經(jīng)常聽到行業(yè)人士笑談“馬桶可以養(yǎng)魚”、“浴缸可以打電話”、“淋浴室可以按摩”等等這些新鮮概念，衛(wèi)浴產(chǎn)品表現(xiàn)的多功能化，一次次成為人們的飯后談資。近日我們從市場調(diào)查得知，與企業(yè)熱衷產(chǎn)品多功能化似乎不太匹配的是，各大產(chǎn)品終端銷售并不理想。

    企業(yè)：多功能產(chǎn)品充斥市場

    我們走訪了某三大專業(yè)市場，在各家衛(wèi)浴展廳中，多功能化的衛(wèi)浴產(chǎn)品琳瑯滿目，也是企業(yè)重點展示及推介的對象。例如，在蒙娜麗莎衛(wèi)浴展廳中，集沖浪、收音、電話、溫度調(diào)配于一體的大缸，擺放在展廳進門處，成為該展廳的重頭展品而在臨近的南希衛(wèi)浴展廳，導購員則向我們重點推薦了有洗衣功能的浴室柜一些專業(yè)生產(chǎn)座便器的廠家也熱情地向我們介紹其集消毒、按摩、沖液等多種功能于一體的產(chǎn)品。據(jù)oxo展廳的譚經(jīng)理稱，產(chǎn)品的多功能化，已經(jīng)成為各企業(yè)開拓市場、打造企業(yè)品牌的“先頭武器”。

    市場：國內(nèi)市場和國外市場還有一定的差距

    南希衛(wèi)浴展廳莊進英告訴我們，多功能化的產(chǎn)品價格昂貴，一款附加了洗衣臺的的浴室柜價格近萬元蒙娜麗莎衛(wèi)浴展廳工作人員告訴我們，其公司的大缸價格為6萬多元。尊帝導購員何香介紹展廳內(nèi)的一款集按摩、消毒、音樂等功能一體化的淋浴室銷售情況時稱，現(xiàn)在這些產(chǎn)品看的人多，買的人少。

    我們在走訪了十幾家衛(wèi)浴展廳后得知，遭遇類似情況的企業(yè)并不少見。有行業(yè)人士介紹，相比國外同類產(chǎn)品，國內(nèi)產(chǎn)品價格偏低，但是銷售情況遠遠比不上國外品牌，原因主要有四點。一是國內(nèi)家庭的浴室空間小，多功能化產(chǎn)品體積偏大，部分產(chǎn)品只能銷售給有限的高端客戶群，而其他人群則幾乎無人問津。二是現(xiàn)在大眾家庭對于消費高價位的奢侈品，在消費能力、心理上都有待提升。三是產(chǎn)品功能多樣化，同樣引起消費者對于質(zhì)量、耗能、安全性方面的疑慮，影響了消費者的購買欲望。四是在工程渠道競爭上，國產(chǎn)品牌與國外相比，產(chǎn)品認知度低。例如，采購商普遍認為，國外品牌衛(wèi)浴產(chǎn)品質(zhì)量標準控制嚴格、設計精巧、服務完善等，嚴格的質(zhì)量生產(chǎn)控制和流程，極大地滿足了如五星級賓館等對衛(wèi)浴質(zhì)量、服務水平等最為挑剔的要求。

    國外：人們對中國產(chǎn)品有很大的誤區(qū)

