自信。
三十年打造美妝龍頭
經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長、生活水平的不斷改善，人們對(duì)美的追求日益強(qiáng)烈。在數(shù)十年的發(fā)展中，被稱為“美麗經(jīng)濟(jì)”的中國化妝品產(chǎn)業(yè)從小到大，從簡單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營，造就了繁榮的市場景象。
據(jù)中國香妝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布，2023年按GMV（商品交易總額）計(jì)算，中國美妝市場的整體規(guī)模約為10445.45億元，同比增長3.61%，持續(xù)保持全球第一大市場地位。
從護(hù)膚品到彩妝，從高端品牌到大眾產(chǎn)品，一大批優(yōu)秀化妝品企業(yè)如雨后春筍般蓬勃發(fā)展。其中，胡興國孵化出的環(huán)亞集團(tuán)，便是中國化妝品行業(yè)的杰出代表，也是民族品牌崛起的典范。
1963年出生于河南固始的胡興國，曾是家鄉(xiāng)的一名小學(xué)教師。28歲那年，他創(chuàng)辦昆明環(huán)亞美容院，由此和化妝品行業(yè)結(jié)緣。憑借對(duì)市場的敏銳洞察力和對(duì)美容化妝品行業(yè)的深刻理解，抓住機(jī)會(huì)迅速擴(kuò)大了業(yè)務(wù)范圍。
1999年，胡興國從美容化妝品經(jīng)銷商成功轉(zhuǎn)型化妝品生產(chǎn)研發(fā)、品牌運(yùn)營。作為環(huán)亞集團(tuán)的創(chuàng)始人兼董事長，他以專注務(wù)實(shí)的心態(tài)致力于推動(dòng)中國美麗產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展，每一步都凝聚了他對(duì)事業(yè)的執(zhí)著追求和對(duì)美的感悟。
在胡興國的帶領(lǐng)下，環(huán)亞集團(tuán)不斷發(fā)展壯大，打造成為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等為一體的綜合性美容化妝品高新技術(shù)企業(yè)，形成了美膚寶、法蘭琳卡、滋源、肌膚未來等在內(nèi)的品牌矩陣，產(chǎn)品涵蓋潔膚護(hù)膚、洗護(hù)發(fā)、身體護(hù)理等領(lǐng)域，在國內(nèi)、國際市場都取得了顯著的成績，打造成為中國化妝品的一張亮麗名片。
“20世紀(jì)末影響中國美容美發(fā)業(yè)30人”“2010中國化妝品行業(yè)年度人物”“中國美容業(yè)創(chuàng)業(yè)成就獎(jiǎng)”“推動(dòng)中國美容業(yè)發(fā)展杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”……諸多榮譽(yù)稱號(hào)加身的胡興國，憑借創(chuàng)新經(jīng)營成就自身事業(yè)的同時(shí)，也引領(lǐng)化妝品行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
“一枝獨(dú)秀不是春，百花齊放春滿園”。胡興國強(qiáng)調(diào)，化妝品行業(yè)的發(fā)展離不開所有企業(yè)的共同成長。要做有血有肉的企業(yè)，不僅要追求利潤，還要有社會(huì)責(zé)任感，要關(guān)注消費(fèi)者的需求和社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。
科研創(chuàng)新為品質(zhì)護(hù)航
在潮起潮涌的市場中，國貨品牌不斷躍升，也飽受沖擊與考驗(yàn)。從渠道和營銷驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為加強(qiáng)產(chǎn)品和科研驅(qū)動(dòng)，這對(duì)國產(chǎn)化妝品品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
“做品牌的核心是產(chǎn)品。” 胡興國認(rèn)為，“不在于賣什么，關(guān)鍵在于怎么賣”的觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的，消費(fèi)者是騙不得的。他重視研發(fā)投入，鼓勵(lì)即使是小企業(yè)也應(yīng)該投資研發(fā)，因?yàn)楹卯a(chǎn)品自然會(huì)吸引投資，成就品牌。
