周鴻祎回來了，他的搜索野心未死。上周才悄悄推出自主搜索引擎的360，已迅速將搜索的攤子鋪開，目前其綜合網(wǎng)頁搜索、問答等頻道都已上線了自己的內(nèi)容，購物等搜索頻道也在緊鑼密鼓地研發(fā)。眼看，一場碰觸百度、谷歌中國、搜狗甚至阿里巴巴奶酪的搜索攻防大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
□動向
360連夜啟用奇虎問答
周鴻祎在搜索市場布局之迅速，可謂“一天一個樣”。
上周四，360綜合搜索引擎才剛剛上線測試；本周二，360綜合搜索引擎就替換了谷歌搜索，成為360網(wǎng)址導航(hao.360.cn)的默認搜索引擎，在一些版本的360瀏覽器搜索框中，360搜索甚至已被設(shè)置為默認搜索引擎。
在測試之初，360綜合搜索引擎在新聞、問答、圖片、購物以及MP3等細分領(lǐng)域的搜索內(nèi)容是與百度、谷歌、即刻搜索以及淘寶網(wǎng)等合作提供的，只有網(wǎng)頁和視頻搜索由360自身提供搜索內(nèi)容。不過，就在前晚，360綜合搜索引擎的問答搜索服務(原本采用百度知道)已悄悄更換為“奇虎問答”。這意味著360在逐步棄用百度、谷歌等合作伙伴，未來360勢必會和百度發(fā)生短兵相接的拼殺。
接下來，360會不會很快把圖片、購物、MP3等搜索內(nèi)容也更換為自己的？記者從可靠渠道獲悉，360的團隊已經(jīng)在研發(fā)自己的購物搜索技術(shù)了，此舉勢必要與阿里巴巴的一淘網(wǎng)產(chǎn)生競爭。一旦360全面啟用自己研發(fā)的搜索引擎，那么百度、谷歌中國、搜狗、一淘等新老搜索公司必將面臨新的威脅，一場搜索攻防大戰(zhàn)將很快打響。
□影響
360股價上漲百度大跌
360和百度都是在美上市公司，市場的新動向很快便在股價上有了體現(xiàn)。奇虎360(NYSE:QIHU)股價周二收盤上漲4%，360公司CFO徐祚立將股價的變化歸功于360推出了自主綜合搜索引擎、棄用谷歌搜索服務作為默認搜索引擎。
與360股價上漲相反的是，在國內(nèi)搜索領(lǐng)域排行老大的百度(Nasdaq:BIDU)周二股價大跌5.7%，創(chuàng)下自去年9月29日以來的最高單日跌幅，原因正是市場猜測來自360的競爭將導致其營收受損。
美國投資公司T.H.Capital分析師侯天將奇虎360的股票評級定為“買入”，他認為，新的搜索技術(shù)將給360帶來許多“正能量”。侯天在昨天發(fā)布的研究報告中稱，360能輕松地將瀏覽器用戶轉(zhuǎn)換為搜索引擎用戶；360的搜索結(jié)果頁面整潔鮮明，沒有任何廣告，這將吸引用戶，最終可實現(xiàn)商業(yè)化，“總而言之，我們認為360將業(yè)務拓展至搜索領(lǐng)域，對該公司未來的增長是一個強勁的正面因素”。
□周鴻祎
對現(xiàn)有搜索用戶不滿意
昨天，360召開第二季度財報電話會議。360董事長周鴻祎表示，用戶對現(xiàn)有的搜索相當不滿意，只要持續(xù)改進服務，360搜索就會成為一個非常重要的市場參與者。搜索、無線和云存儲代表了360未來的增長方向，公司二季度運營費用的增長都集中于這些領(lǐng)域，“360的搜索質(zhì)量要想與領(lǐng)先者匹敵，必須大量投入”。
二季報顯示，360當季營收7280萬美元，比去年同期增長107.3%；凈利潤700萬美元，比去年同期下滑36.9%。當季運營支出為5640萬美元。
□對手反應
認為對谷歌沖擊最大
