細(xì)看英文與箭牌的“ARROW”很像。
對(duì)于初入家居市場(chǎng)的消費(fèi)者來說，名稱相似的品牌很難辨認(rèn)真假。家居行業(yè)品牌混雜的原因有多種，除了故意套牌外，生產(chǎn)商無品牌意識(shí)、對(duì)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)不夠也是主要原因。消費(fèi)者在選購時(shí)，除了認(rèn)準(zhǔn)品牌，還要對(duì)產(chǎn)品性能多加了解，避免買錯(cuò)“名牌”產(chǎn)品。
消費(fèi)者難辨“傍名牌”產(chǎn)品
近日，消費(fèi)者張女士向新京報(bào)記者反映，由于裝修，自己到建材市場(chǎng)挑選建材時(shí)，雜亂的品牌讓人看不懂。她說：“有的品牌拼寫和大牌類似，其實(shí)根本不是大牌;有的店面打出的品牌挺有名，但是產(chǎn)品不搭邊，也不知是真是假。”
4月11日-12日，記者在走訪市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，家居“相似”品牌頗多。在某賣場(chǎng)內(nèi)，記者看到了“OPAI香港歐派衛(wèi)浴”、“LG集成吊頂”等攤位，記者走進(jìn)“LG集成吊頂”，店員表示，其品牌就是生產(chǎn)空調(diào)的知名品牌“LG”。記者致電LG官方客服電話，對(duì)方表示，目前LG在中國(guó)大陸并未生產(chǎn)“集成吊頂”產(chǎn)品。在十里河某賣場(chǎng)內(nèi)，記者還看到“香港箭牌衛(wèi)浴ARRQVV”、“大自然盤古”地板等和知名度很高的建材品牌名稱相似的品牌。
相似品牌多出現(xiàn)在建材領(lǐng)域
“傍名牌”、山寨在建材行業(yè)并不鮮見，尤其在瓷磚、衛(wèi)浴、櫥柜、地板等產(chǎn)品領(lǐng)域。歐派集團(tuán)北京分公司總經(jīng)理高進(jìn)表示：“歐派目前在北京市場(chǎng)只有 櫥柜、衣柜兩類產(chǎn)品，市場(chǎng)上出現(xiàn)的其他產(chǎn)品，雖然有的品牌掛著‘歐派’的字眼，但是和歐派集團(tuán)沒有關(guān)系。”針對(duì)市場(chǎng)上品牌模仿的事實(shí)，高進(jìn)也表示很無奈： “整個(gè)行業(yè)都是這樣，如果一個(gè)個(gè)追究起來，成本太高，我們對(duì)此也很無奈。”
事實(shí)上，在建材行業(yè)，除了“傍名牌”，假冒品牌生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品的事情也不少。德爾地板北京分公司總經(jīng)理王志明稱：“一些做過經(jīng)銷商或在品牌擔(dān)任 重要職位的人，從生產(chǎn)到銷售都很了解，他們生產(chǎn)的產(chǎn)品多銷售到工裝領(lǐng)域，行業(yè)里有很多這樣的案例，大多稀里糊涂過去了，我們也沒有辦法。”
現(xiàn)象分析
1、 品牌一樣 品類“不同”
在家居市場(chǎng)上，經(jīng)常看見行業(yè)知名的品牌在賣一種不搭邊的產(chǎn)品，例如LG集成吊頂、諾貝爾衛(wèi)浴等等。
比如“歐派家居集團(tuán)”與“歐派木門”。據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“歐派木門”的生產(chǎn)企業(yè)全稱為“江山歐派門業(yè)股份有限公司”。江山歐派門業(yè)股份有 限公司和歐派家居集團(tuán)不僅名字類似，而且都請(qǐng)知名演員蔣雯麗代言。對(duì)此，歐派集團(tuán)北京銷售公司負(fù)責(zé)人智曉國(guó)表示，“歐派家居集團(tuán)旗下木門產(chǎn)品品牌名稱為 ‘歐派凡蒂尼’，‘歐派木門’與歐派家居集團(tuán)沒有關(guān)系。”
