5月23日，第17屆中國國際廚房、衛浴設施展覽會在上海盛大開幕，新國際博覽中心E1—E7、W1—W5、N1—N5等17館全線開放，廚衛展囊括“衛浴”、“龍頭五金”、“集成吊頂”、“廚衛與電器”及“淋浴房和浴室柜”等版塊，亮相品牌紛紛推出智能、科技、人性化及概念性新品，展會上整體衛浴、整體廚房及衣柜、集成吊頂等系列產品迭出，力促行業邁向一體化、系統化與集成化的發展軌道。

　　頂級新品亮相 群星閃耀為展會添金

　　23日上午9點，廚衛展正式開館，新國際博覽中心南北入口被擠得水泄不通。筆者自W館開始觀展，大多數企業展臺設計紛紛走時尚簡約風，新品宣傳上，“智能養生”、“科技衛浴”、“超節水馬桶”、“水療花灑”、“集成水槽”等概念備受推崇，產品整體設計與觀摩除開“低碳節能”沿襲2011年廚衛展的理念外，今年在人性化與高端智能化方面更別具一格。

　　展會上新品紛紜，TOTO展出由意大利著名設計師StefanoGiovannoni設計的CES892CS壁掛式智能坐便器；ROSERY麗莎衛浴發布第三代磁懸浮淋浴房、仿古淋浴房等革命性產品；科勒最新尖端產品NUMI一體超感坐便器首度現身；歐路莎淋浴房SR-89103RS整體采用全球首創的皇室古典花紋立柱設計；漢斯格雅發布龍年紀念版飛雨Select花灑；志邦櫥柜展出新品維納斯-典雅系列。

　　除開新品的強勁吸引力外，企業紛紛在造勢上花樣翻新，最不可小覷的則是借用明星人氣引發轟動效應。23日上午，新泰和衛浴展臺干露露現身，其在現場與眾多觀眾互動；當日下午，唯一衛浴邀請著名經濟學家郎咸平主持唯一衛浴經濟論壇，而在24日，該企業又將邀其代言人王力宏前往展臺演示唯一衛浴空間DIY軟件；與此同時，富蘭克衛浴將攜手體育明星楊威，推介浴室柜新品。針對明星現身廚衛展，不少參展觀眾大呼過癮，表示既看新品又零距離接觸明星，實屬一舉兩得的樂事。

　　新趨勢欲破土 市場潛力不可小覷

　　櫥柜整體化、衛浴整體化、物件功能集成化、選材低碳化趨勢凸顯。受益于80后年輕消費群體的崛起，本屆廚衛展風向更多將重心偏向年輕代消費群，一體化產品模式屢見不鮮，多類趨勢的市場前景也為行業人士看好。

　　觀眾在展臺現場拍照

　　以N館廚衛與電器版塊為首，金牌櫥柜、澳藍特、韓麗、大信等櫥柜企業吹盡“整體風”，金牌櫥柜在現場推出的“櫥、餐、客一體化廚房生活中心”備受關注，作為整體概念，整體櫥柜脫離簡單的柜體拼接而更注重功能及工藝的創新，不少企業負責人表示，目前整體櫥柜正日漸成為國內家具行業中的朝陽產業，市場容量不可小覷。

　　跨入“整體”，衛浴也不讓賢，阿波羅(中國)董事長陳志雄告訴記者，企業今年將在休閑衛浴的基礎上向整體衛浴延伸，“一方面是走差異化線路，二則是整體衛浴的市場前景十分廣闊”，作為實質在于創造衛浴環境的整體衛浴而言，多數企業正在從簡單的宣傳邁向實質的發展之路。

　　筆者在觀展過程中，發現“集成”二字隨處可見，無獨有偶，今年3月在新國際的地板展上，集成化趨勢也火爆異常。就廚衛展現場而言，雖然集成吊頂的參展企業為數不多，但美爾凱特的自清潔吊頂也著實吸引眼球，同樣，展會現場，集成環保灶行業爆發出的生命力也揭露出該行業廣闊的發展前景。

　　淡化市場頹勢 多維度謀求發展

　　受房地產調控及經濟萎靡等因素影響，家居產業的發展在近幾年進入了瓶頸期，筆者在2012年先后走訪北京門展會、廣東三大家具展及上海地板展等大型展會，大量的實地采訪顯示出地板、家具乃至相關的家居行業現狀并不容樂觀，但企業紛紛在產品研發、內部調整等方面應對市場頹勢，那么對于本屆盛大的廚衛展，風光背后的企業如何在解讀市場與應對市場？

　　新品迭出背后的市場思考

　　漢斯格雅中國區總經理任全勝對現階段企業所承受的壓力坦誠承認，他認為在今年一季度這種壓力就比較明顯的存在，公司也在通過內部的準備工作來應對壓力，而法標潔具總經理龍一在接受記者采訪時表示，主打品牌形象、做強核心競爭力與產品創新成為應對市場的主要手段。

　　一方面從自身出發應對市場，一方面則是切入新興市場，現階段渠道下沉，筆者在采訪過程中發現，不少企業的市場視點被保障房所吸引。惠達衛浴今年拿下了住宅產業化基地，其市場總監表示，保障房的利潤空間不大，但惠達在資源節約型這塊入手，還能保持產能優勢，有效降低生產成本，四川嘉熙實業董事長劉勁松也表示，保障房市場剛好與其公司的傳統產品相契合，不失為一個好的市場點。

　　筆者以為，現有市場的維持與突破、新興市場的切入與挖掘，都以企業自身的產品、管理及售后服務為基礎，在大環境不容樂觀的形勢下，筆者想借“只有不景氣的行業，沒有不景氣的企業”一句來共勉，期待廚衛企業的新發展，廚衛行業的全新突圍。