科技和創(chuàng)新，是環(huán)亞的核心競爭力。本著“質(zhì)量第一”的原則，環(huán)亞始終聚焦消費(fèi)者對(duì)美好生活、美好環(huán)境的向往和需求，開展新原料、新技術(shù)、新工藝、新體驗(yàn)等研發(fā)，以嚴(yán)苛的質(zhì)量管理體系打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時(shí)融合信息化與智能化，深化數(shù)字化工廠建設(shè)。
環(huán)亞在中國、澳大利亞、美國建立起了三大研發(fā)中心，研發(fā)團(tuán)隊(duì)匯集了中藥學(xué)、生物科學(xué)、微生物學(xué)、材料化學(xué)、有機(jī)化學(xué)、藥物制劑等不同學(xué)科的各類專業(yè)人才。
成立中國總部研究院于2007年，研發(fā)領(lǐng)域囊括中國特色植物原料開發(fā)、基礎(chǔ)細(xì)胞生物學(xué)研究、配方研發(fā)及工藝創(chuàng)新、功效評(píng)價(jià)等；澳大利亞研發(fā)中心專注于化妝品及大健康行業(yè)前瞻性洞察、TGA配方開發(fā)等；美國研發(fā)中心負(fù)責(zé)顛覆性技術(shù)的創(chuàng)新突破及支持全球市場的應(yīng)用技術(shù)轉(zhuǎn)化。成熟的科研創(chuàng)新機(jī)制，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品領(lǐng)先。
環(huán)亞還一直致力于產(chǎn)學(xué)研的深度融合，加強(qiáng)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同創(chuàng)新、資源共享。曾與中國工程院院士孫寶國合作，成立中國化妝品院士工作站；先后與北京工商大學(xué)、華南理工大學(xué)、日本美研創(chuàng)新株式會(huì)社、德國巴斯夫等展開多維度科研合作，取得了多項(xiàng)技術(shù)成果。
截至2024年10月，環(huán)亞已獲得214項(xiàng)授權(quán)專利，獲得各級(jí)科技進(jìn)步獎(jiǎng)39項(xiàng)，共發(fā)表128篇科技學(xué)術(shù)論文，獲得了44項(xiàng)科技成果鑒定，現(xiàn)有名優(yōu)高新技術(shù)產(chǎn)品9件，參與標(biāo)準(zhǔn)制修訂29件；已成功獲批廣東省環(huán)亞日化美妝院士工作站、廣東省企業(yè)技術(shù)中心、廣州市創(chuàng)新標(biāo)桿百家企業(yè)、廣州市黃埔區(qū)博士后創(chuàng)新中心等。
在生產(chǎn)方面，環(huán)亞擁有國內(nèi)三大生產(chǎn)基地以及國外澳大利亞生產(chǎn)基地，共63條生產(chǎn)線。其中，國內(nèi)基地均以GMPC的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)和建造；澳大利亞基地則嚴(yán)格按照GMPC和TGA的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)和建造，擁有全自動(dòng)化無菌車間、智能生產(chǎn)控制系統(tǒng)等，可從事化妝品及藥品的生產(chǎn)。
2015年，環(huán)亞成為全國首批通過兩化融合管理體系評(píng)定的企業(yè)。同時(shí)，為響應(yīng)國家“中國制造2025”，環(huán)亞打造了全流程在線運(yùn)營管控平臺(tái)項(xiàng)目，建立了化妝品工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，逐步向數(shù)字化、智能化工廠邁進(jìn)。
要打造品牌“護(hù)城河”，首要工作就是加強(qiáng)研發(fā)技術(shù)的創(chuàng)新，這樣才能為消費(fèi)者提供更多差異化的好產(chǎn)品。在胡興國看來，中國品牌面臨的最大問題是信任危機(jī)，而解決的關(guān)鍵在于產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新。因此，要回歸品質(zhì)，讓中國品牌被人尊重。
多元化產(chǎn)品細(xì)分市場
隨著提升自我形象、表達(dá)個(gè)性需求、消費(fèi)產(chǎn)品多元化逐漸成為主流，消費(fèi)者不再滿足于普適性產(chǎn)品，更不盲目追求大牌，而是尋找與自身膚質(zhì)、肌膚狀態(tài)、生理年齡、需求痛點(diǎn)等相匹配的個(gè)性產(chǎn)品，市場逐漸朝著細(xì)分化的方向發(fā)展。
