保持多年高速增長的家紡行業(yè)一直是消費股中的“高富帥”，而隨著最近家紡業(yè)巨頭中報顯示銷售增速驟然放緩，人們開始懷疑：家紡業(yè)是否已結束甜蜜的黃金發(fā)展時期而步入困境？
巧合的是，家紡業(yè)最具規(guī)模的展會活動――第18屆中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會(簡稱“中國國際家紡展”)即將在上海揭幕，這無疑是一場行業(yè)信心的最好檢閱。而從展會主辦者所透露的本屆展會規(guī)模創(chuàng)出歷史新高、新品輩出、科技含量提高、營銷多樣化、企業(yè)注重品牌形象以及創(chuàng)新設計增多等種種跡象來看，家紡業(yè)的信心猶存，發(fā)展前景依然樂觀。
專家：回調屬正常
數據顯示，在過去的幾年，我國家紡行業(yè)年均產值高達6540億元，年均增長20%，被列為國內高增長行業(yè)之一。
然而，從去年上半年開始，我國家紡行業(yè)銷售增幅在逐月下降，大企業(yè)的庫存壓力增大。羅萊家紡發(fā)布的今年中報業(yè)績修正公告顯示，歸屬上市公司股東凈利潤同比下滑17.70%，公司的存貨達到了7.68億元，同比增長48.50%。
對家紡來說，出口和內需是兩大驅動。由于最主要的三大海外市場――美國、歐洲與日本受金融及主權債務危機等因素影響，導致對家紡產品消費需求萎縮，而印度與巴基斯坦等國家分走部分訂單。市場變小了，競爭卻加劇了。
在內需市場，國家對房地產行業(yè)的調控讓與房地產關聯度較高的家紡業(yè)受到一定沖擊。與此同時，勞動力成本、渠道成本的不斷攀升，致使產品價格上漲，消費者相應降低了更新換舊頻率，減少了家紡產品消費量。
不過，對于一些人據此對家紡業(yè)前景拋出悲觀論調，行業(yè)專家卻不敢茍同。中國家紡行業(yè)協會會長楊兆華整個上半年都奔波在各家紡產業(yè)集群地進行調研，他透露，中國家紡行業(yè)協會跟蹤調查的200家特色企業(yè)，銷售額在1-5月份增長7.4%，21個產業(yè)集群當中16個產業(yè)集群增長2.2%。“這說明行業(yè)的增速還在持續(xù)，只是放緩而已。在行業(yè)高速增長之后必然要做出回調，這是很正常的，不需要擔心。”楊兆華說。
在楊兆華看來，我國人口基數龐大、經濟增長穩(wěn)定、城市化進程加快、再加上旅游業(yè)的快速發(fā)展都為保障國內需求、穩(wěn)定行業(yè)增長提供了堅實的基礎。而且，家紡產品與其他產品不同，它是必需品。從消費水平與消費量來說，國外市場已經成熟，中國的市場才剛剛開始建立。他舉例說：“比如我們使用的毛巾，多久會更換一次？一般人都是在半年以上，但從實際的衛(wèi)生角度分析，這是很不健康的，國內的消費者還沒這個意識。國內消費者在使用很多家紡產品的時候都存在這種現象，一旦大家都明白了，市場將是驚人的。”
除了從日常消費分析可以得出樂觀結論外，楊兆華還看好婚慶市場可能爆發(fā)的潛在需求。未來婚慶市場每年有1000萬對新人結婚，如果按婚慶家紡均套3000元來計算的話，每年將會產生300億元的市場容量。而在一線城市，婚慶家紡消費均在萬元以上，這將是巨大的市場回報。
中國家紡行業(yè)協會名譽會長楊東輝也指出：“當前提振企業(yè)信心最重要，同時要做好存量的挖潛。存量是很大的一塊蛋糕，現在到了更新換代的時候，企業(yè)應該意識到更新換代所帶來的巨大商機。中國的住房制度改革起步于上世紀90年代初期，2003年非典過后迎來了住房改善的大發(fā)展階段，至今已過去9-10年，很多原有房屋要裝修，家用紡織品要更新，這里面蘊含著巨大的商機。”
企業(yè)：挾新品出擊