提醒：對(duì)于此類現(xiàn)象，消費(fèi)者可以詢問賣家是否與自己認(rèn)為的“大牌”有關(guān)系;也可以致電品牌官網(wǎng)公布的客服電話或詢問本地經(jīng)銷店面。
2、 商標(biāo)類似 打擦邊球
在某建材城的進(jìn)門位置，記者看到了“香港箭牌衛(wèi)浴”。仔細(xì)一看，“香港箭牌衛(wèi)浴”的商標(biāo)為“ARRQVV”，而非“箭牌ARROW”。名為“香 港歐派衛(wèi)浴”的商標(biāo)為“OPAI”，而非歐派家居集團(tuán)的商標(biāo)“OPPEIN”。類似的例子還有“大自然盤古”地板、“東鵬1陶”瓷磚等。
提示：消費(fèi)者在購買時(shí)，仔細(xì)看看商標(biāo)文字、字體、顏色、英文拼寫，很容易分辨出誰真誰假。如果走入某名牌店內(nèi)，產(chǎn)品價(jià)格特別低，要注意看是否認(rèn)錯(cuò)牌子，以免被忽悠。
3、 真假難辨
不少消費(fèi)者反映，在集成吊頂市場(chǎng)上，目前有“奧普”和“奧普1+N”兩個(gè)品牌，到底誰真誰假?據(jù)了解，“奧普aupu”商標(biāo)持有者為杭州奧普電 器有限公司，以第11類“家電產(chǎn)品”注冊(cè);而“奧普aopu”持有者為浙江凌普電器有限公司，以第6類“金屬建筑物品”商品類別注冊(cè)。“奧普aupu”商 標(biāo)只用于家電產(chǎn)品，“奧普aopu”適用于金屬建材產(chǎn)品。杭州奧普生產(chǎn)的電器可以使用“奧普aupu”品牌，但涉足到浴頂產(chǎn)品，只能注冊(cè)商標(biāo)“奧普 1+N”。
提示：這種情況比較復(fù)雜，要求消費(fèi)者在購買產(chǎn)品之前對(duì)生產(chǎn)企業(yè)、產(chǎn)地、口碑基本了解，在商店內(nèi)仔細(xì)觀察商品性能，為適合的產(chǎn)品買單。
業(yè)內(nèi)聲音
“傍名牌”利用了低價(jià)心理
蔣蘇華，盈科律師事務(wù)所高級(jí)合伙人、產(chǎn)品質(zhì)量法律部主任
商標(biāo)故意與其他品牌類似的做法，目的是讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，如果消費(fèi)者知道“此物非彼物”還要購買，無可厚非;如果商家誘導(dǎo)消費(fèi)者誤以為是其他品 牌，就涉嫌消費(fèi)欺詐了。這種情況在每個(gè)行業(yè)都有，主要是利用消費(fèi)者喜歡低價(jià)的心理。品牌之間的模仿、隱喻和有意混淆的情況，被侵權(quán)企業(yè)可以要求對(duì)方停止使 用。
行業(yè)呼喚“出頭人”
王志明，德爾地板北京公司總經(jīng)理
“傍名牌”的事情在行業(yè)里太多了，我們就遇到這樣的情況，消費(fèi)者買了一個(gè)品牌名字與“德爾”很像的產(chǎn)品，質(zhì)量出問題反而找我們投訴，仔細(xì)問才知 道賣家告知消費(fèi)者自己是“德爾”。我們作為經(jīng)銷商，如何追究這些品牌責(zé)任?總部更沒精力一個(gè)個(gè)追究。還是希望消費(fèi)者提升品牌消費(fèi)的意識(shí)，看重產(chǎn)品性能，不 良品牌也會(huì)退出市場(chǎng)。