    不僅在國內(nèi)市場上，中國衛(wèi)浴產(chǎn)品缺少高端消費群體，國外銷售同樣不樂觀。“在歐美市場，消費者片面地認為中國衛(wèi)浴產(chǎn)品低價低質(zhì)，難登大雅之堂”，中國陶瓷城做衛(wèi)浴生意的唐國道先生稱，國外對中國衛(wèi)浴產(chǎn)品設置了這樣那樣的貿(mào)易壁壘，以阻止中國產(chǎn)品進入歐美“消費市場”。除此之外，國外消費者對于中國產(chǎn)品認識存在很大偏差甚至誤解，直接影響了中國陶瓷產(chǎn)品在當?shù)氐匿N量。而事實上，優(yōu)秀的中國衛(wèi)浴品牌產(chǎn)品，無論是外觀流線設計、色彩搭配、抑或是技術創(chuàng)新、產(chǎn)品設計、技術設計、內(nèi)控質(zhì)量標準等都不比國外品牌產(chǎn)品遜色，所欠缺的僅是企業(yè)的推廣力度、行業(yè)協(xié)作意識、營銷技巧和品牌影響力等方面有差距而已。科勒展廳導購員告訴我們，雖然我國衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)過近20年的快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈已日益完善，但是設計滯后、產(chǎn)品同質(zhì)化、行業(yè)缺乏合作、管理粗放、文化導入隨意性大等軟硬件建設方面存在差距，使國內(nèi)衛(wèi)浴品牌整體建設落后，從而受制于人。在我們采訪過程中，眾多衛(wèi)浴產(chǎn)品負責人表示，日前，我國的衛(wèi)浴產(chǎn)品從工藝和外觀以及功能上都能與國外產(chǎn)品博弈，甚至性價比更高，已經(jīng)給國外企業(yè)造成了很大的壓力，現(xiàn)在國內(nèi)企業(yè)急需的是整合資源從而進行整體品牌形象的提升。

    趨勢：多功能將升技術含金量

    據(jù)行業(yè)內(nèi)相關專家分析，雖然多功能化產(chǎn)品在設計、消費、市場推廣上與企業(yè)預期還存在一定差距，更多停留在概念上，但這必然是行業(yè)發(fā)展趨勢之一。新的時代已經(jīng)賦予衛(wèi)浴產(chǎn)品新的文化內(nèi)涵，如從以前單一用途性走向裝飾性與多功能性結(jié)合的道路�，F(xiàn)代衛(wèi)浴賦予衛(wèi)浴消費洗浴、保健、休閑、娛樂、溫馨、時尚等多種功能，因此在滿足多層次消費需求過程中，衛(wèi)浴產(chǎn)品的功能開發(fā)和技術設計并重，無疑是值得借鑒和肯定的，對提升衛(wèi)浴產(chǎn)品的技術含金量和檔次，更是大有裨益。

    唐國道稱，現(xiàn)代衛(wèi)浴的設計不僅僅是解決衛(wèi)浴產(chǎn)品外觀流線、內(nèi)置空間及人體學的曲線空間應用，同時還包括功能和技術設計，甚至是將個性化的衛(wèi)浴產(chǎn)品設計與家庭衛(wèi)生生活需求的配套設置、功能設計與建筑學融為一體，從潔具到配件，從衛(wèi)浴空間的頂、墻、地的色彩、空間氛圍的營造等設計與施工，并與所有衛(wèi)浴產(chǎn)品任何一個單項產(chǎn)品的設計都融入風格統(tǒng)一的整體解決方案，為不同個性、不同層次、不同需求的消費者量身定做集洗浴、休閑、保健、時尚、溫馨等一體的現(xiàn)代衛(wèi)浴新時尚，以體現(xiàn)高素質(zhì)的生活品味，為人們提供優(yōu)質(zhì)的生活方式。

    未來：整體衛(wèi)浴或成新時尚

    方圓集團設計師王曉慶告訴我們，隨著服務手段的不斷完善，越來越多的行業(yè)先知先覺者為客戶提出從衛(wèi)浴空間的設計到衛(wèi)浴系列產(chǎn)品的選擇，再到氛圍營造等“整體衛(wèi)浴解決方案”。從電腦蒸氣房、按摩缸、浴室柜、浴室鏡、座便器、洗手盆、婦洗器、五金配件等衛(wèi)浴產(chǎn)品的配套和選擇，甚至是“量身定做”———消費者對整體衛(wèi)浴空間裝飾布局的設計、功能配置、氛圍營造等具體要求和標準的統(tǒng)籌兼顧。從而實現(xiàn)從生活需求到精神愉悅的雙重享受，為消費者提供集洗浴、休閑、保健、時尚、溫馨、甜蜜于一體的現(xiàn)代新衛(wèi)浴消費時尚。