在競爭越來越激烈的美容化妝品賽道中，深耕多年的環(huán)亞根據(jù)消費(fèi)者的真實(shí)需求展開市場細(xì)化與產(chǎn)品細(xì)分，明確自身市場定位，提高產(chǎn)品功效針對(duì)性與企業(yè)營銷戰(zhàn)略針對(duì)性，打造出美膚寶MEIFUBAO、法蘭琳卡FRANIC、滋源SEEYOUNG、肌膚未來SKYNFUTURE四大品牌。
定位于中國成分科技護(hù)膚品牌的美膚寶是環(huán)亞集團(tuán)的第一個(gè)自主品牌，創(chuàng)立于1999年。作為國貨防曬的先行者，美膚寶從美白淡斑膏霜類、純物理防曬類、水薄乳液類、噴霧類和輕薄底妝氣墊類等防曬產(chǎn)品矩陣出發(fā)，持續(xù)拓展防曬、美白、緊致和保濕等更全面的品類，專注為東方女性提供更好的護(hù)膚體驗(yàn)，向世界傳遞中國美。
定位植物科技功效護(hù)膚品牌的法蘭琳卡，創(chuàng)立于2002年。多年來，法蘭琳秉承“實(shí)驗(yàn)室精神”和“只做好用護(hù)膚品”的信念，專注解決國民肌膚問題，潛心探索科技與植萃聯(lián)結(jié)的美膚奧秘。面對(duì)高功效訴求，現(xiàn)已探索出“科學(xué)活性物+植提+植物科技”的高效科學(xué)配方公式。它不僅是植物護(hù)膚的時(shí)間旅行者，更是高功效的未來探險(xiǎn)家。
定位科學(xué)功效頭皮護(hù)理品牌的滋源，誕生于2014年，從無硅油到無硫酸鹽再到頭皮微生態(tài)技術(shù)，不斷引領(lǐng)頭皮護(hù)理技術(shù)新風(fēng)向。如今，滋源建立起以天然植萃為核心的“良心國貨”、以頭皮微生態(tài)功效為核心的“精品國貨”、以沙龍科技蛋白肽為核心的“高端國貨”的產(chǎn)品矩陣，在控油、去屑、防脫等功效上提供多步驟解決方式。
定位于科學(xué)美白專研品牌的肌膚未來，創(chuàng)立于2019年，研發(fā)團(tuán)隊(duì)在黑色素沉著領(lǐng)域有著長達(dá)20多年的研究經(jīng)驗(yàn)。“始于377，超越377”，肌膚未來率先與全球頂尖原料供應(yīng)商德之馨深度共研打造377系列大單品，并成為國內(nèi)研究推廣377成分的先行者與引領(lǐng)者。品牌以“科學(xué)、高效、精準(zhǔn)、安全”為核心理念，探索“科學(xué)美白”之路。
近年來，環(huán)亞不斷推出創(chuàng)新型品牌上市，包括專注香氛身體護(hù)理的澳大利亞原創(chuàng)品牌“澳魅”、精油護(hù)膚品牌“幽雅”、多肽科技護(hù)膚品牌“即肽”、香氛身體護(hù)理品牌“妙芙謎”、科技去屑洗護(hù)品牌“凈町”、宮廷輕奢御齡護(hù)膚品牌“御芝丹青”等。
胡興國表示，環(huán)亞集團(tuán)堅(jiān)持走多元化品牌布局之路，專注細(xì)分領(lǐng)域，通過精確瞄準(zhǔn)用戶痛點(diǎn)，持續(xù)投入研發(fā)以實(shí)現(xiàn)自我進(jìn)化，助力實(shí)現(xiàn)“成為可持續(xù)化美妝產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)者、國際化的踐行者”的美好愿景。“做冠軍產(chǎn)品，創(chuàng)世界名牌。”環(huán)亞朝著這個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)加速向前。
創(chuàng)品牌守護(hù)國貨榮光
目前，中國香妝行業(yè)正經(jīng)歷著由快速增長轉(zhuǎn)向平穩(wěn)甚至波動(dòng)的新發(fā)展階段，既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。在國人消費(fèi)自信、文化自信回歸的當(dāng)下，國貨品牌迎來大流量時(shí)刻，塑造品牌價(jià)值才能實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。
廣州環(huán)亞化妝品科技股份有限公司創(chuàng)始人、總裁吳知情提到，我國化妝品消費(fèi)市場容量還在持續(xù)擴(kuò)增，行業(yè)越來越關(guān)注科技創(chuàng)新、綠色環(huán)保以及文化融入，并加快走向世界的步伐，加上政策支持，行業(yè)的含金量在不斷上升。
“但我們也要看到差距，在品牌打造、國際認(rèn)可度等方面還有很長的路要走，需要持續(xù)發(fā)力和突破。”吳知情表示，環(huán)亞作為穿越了三個(gè)周期的一家本土化妝品企業(yè)，在近三十年發(fā)展中，堅(jiān)持做好質(zhì)量和服務(wù)，重視品牌投入，守護(hù)民族品牌榮光。
