中國的衛(wèi)浴品牌眾多，在市場上占據(jù)的份額巨大，但是卻難以立足高端市場，尤其是在五星級酒店當中，難覓蹤影。行業(yè)內(nèi)傳是因為“絕大部分五星級酒店規(guī)定，只引進外資衛(wèi)浴品牌，國產(chǎn)品牌根本無法入門”，對此，業(yè)內(nèi)人士指出難破五星酒店壁壘是因為中國衛(wèi)浴品牌整體情況導致，品牌打造任重道遠。
高端市場國產(chǎn)品牌難敵國際品牌
在廣州的幾大主流賣場，占據(jù)優(yōu)越位置的大部分是國際品牌的展廳。例如在吉盛偉邦番禺店的衛(wèi)浴區(qū)，TOTO、唯寶、科勒、伊奈等品牌就占據(jù)了入口的主要位置。
在一些城市賣場里面，勞芬、唯寶、杜拉維特、高儀等國際衛(wèi)浴品牌，價格都相當不菲，一個花灑甚至賣到幾十萬。行業(yè)人士稱，在高端市場領域，相比國外同類產(chǎn)品，國內(nèi)產(chǎn)品價格偏低，但是銷售情況遠遠比不上國外品牌。
懸殊的價格差距，似乎給國產(chǎn)品牌定了位，即使抬高價格也難以在高端市場立足，銷量更是令人擔憂。中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍衛(wèi)兵表示，在國內(nèi)衛(wèi)浴市場中，外資品牌占到30%份額，本土品牌則達到70%左右，但在高端市場和場所，幾乎被國外品牌橫掃。
“絕大部分五星級酒店都有規(guī)定，只引進外資衛(wèi)浴品牌，國產(chǎn)品牌根本無法入門。”藍衛(wèi)兵告訴記者，這兩年惠達、益高等企業(yè)也開始有少量單跨入五星級門檻，大約100單中只有不到10%的可能性，拿到這種單也是頗費周折。國內(nèi)份額較大的東鵬潔具，其工程類項目中也只有東莞東城國際酒店一家五星酒店。
而美、日、歐系品牌正在通過占據(jù)工程類大單的方式牢牢抓住中國的高端衛(wèi)浴市場。樂家（中國）總經(jīng)理安明理稱，樂家在中國的銷量約有一半是來自于工程類，比如高檔酒店、高端商品房項目等。德國高端衛(wèi)浴品牌漢斯格雅集團CEO干思樂也對記者稱，在中國的主要市場為工裝類市場，目前中國是其全球第二大市場。
五星酒店選用國際品牌是“潛行規(guī)”
對于國產(chǎn)品牌難進入五星酒店的現(xiàn)狀，部分業(yè)內(nèi)人士表示評星定級“不公平”：國內(nèi)五星級酒店所選用的衛(wèi)浴產(chǎn)品都是國外品牌，而國內(nèi)品牌只要進駐了一個酒店的話，這個酒店就難以評上五星級酒店了。
對于這個現(xiàn)象，中宇建材集團有限公司總裁蔡吉林認為，這其中也有一定的道理，國際品牌歷史久的已經(jīng)一百多年了，歷史短的也有七八十年了，國內(nèi)很多企業(yè)才十幾、二十年，中宇衛(wèi)浴也才30多年。“因此我們要多下功夫，讓客戶慢慢接受我們的產(chǎn)品。我們也可以組織一些活動，比如讓他們到工廠參觀，讓客戶了解國產(chǎn)品牌的技術并不比國外品牌差。我們要打造百年企業(yè)，進駐五星級酒店也不急在這一時，總有一天，我們國產(chǎn)品牌會讓這些五星級酒店以上的高端消費者認可”。
記者查閱相關資料發(fā)現(xiàn)，國家標準中關于五星級飯店客房中衛(wèi)浴用品檔次的規(guī)定，在《旅游飯店星級的劃分與評定》GB/T14308—2003文本中的表述是：“有面積寬敞的衛(wèi)生間，裝有高級抽水恭桶、梳妝臺（配備面盆、梳妝鏡和必要的盥洗用品）、浴缸并帶淋浴噴頭（另有單獨淋浴間的可以不帶淋浴噴頭），配有浴簾。水龍頭冷熱標識清晰。采取有效的防滑措施。采用豪華建筑材料裝修地面、墻面和天花，色調高雅柔和，采用分區(qū)照明且目的物照明度良好。有良好的無明顯噪音的排風系統(tǒng)，溫度與客房無明顯差異。有110V／220V不間斷電源插座、電話副機。配有吹風機。24 h供應冷、熱水。”
幾位國家旅游局聘任的國家級星評員表示，在星評操作中評定五星級飯店的衛(wèi)生潔具檔次首先審核的就是潔具設備是否是節(jié)水型和靜音的，即環(huán)保型的。可見，這里并沒有傳聞的在評星定級時五星級飯店衛(wèi)生間里用不用國外品牌的潔具會涉及到加分或減分的所謂“潛規(guī)則”問題。
國產(chǎn)衛(wèi)浴企業(yè)勵志為民族品牌正名
不僅在國內(nèi)市場上，中國衛(wèi)浴產(chǎn)品缺少高端消費群體，國外銷售同樣不樂觀。“在歐美市場，消費者片面地認為中國衛(wèi)浴產(chǎn)品低價低質，難登大雅之堂”，中國陶瓷城做衛(wèi)浴生意的唐國道先生稱，國外對中國衛(wèi)浴產(chǎn)品設置了種種貿(mào)易壁壘，以阻止中國產(chǎn)品進入歐美“消費市場”。除此之外，國外消費者對于中國產(chǎn)品認識存在很大偏差甚至誤解，直接影響了中國陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品在當?shù)氐匿N量。
眾所周知，中國是世界上最大的代工廠，許多國外衛(wèi)浴品牌選擇在中國進行貼牌生產(chǎn)，這就意味著國產(chǎn)品牌與一些國外品牌在質量上沒有差異。在記者采訪過程中，眾多衛(wèi)浴產(chǎn)品負責人表示，目前中國的衛(wèi)浴產(chǎn)品從工藝和外觀以及功能上都能與國外產(chǎn)品博弈，甚至性價比更高，已經(jīng)給國外企業(yè)造成了很大的壓力，現(xiàn)在國內(nèi)企業(yè)亟需的是整合資源從而進行整體品牌形象的提升。
中國旅游飯店協(xié)會常務理事會張志軍表示當前存在的問題，主要是品牌問題，從改革開放開始國內(nèi)并沒有這樣的產(chǎn)品，主要是靠的是進口，這也是造成國內(nèi)高級酒店以洋品牌衛(wèi)浴產(chǎn)品為主的原因。張志軍認為，國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌雖然質量好，但是還沒有被高檔飯店公認為高端品牌，在形象宣傳和市場宣傳，以及市場運作上，國內(nèi)企業(yè)還有所欠缺。
樂華集團董事長謝岳榮認為，國產(chǎn)品牌打高端牌遇阻難攻五星酒店壁壘，是因為中國衛(wèi)浴整體情況差，國內(nèi)有些廠家為了實行低價的戰(zhàn)略，在控制成本方面做得比較好，但是在品質方面就忽略了，給消費者的整體印象比較差，造成了不誠信的品牌形象。他倡議同行們應該積極行動起來，共同打造區(qū)域品牌，共同打造中國品牌。
