2013年對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)而言是不平靜的一年。營銷領(lǐng)域、企業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域、資本運(yùn)營領(lǐng)域的諸多事件都會(huì)對(duì)未來行業(yè)發(fā)展打上深深的印跡。年終歲尾，新浪家居新聞中心獨(dú)家盤點(diǎn)2013年衛(wèi)浴行業(yè)大事件，記錄行業(yè)前行的軌跡。
大事件1：驪住收購高儀、聯(lián)塑收購益高
關(guān)鍵詞：并購
9月26日，日本驪住集團(tuán)同歐洲最大的浴室設(shè)施生產(chǎn)商德國高儀集團(tuán)達(dá)成基本協(xié)議，驪住集團(tuán)將斥資4000億日元收購高儀集團(tuán)。同樣是在9月，業(yè)內(nèi)知情人透露，中國最大的塑料管道及塑料擠出生產(chǎn)設(shè)備的制造企業(yè)之一聯(lián)塑集團(tuán)要收購益高衛(wèi)浴。
衛(wèi)浴行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，卻缺乏巨頭和領(lǐng)軍企業(yè)。近兩年來，衛(wèi)浴行業(yè)并購事件不斷。無論是高儀并入驪住，還是聯(lián)塑收購益高，都在預(yù)示著行業(yè)的轉(zhuǎn)型與資源的整合利用正在逐步完善化。
大事件2：多個(gè)品牌淋浴房爆炸引發(fā)消費(fèi)投訴
關(guān)鍵詞：淋浴房爆炸
2013年淋浴房爆炸事件頻繁發(fā)生，成為消費(fèi)者投訴的熱點(diǎn)。在曝光的淋浴房爆炸事件中，香港旭輝、麗莎、雅波羅等消費(fèi)者比較熟知的品牌，均榜上有名。淋浴房爆炸，動(dòng)則危及消費(fèi)者身體健康，引發(fā)媒體集中關(guān)注。
淋浴房產(chǎn)品以平均20%~25%的速度在遞增，2013年淋浴房進(jìn)入家庭的速度驚人，淋浴房已經(jīng)成為浴室的主角。而業(yè)內(nèi)卻爆出淋浴房玻璃存在3‰的自爆率。這3‰的自爆率也成為廠家、商家推脫責(zé)任的借口，令許多消費(fèi)者索償無門。如何規(guī)避淋浴房爆炸，保障消費(fèi)者使用安全，是淋浴房行業(yè)正在努力思索的發(fā)展突破口。
大事件3：唯一衛(wèi)浴瞬間崩塌女老板跑路
關(guān)鍵詞：唯一衛(wèi)浴
8月，業(yè)內(nèi)傳出唯一衛(wèi)浴美女老板蘇丹曉跑路，后被拘留。隨之而來的是，蘇丹曉的官司不斷，她和唯一衛(wèi)浴等因?yàn)閭鶆?wù)糾紛，被告上法庭追討千萬元。曾經(jīng)因邀請(qǐng)王力宏代言，盛極一時(shí)的唯一衛(wèi)浴瞬間垮塌，令業(yè)內(nèi)人士唏噓不已。
來自中國陶瓷總部基地佛山的“唯一衛(wèi)浴”在行業(yè)內(nèi)并不是一家大規(guī)模企業(yè)，但其在近年來的迅速崛起引人關(guān)注。其之所以能在競爭激烈的衛(wèi)浴市場中成為“黑馬”，正是得益于其女老板蘇丹曉創(chuàng)新推出的“唯一模式”。唯一衛(wèi)浴并沒有自己的工廠，產(chǎn)品都是找其他工廠代工的，其風(fēng)險(xiǎn)早已被業(yè)內(nèi)人士熱議，此次蘇丹曉被捕直接導(dǎo)致唯一衛(wèi)浴垮塌，風(fēng)險(xiǎn)模式帶來的脆弱，令許多企業(yè)深思。
大事件4：箭牌、九牧、中宇等國內(nèi)品牌發(fā)力電商
關(guān)鍵詞：衛(wèi)浴電商