值得關(guān)注的是，環(huán)亞科技于2007年創(chuàng)立了廣東環(huán)亞美容化妝品博物館，在宣傳普及中國美容化妝品歷史的同時(shí)提升品牌文化底蘊(yùn)積淀，彰顯環(huán)亞追求天然的品牌定位，也是其社會(huì)責(zé)任感、歷史文化使命感的重要體現(xiàn)。
10月18日，2024中國香料香精化妝品行業(yè)年會(huì)暨產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在南京舉行。經(jīng)濟(jì)學(xué)家、高校教授、國內(nèi)外行業(yè)專家及企業(yè)領(lǐng)袖，共同探討行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的未來路徑。環(huán)亞集團(tuán)總裁吳知情憑借其在美妝行業(yè)三十多年的深耕與卓越貢獻(xiàn)，榮獲“香妝行業(yè)40年功勛人物”榮譽(yù)。這一殊榮是對(duì)吳知情領(lǐng)導(dǎo)力的高度認(rèn)可，更是對(duì)環(huán)亞集團(tuán)長期以來為行業(yè)所做貢獻(xiàn)的充分肯定。
吳知情認(rèn)為，中國品牌想做出自己的特點(diǎn)，不僅要優(yōu)質(zhì)、差異化的產(chǎn)品，還要將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深度融合，這樣才能提升認(rèn)知，更好地與消費(fèi)者對(duì)話。
在營銷上，環(huán)亞在過去布局傳統(tǒng)渠道、沉淀線下客戶的基礎(chǔ)上，抓住“興趣電商”新媒體、社群營銷的崛起，形成線上和線下兼顧的格局，有助于更好把握需求、積極互動(dòng)，便于開展更深入的創(chuàng)新和研究，營銷與科研相輔相成。
在社會(huì)責(zé)任上，環(huán)亞積極投身公益慈善事業(yè)。胡興國影響和帶動(dòng)家鄉(xiāng)數(shù)萬人進(jìn)入化妝品行業(yè)創(chuàng)業(yè)，牽頭成立化妝品商會(huì)，關(guān)注留守兒童的健康成長等。
在政策上，近年來，國家將化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作為國家和地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措。2020年12月，廣東省人民政府辦公廳印發(fā)了《廣東省推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》，提出“力爭到2025年，培育年銷售收入超過200億元、100億元的領(lǐng)軍企業(yè)各3～5家、超過50億元的本土企業(yè)10余家，擁有10個(gè)以上知名民族品牌，打造國內(nèi)乃至全球最具影響力和知名度的化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展集聚區(qū)。”
胡興國（右）接受訪談介紹公司發(fā)展戰(zhàn)略
作為廣東省化妝品乃至中國美妝頭部企業(yè)，環(huán)亞始終堅(jiān)守初心，在創(chuàng)新中勇立潮頭。“未來，環(huán)亞科技向上成長的‘三駕馬車’將是科研創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及綠色低碳發(fā)展”。將繼續(xù)通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)全球化品牌布局，不斷磨煉和打磨品牌核心競爭力，實(shí)現(xiàn)成為可持續(xù)化美妝產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)者、國際化的踐行者的企業(yè)愿景。
環(huán)亞致力于“成為可持續(xù)化美妝產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)者、國際化的踐行者”，以技術(shù)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新和模式創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展，煥發(fā)品牌活力，以中國頭部美妝企業(yè)的實(shí)力推動(dòng)行業(yè)為消費(fèi)者帶來更多美麗力量，與行業(yè)共繪中國美妝產(chǎn)業(yè)的美好未來。
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