十一黃金周已經(jīng)結(jié)束，素來(lái)硝煙彌漫的家居促銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)，雖然促銷(xiāo)力度依然較大，市場(chǎng)反響卻大不如前。部分賣(mài)場(chǎng)業(yè)績(jī)有攀升，但多數(shù)以持平、稍有下降來(lái)總結(jié) 如今的戰(zhàn)績(jī)。業(yè)內(nèi)人士分析，上游房產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控，仍是過(guò)不去的坎兒，加上賣(mài)場(chǎng)增加、市場(chǎng)攤薄、消費(fèi)者對(duì)促銷(xiāo)出現(xiàn)疲態(tài)，都成了黃金周褪色的原因。

　　賣(mài)力促銷(xiāo)業(yè)績(jī)平平

　　黃金周之前，不少商家就廣發(fā)促銷(xiāo)信息。對(duì)比去年，大部分力度持平，有的力度還更大。如集美購(gòu)物滿(mǎn)額就送液晶電視、洗衣機(jī)等，紅星美凱龍舉行全城大放價(jià)，黃金 周期間，消費(fèi)者在紅星美凱龍東四環(huán)商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)百大品牌家具、建材（家裝除外），只要到商場(chǎng)收銀臺(tái)付全款，就可享受在實(shí)際成交價(jià)基礎(chǔ)上立減18%的超級(jí)優(yōu)惠。

　　從各賣(mài)場(chǎng)的十一銷(xiāo)售業(yè)績(jī)來(lái)看，黃金周多以小幅上升，基本持平收官。居然之家集團(tuán)經(jīng)營(yíng)管理部副經(jīng)理王寧寧坦言，單就十一黃金周七天的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，與去年同期持 平。集美家居集團(tuán)副總裁沈耀俊也介紹，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)與去年基本相同，沒(méi)有亮點(diǎn)。業(yè)績(jī)有所增長(zhǎng)的賣(mài)場(chǎng)，增幅程度也并不大。從紅星美凱龍?zhí)峁┑氖�一銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看， 北京、上海等一二線(xiàn)城市增長(zhǎng)達(dá)10%-20%。城外誠(chéng)家居廣場(chǎng)副總經(jīng)理劉洋也向媒體表示，長(zhǎng)假期間賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售額是一億多元，與去年同期相比上升了15%左 右。有賣(mài)場(chǎng)人士向記者表示，十一期間也去各賣(mài)場(chǎng)探訪(fǎng)，客流與假日時(shí)區(qū)別不大，“按黃金周來(lái)說(shuō)，人真的不多。”還有業(yè)內(nèi)人士透露，此種情況不止北京，其向二 三線(xiàn)城市同行詢(xún)問(wèn)情況，也大致如此。

　　上游調(diào)控嚴(yán)是主因

　　十一黃金周賣(mài)場(chǎng)表現(xiàn)為何毫無(wú)亮點(diǎn)？首先被提及的仍是上 游房產(chǎn)調(diào)控的影響。沈耀俊表示，目前房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控并沒(méi)有松動(dòng)的跡象，交房情況如此之差，下游家居企業(yè)當(dāng)然不能做“無(wú)米之炊”。王寧寧也介紹，上半年北 京樓市出現(xiàn)了火爆的情況，3·15、五一各賣(mài)場(chǎng)都有不錯(cuò)的表現(xiàn)，就居然之家而言，一至八月份銷(xiāo)售額同比上漲了20%之多。但目前，大部分年初購(gòu)房出現(xiàn)的消 費(fèi)力量已經(jīng)消耗殆盡，十一才表現(xiàn)如此平淡。也有人士認(rèn)為，從房產(chǎn)調(diào)控開(kāi)始，雖然大家都奮起保市場(chǎng)，但到底是個(gè)積弱的過(guò)程，很難扭轉(zhuǎn)。

　　沈耀俊還認(rèn)為，市場(chǎng)攤薄也是一大原因。郊區(qū)賣(mài)場(chǎng)的火爆分流了城市中心的客流量。“郊區(qū)賣(mài)場(chǎng)你開(kāi)我也開(kāi)，分到自己頭上的自然有限。”有業(yè)內(nèi)人士表示，其實(shí)客流總量應(yīng)該是在持續(xù)增長(zhǎng)，近年賣(mài)場(chǎng)著力擴(kuò)張，攤薄是必然趨勢(shì)。

