臨近港澳，占據先天地利優勢。

 　　在一眾“洋建材”中，進口瓷磚可謂是廣州建材市場上出類拔萃的品類。

 　　幾乎各大中高端定位的建材賣場都可以見到進口產品的身影。記者在市場上看到，單在馬會、美居新生活兩大賣場，就有榮威、尚御、保益、歐洲陶瓷之家、西座建材等十幾個經營多年的代理商，近百個優秀的進口品牌，集中程度在全國范圍內可算是首屈一指。

 　　業內人士分析，廣州瓷磚市場領跑全國，除了有歷史、消費習慣等原因，臨近港澳的地理優勢，更為廣州進口瓷磚的萌芽和發展提供優沃的土壤。

 　　現狀

 　　9成代理為港澳公司

 　　“廣州進口瓷磚主要是港澳公司在做。”榮威國際建材董事長秘書黃韻姬在接受新快報記者采訪時表示，作為有著24年歷史的進口瓷磚代理品牌，國內的第 一片進口瓷磚由榮威引進，落戶廣州。記者走訪多個代理品牌，雖然也有一些國內代理品牌，但歷史久、品牌大的多為港資背景的企業。

 　　尚御建材店長陳穎銳說，廣州市場幾乎9成以上都是港資企業。首先是因為廣州裝修市場受到港澳設計影響深遠，港澳使用的進口瓷磚的歷史更久，這些瓷磚 隨著市場需求進入廣州。另外，進口瓷磚進入國內的關稅很重，超過30%，還有一系列的報關、認證手續。香港就成為進口瓷磚進入國內市場的一個中轉站。

 　　再者，嶺南地區的消費習慣也是助長進口瓷磚行業發展的一大原因。黃韻姬表示，與北方市場不同，南方家庭裝修市場大量使用瓷磚，客廳、廚房、浴室都會使用瓷磚，很多臥室也會鋪地磚。廣州毗鄰陶瓷生產基地佛山，也有助于瓷磚的推廣應用。

 　　特色

 　　意大利、西班牙兩大國為主

 　　細心留意不難發現，廣州的進口瓷磚幾乎由意大利和西班牙兩國平分秋色，近幾年又以意大利產品為主打。保益建材銷售經理張惠玲告訴新快報記者，意大 利、西班牙與中國一樣，是歷史悠久的陶瓷生產大國，世界上主要的陶瓷品牌幾乎都來自這兩大陶瓷生產國。高端市場在引進進口產品時，自然以意大利、西班牙的 產品為主。

 　　其中，西班牙雖然不乏出色、高端的品牌，但整體定位比意大利稍低。說起西班牙瓷磚，仿古磚是拳頭產品。歐洲陶瓷之家店長陳靜表示，地中海沿岸的西班牙有著優質陶土，特別適合做仿古磚，該地區也有悠久的仿古磚燒制歷史。

 　　不過，近幾年隨著市場的變化，仿古磚的比例有逐漸下滑的趨勢。以外形簡約、設計感出眾的現代簡約產品取而代之，成為當下市場的主流。這其中，首推意 大利瓷磚產品。經過多年的發展，設計、品質幾乎成為意大利瓷磚的代名詞。當下的意大利進口瓷磚以逼真的木紋、石材等仿真瓷磚為主打，豐富多樣的表現形式、 逼真的視覺效果，成為意大利進口瓷磚的最大賣點。

 　　未來

 　　北方城市潛力更大

 　　廣州是進口瓷磚進入中國市場的一個窗口，而隨著國內家居裝修市場的蓬勃發展，許多企業北方城市尋到更大的商機。

 　　記者從尚御、榮威、保益、歐洲陶瓷之家等代理商了解到，雖然廣州進口瓷磚市場擁有天然的優勢，但近幾年的發展速度平平，增速不高或持平，呈穩步發展的態勢。相比之下，消費潛力更大、消費能力更強的北方市場有著更大的發展空間。

 　　進口代理商們近幾年積極北上，拓展北方城市，均收獲到不俗的成績。黃韻姬表示，包括上海、青島、成都、西安等城市，進口瓷磚行業的發展速度很快。她 表示，北方城市推廣進口產品相對更易，比起南方市場的消費習慣，當地更容易接受進口品牌。“未來北方城市肯定是進口瓷磚發展的重點。”陳穎銳補充道。

 　　解碼進口瓷磚

 　　與意大利、西班牙一樣，中國同為歷史悠久的陶瓷生產大國，甚至陶瓷的使用歷史更為悠久，并擁有諸多世界獨一無二的燒制技術。然而，比起進口陶瓷的百 花齊放、層出不窮，國產陶瓷卻有千人一面、創意不足的劣勢。業內人士分析，并非國內的陶瓷生產技術落后，更多在理念上有所區別。