2013年雙十一，國內(nèi)品牌發(fā)力衛(wèi)浴電商。初次在天貓旗艦店參加雙十一促銷的箭牌成為本年度雙十一銷量黑馬，銷量達(dá)4437萬元，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。而九牧、中宇、美標(biāo)、科勒、摩恩等去年上榜的品牌今年亦有不錯(cuò)的成績。
與賣場抵制天貓不同，今年許多衛(wèi)浴企業(yè)都緊盯電商渠道，箭牌衛(wèi)浴官方商城正式運(yùn)營、九牧與金牌衛(wèi)浴成立電商事業(yè)部，企業(yè)進(jìn)軍發(fā)力電商動(dòng)作連連，從中可以看到，電商將是近幾年企業(yè)的重頭銷售渠道。今年僅僅是衛(wèi)浴電商的另一個(gè)起步年，而明年，九牧等知名企業(yè)將以更加專業(yè)的人才、團(tuán)隊(duì)以及物流基礎(chǔ)，在線上渠道取得更大的突破。
大事件5： “鉛超標(biāo)”事件引發(fā)行業(yè)及公眾關(guān)注
關(guān)鍵詞：鉛超標(biāo)
7月14日，上海電視臺(tái)《七分之一》欄目通過對(duì)13個(gè)龍頭樣品進(jìn)行32小時(shí)的實(shí)驗(yàn)，其中9個(gè)知名的國內(nèi)外品牌龍頭浸泡水鉛含量超過了國家推薦標(biāo)準(zhǔn)(鉛含量不得超過5微克/升)。隨后央視新聞欄目進(jìn)行了追蹤報(bào)道，引發(fā)行業(yè)與公眾的極大關(guān)注。
有業(yè)內(nèi)指出，此次事件或有幕后操作者。但隨著公眾關(guān)注度升級(jí)，關(guān)于水龍頭的健康安全使用成為關(guān)注熱點(diǎn)。由于鉛是致癌物，對(duì)于孩子的智力和體格發(fā)育將造成不可逆轉(zhuǎn)的傷害，并可導(dǎo)致易怒、攻擊性強(qiáng)等性格缺陷，所以引發(fā)社會(huì)各界強(qiáng)烈反響。為了規(guī)范水龍頭安全生產(chǎn)，國家關(guān)于水龍頭的水嘴標(biāo)準(zhǔn)或?qū)⒃?014年出臺(tái)，以保障家居產(chǎn)品使用的安全與健康。#p#副標(biāo)題#e#
大事件6：蘇泊爾無鉛水龍頭鉻超標(biāo)
關(guān)鍵詞：鉻超標(biāo)
12月，央視二套播出的《是真的嗎》欄目對(duì)14款產(chǎn)品的16種重金屬析出量進(jìn)行檢測。檢測結(jié)果顯示，13款產(chǎn)品均達(dá)到美國標(biāo)準(zhǔn)，只有蘇泊爾的樣品水龍頭六價(jià)鉻含量3.028ug/L,超出了美國標(biāo)準(zhǔn)(≦2.0ug/L)要求的50%。
據(jù)專家介紹，六價(jià)鉻是很容易被人體吸收的，在體內(nèi)具有致癌作用，攝入超大劑量的鉻會(huì)導(dǎo)致腎臟和肝臟的損傷、惡心、胃腸道刺激、胃潰瘍、痙攣甚至死亡。目前，水龍頭行業(yè)，銅質(zhì)水龍頭標(biāo)準(zhǔn)有據(jù)可考，然而不銹鋼所含的微量元素超標(biāo)多少，對(duì)人體危害有多大，尚且難以預(yù)測。
大事件7：陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)“煤改氣”政策出臺(tái)
關(guān)鍵詞：環(huán)保
國家有關(guān)部門發(fā)布了企業(yè)環(huán)境污染相關(guān)的條例，要求各地區(qū)環(huán)保部門對(duì)于當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境污染進(jìn)行主動(dòng)性的公開，該規(guī)定個(gè)在九月份開始強(qiáng)制實(shí)施。不少衛(wèi)浴陶瓷地區(qū)都開展了具體的行動(dòng)。
