在智能手機(jī)市場(chǎng)上失意的諾基亞昨日再次發(fā)布了季度虧損報(bào)告。根據(jù)二季報(bào)，諾基亞第二季度虧損了8.26億歐元，這也是其連續(xù)第五個(gè)季度虧損。就在上個(gè)月，諾基亞宣布在2013年底前全球裁員1萬(wàn)人。
根據(jù)財(cái)報(bào)，第二季度諾基亞凈銷售額達(dá)到75億歐元，較上一季度的74億歐元有所微增，但較去年同期卻下滑19%。虧損額達(dá)到8.26億歐元，此前分析師預(yù)計(jì)其虧損額為7.06億歐元。
這已經(jīng)是諾基亞連續(xù)第五個(gè)季度虧損。去年第二季度，諾基亞出現(xiàn)季度虧損，此后一直未能翻身。今年第一季度，諾基亞虧損額達(dá)到9.29億歐元。不過(guò)財(cái)報(bào)顯示，諾基亞的總現(xiàn)金為94億歐元，現(xiàn)金凈價(jià)為42億歐元。受現(xiàn)金流狀況良好刺激，昨日諾基亞股價(jià)大漲，截至昨日20時(shí)已上漲14.6%，報(bào)1.57歐元。不過(guò)，自從去年年初宣布與微軟合作，將Windows Phone作為其智能手機(jī)主要操作平臺(tái)以來(lái)，諾基亞股價(jià)已累計(jì)下跌了84%。
電信業(yè)分析師付亮認(rèn)為，現(xiàn)在的情況說(shuō)明諾基亞轉(zhuǎn)型沒(méi)有達(dá)到立竿見(jiàn)影的效果。凈銷售額同比下滑19%，幅度比較大。這與其產(chǎn)品少有一定關(guān)系。以前的諾基亞是一個(gè)擁有海量產(chǎn)品的企業(yè)，產(chǎn)品覆蓋高中低端，現(xiàn)在產(chǎn)品線則不夠豐富。市場(chǎng)影響力下降。此外，WP系統(tǒng)應(yīng)用也不夠豐富，產(chǎn)業(yè)鏈需要快速跟進(jìn)。
市場(chǎng)
Lumia未能助其翻身
在手機(jī)銷量方面，這一季度，智能手機(jī)共銷售了1020萬(wàn)臺(tái)，較去年同期下降14%。其中，Lumia系列手機(jī)共賣了400萬(wàn)部，是上季度的兩倍。功能手機(jī)賣了7300萬(wàn)部。
在功能手機(jī)時(shí)代風(fēng)光無(wú)限的諾基亞到了智能手機(jī)時(shí)代逐漸沒(méi)落。為了扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，諾基亞選擇和微軟合作Windows Phone系統(tǒng)手機(jī)。Lumia系列被諾基亞視作翻身之作。在Lumia800進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)布會(huì)上，諾基亞CEO埃洛普曾表示，諾基亞要像永定門一樣重塑自己。
只是，到現(xiàn)在為止，Lumia給諾基亞帶來(lái)的成效還未顯現(xiàn)。相反，Lumia900最近在美國(guó)市場(chǎng)售價(jià)下調(diào)了50%。
埃洛普表示，隨著Windows Phone8的發(fā)布，將對(duì)現(xiàn)有的Lumia手機(jī)提供更新。“相信wp8的發(fā)布對(duì)Lumia來(lái)說(shuō)是一個(gè)推動(dòng)。”此前，他曾表示會(huì)推出價(jià)格更低的Lumia手機(jī)。
預(yù)期
CEO：三季度依然艱難
對(duì)于上一季度的業(yè)績(jī)，諾基亞CEO埃洛普表示，第二季度是個(gè)艱難的時(shí)期，諾基亞正在采取措施度過(guò)現(xiàn)在的過(guò)渡期。
今年6月份，諾基亞宣布2013年底前在全球裁員一萬(wàn)人，并關(guān)閉了在芬蘭、德國(guó)和加拿大的生產(chǎn)設(shè)施，其高管團(tuán)隊(duì)也大洗牌。諾基亞一向很重視的中國(guó)市場(chǎng)也未能獨(dú)善其身。目前，中國(guó)區(qū)四大銷售區(qū)已經(jīng)合并為大南區(qū)和大北區(qū)兩大區(qū)，伴隨著合并的是裁員。諾基亞中國(guó)區(qū)資訊總監(jiān)高翔此前確認(rèn)，中國(guó)區(qū)裁員已經(jīng)開(kāi)始。
“我們正在執(zhí)行緊急的重組方案。我們出售了非核心業(yè)務(wù)，如Vertu.品牌。我們?cè)诓扇”匾拇胧﹣?lái)重組公司業(yè)務(wù)。”他表示，第三季度對(duì)于諾基亞來(lái)說(shuō)依然艱難。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，一季度諾基亞在手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)從去年同期的27%下降到20.8%。其最高份額是在2007年第四季度，當(dāng)時(shí)達(dá)到了40.4%。而奪走手機(jī)老大地位的三星市場(chǎng)份額達(dá)到了23.5%。在智能機(jī)方面，諾基亞市場(chǎng)份額只有8.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于三星和蘋果的29.1%以及24.2%。(記者劉蘭蘭)