　　北京億旺家居廣場(chǎng)總經(jīng)理殷玉新表示，頻繁的促銷(xiāo)讓消費(fèi)者已經(jīng)產(chǎn)生了疲態(tài)，“為了搶客流，賣(mài)場(chǎng)一年四季都在促銷(xiāo)，消費(fèi)者見(jiàn)怪不怪，沒(méi)有吸引力。”而幾個(gè)大賣(mài)場(chǎng) 在非旺季做的數(shù)場(chǎng)爆破營(yíng)銷(xiāo)也在一定程度上稀釋了客流。還有人直言，自從明碼實(shí)價(jià)以后，正規(guī)賣(mài)場(chǎng)打折最多也就是八幾折，促銷(xiāo)信息表面很花哨，但實(shí)際算下來(lái)也 就是那些，消費(fèi)者也就更見(jiàn)怪不怪了。

　　還有人認(rèn)為，十一不熱和賣(mài)場(chǎng)定位及消費(fèi)能力有關(guān)。居然之家類(lèi)賣(mài)場(chǎng)主營(yíng)中高端，主要客群對(duì)價(jià)格的 敏感度并不高，主要注重的是服務(wù)品質(zhì)，但就打折而言，吸引力不算太大。這個(gè)觀(guān)點(diǎn)也在記者的采訪(fǎng)中得到印證。某主要定位中低端消費(fèi)的家居賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記 者，今年十一他們促銷(xiāo)力度與去年持平，雖然沒(méi)宣傳，但銷(xiāo)售情況依然過(guò)得去。“主要還是因?yàn)槎ㄎ粏?wèn)題吧。”殷玉新也表示，億旺是新開(kāi)的賣(mài)場(chǎng)沒(méi)有銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的比 對(duì)，“但商戶(hù)十一銷(xiāo)售后挺高興，說(shuō)場(chǎng)租成本都收回來(lái)了。”

　　關(guān)注服務(wù)力戰(zhàn)明年

　　既然整體表現(xiàn)平平，后市是否還有 發(fā)力點(diǎn)呢？沈耀俊表示，今年中秋、國(guó)慶距離較近，分散了十一的客流，而且春節(jié)也來(lái)得特別早。元旦和春節(jié)前，都算是傳統(tǒng)淡季。他表示，集美在這段時(shí)間可能沒(méi) 有什么特別的策劃或舉動(dòng)。“保障房計(jì)劃、以舊換新等這些可以做的，我們都在繼續(xù)做，但現(xiàn)在市場(chǎng)就是這個(gè)情況。目前來(lái)看，還是備戰(zhàn)明年吧。”

　　王寧寧則坦言，十一后到春節(jié)前，居然之家不會(huì)再推出大型促銷(xiāo)活動(dòng)。“我們主要關(guān)注服務(wù)的提升。”他介紹，居然之家的歐美家年華、頂層設(shè)計(jì)中心以及電商公司都在準(zhǔn)備逐步入市。“家居賣(mài)場(chǎng)打低端價(jià)格戰(zhàn)的日子已經(jīng)過(guò)去了，居然之家更想讓服務(wù)水平更上一層樓。”

　　不過(guò)早有商家已經(jīng)不把黃金周作為最主要的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，“現(xiàn)在促銷(xiāo)常態(tài)化，十一已經(jīng)不再是那個(gè)銷(xiāo)售井噴的時(shí)節(jié)。不光賣(mài)場(chǎng)做促銷(xiāo)，品牌也在自己想花樣。”節(jié)日剛過(guò)， 曲美、華日、顧家等電商熱銷(xiāo)品牌，已經(jīng)在天貓上的旗艦店搞起了雙11預(yù)售。記者在天貓華日家居旗艦店看到，一款全實(shí)木餐廳配套1個(gè)餐桌+4把椅子的搭配， 原價(jià)過(guò)萬(wàn)，雙11預(yù)售價(jià)只要2380元，這種折扣力度，恐怕在正規(guī)賣(mài)場(chǎng)里難以找尋。