傍名牌起洋名 家居業山寨品牌玩出新花樣

　　近日，記者在走訪十里河大洋路建材市場時，赫然發現一名為“嘉樂士”的涂料品牌，匆促之下，險些誤認作是“多樂士”。原來，家居行業“傍名牌”的現象不只是媒體炒作，在我們身邊就存在著真實的案例。

　　“傍名牌”作為一種企業發展過程中所采取的并不罕見的捷徑，多年以來一直在服裝、食品等各個行業當中泛濫。據調查，在進口紅酒市場中，被傍得最多的品牌是“拉斐”和“卡斯特”。僅“LAFITE”，就發現有“大拉菲”、“拉菲正牌”、“拉菲副牌”、“拉菲傳奇”等上百個品牌。

　　至于服裝市場上，所謂的“原單”、“高仿”等等產品品牌名稱相似的現象更是不勝枚舉。時至今日，山寨產品橫行的家居行業也“廣泛借鑒”了這種山寨玩法。

　　“借牌炒作”現象泛濫家居業

　　近期大批家居企業被媒體曝出“傍名牌”，甚至直接偽造品牌洋背景。更有甚者，有些企業竟直接掛用品牌商標，售賣假冒偽劣產品。

　　如2000年進入家具行業，原名“雅居”的一家櫥柜企業從2010年更名為“博西尼”，不問可知，其目的無非是妄圖借助業內知名的博洛尼櫥柜提升自身品牌影響力。

　　更有成都尊皇家俬有限公司因采用與芝華仕沙發類似的“頭等艙”宣傳語，而被敏華家具制造(惠州)有限公司一紙訴狀告上法庭。

　　前不久，意大利對外貿易委員會北京辦事處向中國國家知識產權局遞交的3批共30個“偽意大利品牌”名單中，薩博SABO廚具、JAJEMON嘉加夢、以賽亞ISAIAH等多個家居品牌更是赫然在冊。這些在中國注冊，意大利根本不存在的品牌，均渴望通過洋背景，一夜變名牌。

　　一統家居執行總裁陳濤表示，一統國際家居集團近期也遭遇了類似情況，一些企業利用百度搜索大鉆空子，在企業名稱前面加上“一統”字樣，大肆進行產品宣傳，并聲稱“差價處理一統尾貨”，其實這些產品與一統家居毫無關聯。由于百度搜索排名是依靠資金投入多少來決定的，哪家企業花錢多，哪家排名就靠前，致使這些假冒企業的排名尚在真正的一統家居之上。

　　“目前還沒有相關機構直接去制止這種現象，只能通過我們自已去澄清，同我們授權的代理商一起進行正面宣傳。”陳濤對此既感惱火又覺無奈，他告訴記者，基于這種現象，很多區域都產生了投訴，經查實，所授產品卻與一統家居完全無關。

　　業內專家：傍牌炒作害人害己

　　偽造品牌原產地、假借洋背景固然屬于違法行為，那么看似僅僅是模仿品牌名稱的行為又是否觸法呢？新浪家居記者就此問題特別采訪了中國消費者協會律師團團長邱寶昌。

　　“商標文字相類似或顏色圖案相近，實際上屬于不正當競爭行為。”邱寶昌認為，“博西尼”與“博洛尼”，“嘉樂士”與“多樂士”，名稱整體類似，不認真辨別很可能會產生混淆，實際上已經對名牌企業構成了侵害，也對不是十分了解家居市場的消費者產生了誤導。

　　業內專家認為“傍名牌”現象，實屬傷敵一千，自損八百的害人害已行為。北京市場協會家居分會秘書長劉晨認為，“傍名牌”行為主要是源于企業成長初期渴望引起消費者關注的一種心理，是對企業和產品的一種不自信的表現。品牌名稱相類似，并不能代表產品優勢，企業只有通過長期的積累才能夠打造自身的核心競爭力。

　　在一統家居執行總裁陳濤看來，一個品牌成長的過程中一定要甘于寂寞，渴望一夜暴富的浮躁心理是不可取的。只有注重原創設計、完善服務、提高產品性價比，才能從根本上提升企業影響力。金牌櫥柜北京市場部經理羅桂生則表示，大品牌被人模仿是難以控制的，這就要求品牌意識還相對薄弱的家居建材行業向食品等成熟行業學習，從專利、產品信息等多方面進行注冊，更好的運用法律武器維護企業合法權益。