2013年，我國家具業(yè)出口增速僅6%，是近十幾年來極為罕見的個位數(shù)增長。
2002年至2012年，我國家具出口額由54億美元增長至488億美元，年復(fù)合增長率高達(dá)25%(2009年受國際金融危機的影響，當(dāng)年為負(fù)增長)。2013年則是我國家具業(yè)出口增速大幅下挫的一年，當(dāng)年出口518億美元，同比增長僅6%。
出口對家具行業(yè)的拉動力已大大減弱，那么我國家具業(yè)的未來增長空間在哪里?行業(yè)企業(yè)又該作怎樣的調(diào)整和轉(zhuǎn)變?
出口拉動力大為減弱
過去的20多年，我國家具業(yè)高速發(fā)展，出口規(guī)模日益擴大。據(jù)統(tǒng)計，2006年我國家具出口174.64億美元，超過意大利成為全球家具出口第一大國。當(dāng)年，我國家具產(chǎn)值占全球家具產(chǎn)值的24%左右，家具出口貿(mào)易額占全球家具出口貿(mào)易額的22%左右。從2006年開始，我國家具業(yè)已連續(xù)多年成為全球家具生產(chǎn)、消費和出口第一大國，出口到200多個國家和地區(qū)，且歐美發(fā)達(dá)國家是主要出口區(qū)域。
2013年，全球家具外貿(mào)總額達(dá)1240億美元，當(dāng)年我國出口已占全球家具外貿(mào)額的42%。這顯示，我國家具在國際市場已有很高的市場占有率。
長期以來，我國大多數(shù)家具出口企業(yè)主要集中在東南沿海地區(qū)，產(chǎn)業(yè)也集中在珠三角、長三角和環(huán)渤海地區(qū)。2013年，廣東、浙江繼續(xù)保持家具出口優(yōu)勢，兩地出口值合計占全國家具行業(yè)出口總值的比重擴大到65%，廣東更是贏得了“中國家具看廣東”、“世界家具廣東造”的美譽。
有關(guān)專家指出，過去10年我國家具出口主要面對的是發(fā)達(dá)國家、地區(qū)的競爭，依靠低成本取勝，拼的是成本優(yōu)勢。未來10年，我國家具企業(yè)將面臨雙重競爭：在高端產(chǎn)品，競爭對手是傳統(tǒng)的發(fā)達(dá)國家，競爭手段不再是價格競爭，而是產(chǎn)品設(shè)計、材料研發(fā)、品牌競爭，對此我國企業(yè)不占優(yōu)勢;在中低端產(chǎn)品，則面臨著人工成本、材料成本更低的越南、馬來西亞等東南亞國家的競爭。可以說，我國家具行業(yè)已處于新的發(fā)展節(jié)點，出口對家具行業(yè)的拉動力已大大減弱。
內(nèi)需市場潛力待挖掘
2013年，我國家具業(yè)出口增速僅6%，降至個位數(shù)，為多年來罕見。今年以來的出口情況依然不容樂觀。海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，今年1月至2月，我國家具行業(yè)完成出口額80.31億美元，同比下降10.80%。其中2月份出口額22.41億美元，同比下降35.51%。
相比之下，很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國內(nèi)家具市場將迎來新的黃金發(fā)展十年。一方面，隨著人們消費能力的提升和消費觀念的改變，用于家具消費的支出將不斷增大;另一方面，隨著城鎮(zhèn)化水平的不斷提高，更多的村鎮(zhèn)慢慢變?yōu)槌鞘校脖貙⒋蠓瓌蛹揖呦M量。
對此，國內(nèi)家具業(yè)的領(lǐng)跑企業(yè)已有敏銳判斷。來自“中國家具出口第一鎮(zhèn)”—廣東省東莞(樓盤)市大嶺山鎮(zhèn)的元宗家具，從2003年開始加大內(nèi)銷力度，分散經(jīng)營風(fēng)險，目前元宗家具內(nèi)外銷比例大約是各占一半。“盡管一二線城市家具市場已接近飽和，縣域市場卻有很大空間。隨著新型城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，三四線城市家具市場將迎來爆發(fā)式增長。國內(nèi)巨大的市場空間，有足夠的容量來培育和容納家具行業(yè)巨頭。”元宗家具董事長任作輝如是判斷。