今年是中國家紡“十二五”規(guī)劃的關鍵之年，也是中國由家紡大國向家紡強國進軍的重要一年。針對行業(yè)所面臨的形勢，中國紡織工業(yè)聯合會會長王天凱多次強調紡織行業(yè)依然要充滿信心，他指出：“紡織業(yè)是市場化程度最高的行業(yè)之一，產銷率一直維持在相對平衡狀態(tài)。近年來，隨著城鎮(zhèn)化水平的推進、居民對紡織生活用品要求的提高，紡織市場行情一直趨好，當前，市場形勢轉差，雖然企業(yè)面臨極大的生存困難，但也正給企業(yè)升級調整帶來良機。面對市場的挑戰(zhàn)，大企業(yè)應積極轉變發(fā)展思路，從規(guī)模增長型向效益增長型轉變；小企業(yè)應堅定信心，找尋新的市場機遇，向做精、做強、做專的方向調整轉型。”
對于即將上演的第18屆中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會，家紡業(yè)普遍寄予了厚望，希望本屆家紡展既是一次中國家紡行業(yè)結構調整、創(chuàng)新升級的成果檢驗，更是企業(yè)再一次吹起堅定信心，勇于開拓市場的沖鋒號。
而這次展會規(guī)模創(chuàng)出歷史新高，反映了行業(yè)熱情依然旺盛。據悉，這屆由中國紡織工業(yè)聯合會主辦，中國國際貿易促進委員會紡織行業(yè)分會、中國家用紡織品行業(yè)協會及法蘭克福展覽(香港)有限公司共同承辦的博覽會將于8月28日至8月30日在上海浦東新國際博覽中心舉辦三天，共有來自全球29個國家和地區(qū)的1326家企業(yè)參展，占據了浦東新國際博覽中心12個展館，展出面積達到138000平方米，無論是參展面積、參展商數還是國際地區(qū)來源均比上屆同比增長9%左右。展商們有備而來，展品涵蓋窗簾、沙發(fā)布等布藝產品，各類床上用品、芯被類羽絨制品、記憶/功能枕，各類毛巾、廚浴用紡織品以及墻紙壁布、家居飾品和毯類等眾多新品。尤其是在國內知名床品展區(qū)，巴貝紡織、紫羅蘭家紡、夢蘭家紡、水星家紡、世安達纖維旗下品牌安睡寶等一批最具有代表性，同時也是目前國內實力最強勁的品牌會聚在此，紛紛展示出今年的經典之作和即將上市的新品。而中國國際家紡展主辦方在展會期間特別安排了眾多商貿、宣傳以及國際交流活動，希望企業(yè)能夠從中有所收獲、有所啟發(fā)，再次樹立起信心。#p#副標題#e#
出路：專業(yè)與個性
當然，樹立信心的同時還需有正確行動。家紡業(yè)出現銷售下滑，表面上是外圍形勢變化所致，實質還在于行業(yè)集中度低、同質化競爭嚴重。雖然企業(yè)有2萬家，但產值在1億元以上的企業(yè)僅有50家。高技術含量、高附加值家紡產品的企業(yè)比例偏低。
很明顯，家紡業(yè)的未來出路在于提供專業(yè)化、個性化產品服務上。企業(yè)需要形成自己的核心競爭力，體現差異化。為此，企業(yè)應該加大在產品研發(fā)方面的投入，不斷改進生產技術，提高從業(yè)人員的專業(yè)素質水平，使產品真正能為消費者所接受和喜歡。
可喜的是，今年眾多國內外知名創(chuàng)新床品企業(yè)以及功能性家紡品牌積極參與本屆博覽會，營造了科技家紡、品質生活的氛圍。如愉悅家紡將推出芳香整理系列產品，同時帶給消費者觸覺與嗅覺的雙重感受；世安達借助科技力量更新了產品，致力為消費者提供更安心的睡眠。
除了推出科技家紡外，今年家紡展還注重推動家紡產品的設計含量。楊兆華表示，要從戰(zhàn)略的高度認識設計的重要性，設計是中國家紡“微笑曲線”的重要一端，沒有設計就沒有豐富的家紡品類，更談不上琳瑯滿目的時尚床品。每年，有關設計趨勢的活動和展示已成為中國國際家紡展的一大亮點。據悉，2012中國國際家紡設計大賽以“貴尚”為主題，全程賽制歷時1個月，評委提出家紡設計師要跳出家紡而設計家紡，言外之意就是要打開眼界，在更多相關領域學習設計知識，激發(fā)設計靈感。今年的中國國際家紡展還組織國際家居趨勢講解和室內設計論壇活動，讓家紡設計師從“大家居”的角度更為深入地思考如何提高家紡設計水平。