 　　進口瓷磚PK國產瓷磚

 　　國內技術不一定落后，進口產品理念、設計更出色，注重前瞻性設計和時尚性。

 　　黃韻姬表示，進口產品更重設計，特別是意大利產品，其設計往往具有一定的前瞻性。例如榮威所帶來的銳思(rex)品牌，旗下有一款仿犀牛角紋理的瓷磚別具一格，逼真的紋理與眾不同;另一款仿石材的瓷磚切割成冰裂紋的形狀，拼起來視覺效果獨特，給家居帶來更具個性的體驗。

 　　進口瓷磚產品更注重時尚個性，每年幾乎都會有不同的流行風向，推出各種設計獨特的產品，甚至與名設計師合作的款式。同款產品通常有不同規格，從 10cm×10cm的小磚，到1800cm×30cm的長條磚等。還有色彩豐富、圖案不同的花磚，異形磚、立體面瓷磚等非標準產品，能夠滿足家居的多樣化 需求。反觀國產瓷磚產品，多年來始終以仿石紋為主打，600mm×600mm、800mm×800mm仍然是最主要的規格。

 　　陳穎銳表示，這與國內產品的成本本位考慮有關。國內產品更多考慮成本、銷售的因素，而進口產品更注重設計，注重開發前瞻性的產品。

 　　對瓷磚的理解不同

 　　國內瓷磚產品與進口產品的消費習慣不同，對瓷磚的理解不同。

 　　陳靜表示，國內品牌更喜歡表面光滑、平整、硬度高的瓷磚產品，在物理性能方面，國內企業的確擁有不輸國外，甚至有過之而無不及的技術能力。陶瓷國家標準側重長度誤差、直角度、邊角度、平直度、溫度、吸水率等指標，這些指標往往比歐標要求還要高。

 　　歐洲標準更側重吸水率、彎曲強度、耐磨度、耐污度、耐酸堿度、環保等方面。這與進口產品更加崇尚實用、自然特色有關。新快報記者看到，與國產產品流 行的釉面磚、玻化磚、微晶磚不同，進口產品更多為啞光面的產品，不追求瓷磚表面光亮、平整的質感。以仿木紋磚為例，進口瓷磚更青睞保留“木紋”表面的凹凸 效果，凸顯“天然”特點。一款仿木紋產品通常擁有更多的模具，保證木紋的重復性小，務求能夠以假亂真。而國產產品從成本考慮，不會在表面做放自然的肌理 感，也不會開發太多的模具，木紋通常擁有較高重復性，并且表面的印花清晰度不如進口產品。另外，進口產品對瓷磚的花紋效果要求更加極致，先進的噴墨打印技 術讓仿石材的紋理更加清晰、逼真，這點是國內產品能以匹敵的。

 　　對環保的理解不同

 　　陶瓷對于家居來說是相對環保的材質。經過一千多度的高溫燒制，瓷磚不僅性能“過硬”,也不會有甲醛、苯等有害氣體產生，對于家居環保安全來說，是一種優選的建材產品。

 　　雖然沒有環保安全的后顧之憂，但進口瓷磚依然執著于產品的環保性。這是由于陶瓷產品的生產本身會造成大氣污染和環境污染，進口陶瓷品牌所追求的環保 更多在于生產環節。追求一種可持續發展的方式，很多進口品牌在環境保護上投入巨大的精力。例如來自意大利的銳思品牌所屬FLORIM集團，從五年前開始就 嚴格按照受國際公認的GRI(全球報告倡議組織)的要求，陸續出版《可持續發展報告》。企業目前使用光伏發電系統實現再生能源，可以解決70%的生產所需 能源。公司在產品創新研發及企業的社會貢獻上投資了超過1.5億歐元。

 　　相關鏈接

 　　廣州進口瓷磚分布：

 　　集中在馬會家居、美居新生活

 　　記者看到，廣州的各大家居建材賣場幾乎都有進口瓷磚產品。其中，又以馬會家居、美居新生活的集聚程度最高。其中，馬會家居有包括榮威、保益、 GET置磚廊、蜜蜂瓷磚等代理品牌，美居新生活有保益、加德尼亞、歐洲陶瓷之家、西座建材等多個代理品牌。部分代理的進口瓷磚品牌包括：

 　　保益代理：西班牙的PORCELANOSA(寶路莎)、AZULIBER(雅莉莎)，意大利的CASALGRANDE PADANA(芭莉娜);

 　　榮威代理：意大利的rex(銳思);

 　　歐洲陶瓷之家代理：意大利的Provenza、Elios、Panaria、novabell、Don、Cotto D’este、Tagina、CIR、Viva、Ergon、Floorgres、Isala,西班牙的Dune、AB、快樂事;

 　　尚御代理：西班牙的SALONI、NOVOGRES、REALONDA,意大利的FAP、 Unica、CAESAR、Sant'Agostino、COEM、FIORANESE及BISAZZA 玻璃馬賽克等。

 　　其中，有不少聞名世界的優秀品牌。例如寶路莎是英國王室御用產品;SALONI創建于1972年，是西班牙最大的陶瓷企業之一;CAESAR產自意大利，自1988年以來產品暢銷全球80個國家和地區等。