為此元宗家具將在現(xiàn)有定位中高端消費群體的基礎(chǔ)上，增加新的產(chǎn)品線，專門服務(wù)于國內(nèi)三、四線城市和農(nóng)村城鎮(zhèn)化的鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費群體，以及首套房置業(yè)者，推出走大眾化路線的新品牌、新產(chǎn)品。這一全新大眾化路線家具子品牌的推出，將和元宗旗下已有的爵士山莊、皇庭世紀(jì)、愛丁堡、尚御、凱拉菲、元宗紅木等6大品牌一起，形成元宗家具的完整產(chǎn)品線。
設(shè)計品牌短板需補齊
當(dāng)前，我國家具業(yè)總產(chǎn)值已超萬億元，僅次于食品、服裝和家電等消費品行業(yè)。但一提起家具業(yè)高端品牌，消費者首先想到的總是意大利品牌。業(yè)內(nèi)人士直言，我國家具制造行業(yè)是高產(chǎn)值與低附加值并存。目前大部分出口產(chǎn)品都是通過貼牌生產(chǎn)的，也就是說，很少有我國自己的家具品牌直接銷售到國外。
近年來，隨著人民幣匯率變動、成本上升等因素凸顯，我國家具業(yè)進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的關(guān)鍵時期。對此，中國家具協(xié)會副理事長陳寶光提出了“完美制造”的概念。他認(rèn)為，國內(nèi)家具業(yè)目前擁有最龐大完整的產(chǎn)業(yè)隊伍及鏈條、最大的生產(chǎn)能力和產(chǎn)量、最齊全的產(chǎn)品線、最先進(jìn)的生產(chǎn)裝備等，完全具備了邁向“完美制造”的一些基本條件。接下來，要補齊目前存在的短板，向全球產(chǎn)業(yè)鏈的高端邁進(jìn)。
設(shè)計首當(dāng)其沖。國內(nèi)家具企業(yè)大多設(shè)計雷同，缺乏創(chuàng)意。雖然不少中國設(shè)計師已開始進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計，但總體而言尚處于起步階段。中國室內(nèi)裝飾協(xié)會會長劉珝表示，家具行業(yè)開始重視產(chǎn)品設(shè)計，這是行業(yè)的普遍進(jìn)步。以前的企業(yè)更多是在賣產(chǎn)品，而現(xiàn)在更多是在尋求與設(shè)計師合作，尋求產(chǎn)品的創(chuàng)新。像元宗家具旗下品牌“爵士山莊”就大膽創(chuàng)新推出了真皮和實木搭配的全新風(fēng)格，而且烏金木是在行業(yè)中率先使用。這種獨具特色的家具產(chǎn)品一推出，就獲得中高端消費群體的追捧，引得不少家具企業(yè)爭先效仿。
品牌更是短板。我國是家具制造大國，但目前還拿不出幾個可與“洋貨”抗衡的品牌。任作輝對此深有體會：“東莞是家具生產(chǎn)重鎮(zhèn)，當(dāng)周圍的很多企業(yè)滿足于貼牌生產(chǎn)賺取加工費的時候，元宗就立志要塑造自己的品牌形象。”這是因為，打造屬于自己的品牌，既能在質(zhì)量上贏得客戶的信賴，又能保護(hù)自有知識產(chǎn)權(quán)。眾所周知，在國際上叫得響的家具品牌，都有很高的產(chǎn)品附加值，抗風(fēng)險能力也很強。
在任作輝看來，國內(nèi)家具業(yè)已經(jīng)掌握國內(nèi)外最新的生產(chǎn)技術(shù)、材料和工藝，目前最缺乏的就是世界一流的家具品牌。“只要沉下心來做好產(chǎn)品品質(zhì)，勇于創(chuàng)新，在家具機械、材料、工藝等領(lǐng)域潛心鉆研，大膽研發(fā)，就有可能趕超意大利等家具品牌強國。”任作輝對打造中國家具業(yè)的民族品牌充滿信心。
受益于下一個黃金十年的發(fā)展機遇，國內(nèi)家具業(yè)有望誕生一批大品牌、大企業(yè)。目標(biāo)精準(zhǔn)化、形象國際化、品牌年輕化、終端精致化，國內(nèi)家具業(yè)正努力讓中國的民族家具品牌為世界所認(rèn)知和接受。