衛(wèi)浴企業(yè)是能耗企業(yè)，如何減少環(huán)境污染、推廣節(jié)能，一直是企業(yè)和政府努力的方向。從煤到天然氣，盡管“煤改氣”政策將使企業(yè)面臨生產(chǎn)成本的增加，多數(shù)企業(yè)仍然表示將依據(jù)政府指示開展工作，將這場環(huán)保行動(dòng)進(jìn)行到底。
大事件8：14個(gè)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)涉及騙補(bǔ)七千多萬元
關(guān)鍵詞：騙補(bǔ)
6月21日，國家審計(jì)署《2013年第25號(hào)(總第167號(hào))公告：5044個(gè)能源節(jié)約利用、可再生能源和資源綜合利用項(xiàng)目資金(以下簡稱“三款科目資金”)審計(jì)結(jié)果》顯示，云南省曲靖市石林錦達(dá)瓷業(yè)有限公司、湖北省宜昌長江陶瓷公司、湖北宜都市首佳陶瓷有限公司、湖北大地陶瓷有限公司等14家陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)利用節(jié)能改造項(xiàng)目，共騙取了中央獎(jiǎng)勵(lì)資金高達(dá)7392.83萬元。
企業(yè)誠信缺失，騙補(bǔ)現(xiàn)象扎堆出現(xiàn)。企業(yè)應(yīng)該反省的是，在追求贏利目標(biāo)之外，如何兼顧好企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，如何建立和培育起可以讓政府和消費(fèi)者依賴的誠信體系。
大事件9：漢斯格雅、西蒂貝恩特等國外品牌搶占中國市場
關(guān)鍵詞：國外品牌搶占中國市場
近期，德國衛(wèi)浴老大漢斯格雅斥資過億元人民幣在上海打造的二期工廠即將投用，年產(chǎn)能達(dá)到130萬個(gè)水龍頭。另一家同樣是做水龍頭和花灑的德國品牌高儀，進(jìn)入中國以后，每年以50%的速度在中國市場增長。此外，在中國占有最大份額的美國品牌摩恩還將擴(kuò)大與工程市場的合作，深入三四線城市。
相比而言，中國本土品牌只有九牧等少數(shù)企業(yè)專注于水龍頭、花灑等衛(wèi)浴品類，其他大部分屬于品牌知名度不高的“雜牌軍”，不僅在高檔場所鳳毛麟角，價(jià)格戰(zhàn)也是其慣用的競爭手段。眼下，面對(duì)外來品牌的擠壓，國內(nèi)水龍頭企業(yè)正在面臨如何保住國內(nèi)市場份額和拓展國際市場的雙重難題。
大事件10：佛山開展陶瓷衛(wèi)浴潔具企業(yè)職業(yè)衛(wèi)生整治
關(guān)鍵詞：職業(yè)病
5月開始，佛山對(duì)陶瓷衛(wèi)浴潔具企業(yè)開展職業(yè)衛(wèi)生專項(xiàng)整治行動(dòng)，將持續(xù)到11月底結(jié)束。此舉旨在提高陶衛(wèi)企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)境安全，保障和提高生產(chǎn)企業(yè)員工的生產(chǎn)環(huán)境，減少陶衛(wèi)行業(yè)職業(yè)病發(fā)病率。
高危粉塵、化學(xué)毒物、高溫、強(qiáng)噪聲的生產(chǎn)環(huán)境，使得職業(yè)病的機(jī)率大大增加。僅去年，佛山市報(bào)告職業(yè)病76例，塵肺病新發(fā)病例有40例，占全市所有診斷職業(yè)病病例的52 .63%，而這些新發(fā)病例主要集中在陶瓷衛(wèi)浴潔具行業(yè)。
在環(huán)保當(dāng)?shù)赖漠?dāng)下，如何保證生產(chǎn)環(huán)境安全，為企業(yè)留住人才，令企業(yè)深思。
