“今年十一的銷(xiāo)量比去年要好很多，也是近兩年表現(xiàn)最好的一個(gè)十一黃金周。”金陵國(guó)際家居企劃總監(jiān)王非說(shuō)，一方面是今年整體裝修行情看好，另一方面是 今年賣(mài)場(chǎng)的活動(dòng)得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，注入更多公益元素吸引了消費(fèi)者。“有一個(gè)變化是，今年黃金周消費(fèi)者相對(duì)分散購(gòu)買(mǎi)，以往黃金周前三天的集中購(gòu)買(mǎi)今年不是 那么明顯，但是7天每天的人流都比平時(shí)多好幾倍。”
紅星美凱龍卡子門(mén)店、月星國(guó)際家居逸仙橋店和卡子門(mén)店，他們的企劃人員昨天也都告訴記者，根據(jù)剛剛統(tǒng)計(jì)來(lái)的數(shù)據(jù)，今年黃金周的總體銷(xiāo)量與去年同期相比要好。
一些裝修公司和建材品牌在黃金周也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。“10月2日一天時(shí)間，簽單量突破600單。”錦華裝飾企劃負(fù)責(zé)人王勇說(shuō)，之所以能如此成功，主要 依賴于10月2日他們聯(lián)合20家材料商做了一場(chǎng)家居建材總裁聯(lián)合簽售會(huì)，抱團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)，客群定位準(zhǔn)確，每個(gè)品牌都做了非常細(xì)致的許多準(zhǔn)備。頂上吊頂?shù)哪暇┛偨?jīng) 理吳愛(ài)軍則告訴記者，這個(gè)黃金周他們比去年同期有20%的增長(zhǎng)。生活家·巴洛克地板負(fù)責(zé)人徐衛(wèi)說(shuō)，雖然具體數(shù)據(jù)還沒(méi)統(tǒng)計(jì)，但根據(jù)初步情況來(lái)看今年十一還不錯(cuò)。
部分品牌促銷(xiāo)頻繁表現(xiàn)一般
當(dāng)然有喜也有憂。“一般。”一家裝修公司的設(shè)計(jì)師李先生用這個(gè)詞來(lái)形容十一黃金周，“十一黃金周的號(hào)召力越來(lái)越弱，平時(shí)的促銷(xiāo)活動(dòng)力度就很大，所以 消費(fèi)者沒(méi)必要擠著十一來(lái)消費(fèi)。”李先生說(shuō)，他們?cè)?月底時(shí)裝修簽單量有小幅度的集中爆發(fā)，銷(xiāo)售戰(zhàn)線拉長(zhǎng)了，所以十一表現(xiàn)平平毫不意外。
金陵國(guó)際家居企劃總監(jiān)王非說(shuō)，這個(gè)黃金周他也走訪了南京其他賣(mài)場(chǎng)，一些中端品牌或者說(shuō)平時(shí)銷(xiāo)量還不錯(cuò)的品牌人流并不多，確實(shí)跟他們十一前期活動(dòng)頻繁有一定關(guān)系，“頻繁的促銷(xiāo)透支了十一市場(chǎng)。”
今年家居形勢(shì)整體好于去年
十一黃金周這場(chǎng)家居大戰(zhàn)一過(guò)去，也意味著家居業(yè)一年中最好的促銷(xiāo)期的離去。所以黃金周一過(guò)，今年年初制定的年度銷(xiāo)售目標(biāo)是否能完成，不少家居企業(yè)已經(jīng)心中有數(shù)。
金陵國(guó)際家居、錦華裝飾等在黃金周銷(xiāo)量猛漲的企業(yè)，都告訴記者“完成今年年度任務(wù)沒(méi)有問(wèn)題”。還有一些品牌表現(xiàn)會(huì)在今年剩下的三個(gè)月沖一沖，也有望完成年度銷(xiāo)售任務(wù)。
“去年家居市場(chǎng)遭遇寒流，很多家居企業(yè)都沒(méi)有完成年度銷(xiāo)售目標(biāo)。今年年初制定2013年銷(xiāo)售任務(wù)時(shí)就相對(duì)保守，但從今年9個(gè)多月的表現(xiàn) 來(lái)看，因今年房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)走高，受其影響家居消費(fèi)力在上漲，所以家居市場(chǎng)形勢(shì)也好于去年，不少品牌企業(yè)到現(xiàn)在就已經(jīng)完成了目標(biāo)任務(wù)量的八九成了，對(duì)完成 全年目標(biāo)很有把握。”一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，畢竟經(jīng)過(guò)這一兩年的洗牌，市場(chǎng)上一些低端的、支撐能力不強(qiáng)的品牌，有很多已退出。留下一些強(qiáng)勢(shì)的、品牌附加值高、服 務(wù)又比較剛性的品牌，應(yīng)該會(huì)有不錯(cuò)的表現(xiàn)。
不過(guò)也要警惕的是十一7天假期家居市場(chǎng)的小爆發(fā)，是否會(huì)透支后幾個(gè)月的購(gòu)買(mǎi)力及人氣，這還需要觀察。