互聯(lián)網(wǎng)資深分析人士洪波表示，谷歌中國由于被360棄用，不再是360網(wǎng)址導航的默認搜索，成為這次360做搜索的最直接受害者。
百度和搜狗也一致認為360對已經(jīng)退出中國的谷歌打擊最大。搜狗相關(guān)負責人表示，搜狗的搜索流量主要來自搜狗瀏覽器，“我們有我們的圍墻，360攻不進來”。百度相關(guān)負責人則稱，搜索引擎的門檻積累得已經(jīng)很高了，360沒有這個技術(shù)和資金投入可以支持。
百度搜狗正悄然布防
雖然百度方面相關(guān)人士昨天表示，“百度內(nèi)部很淡定”，搜狗方面也表示不認為360是他們的對手，但這兩家公司卻已在布防。
事實上，就在360搜索推出不久，搜狗就第一時間做出評測，最終測試的結(jié)論是：“360仍落后于百度、搜狗和谷歌。”不過，搜狗CEO王小川在接受騰訊科技連線時表示，雙方在搜索上并不是競爭關(guān)系，“我們和360在瀏覽器市場是競爭關(guān)系，在搜索市場的策略是‘提防360，進攻百度’”。
至于百度，在360悄然測試搜索引擎第二天，百度私下就聯(lián)手眾多安全廠商組建安全聯(lián)盟，共同打擊釣魚、違法、詐騙等各類危害用戶上網(wǎng)安全網(wǎng)站。實際上，這是百度預防360以安全之名先發(fā)制人進攻的一個謀略，百度不希望360搶先給其搜索結(jié)果標注“安全”的這一概念。
□專家分析
360為何發(fā)力做搜索？
周鴻祎有搜索情結(jié)
知名互聯(lián)網(wǎng)評論人謝文認為，360做搜索就是因為周鴻祎有搜索情結(jié)。周鴻祎做過3721搜索，后來賣掉了；進入雅虎后做過易搜，沒有做成。可以說，他做搜索的夢想一直沒有實現(xiàn)。“我能理解周鴻祎，現(xiàn)在夢想有實現(xiàn)的機會當然要抓住，相比搜索引擎這塊黃金寶地，安全軟件之類的都登不上大雅之堂。”
攫取搜索黃金富礦
洪波也認為360做搜索跟周鴻祎本人搜索情結(jié)有一定關(guān)系，但是最主要的還是搜索背后的商業(yè)利益。洪波指出360和百度目前在營收利潤以及市值方面差距很大，主要原因是360的商業(yè)模式是賣瀏覽器的導航廣告，再努力也就200多個廣告主，收入增長天花板十分明顯。而百度卻擁有40多萬家中小廣告主，搜索模式的廣告可以無限擴大，這是360的模式不具備的，因此360做瀏覽器不是最終目的，他是借道3億多的瀏覽器用戶，去切入搜索，和百度、谷歌等分享搜索的黃金富礦，為360獲取更多持久的收入。
對行業(yè)格局沖擊多大？
百度霸主地位難撼動
易觀國際分析師董旭表示，360進軍搜索領(lǐng)域，搜狗感到的壓力應該是最大的，百度暫時還不會受到威脅。360所采用的模式與搜狗模式也基本一致，也是在網(wǎng)頁搜索之前做流量引導，由相關(guān)的流量獲取產(chǎn)品。雖然目前還無法預計360搜索對其業(yè)績的影響，但是相信360搜索的產(chǎn)品體驗如果做得很好，流量應該不成問題。
謝文則指出，360推出的是綜合搜索，可以同時綜合百度、搜狗等搜索結(jié)果。這種搜索方式由來已久，早在谷歌稱霸前，美國就有好幾個公司做這種“搜索的搜索”。不過，“搜索的搜索”只有在各個搜索引擎各有特點，且都不是特別好的時候，才能提供有效的服務。當有一個搜索引擎脫穎而出，明顯好于其他的搜索之時，所謂的“搜索的搜索”就沒有用武之地了。所以，就目前來看，他認為360做搜索還是戰(zhàn)術(shù)級的嘗試，市場上最終的決戰(zhàn)還要看其是不是真的是要做搜索，“360的搜索引擎才剛剛起步，對于市場格局會否產(chǎn)生顛覆性的影響，我既不說yes，也不說no。”
洪波也認為，就像打敗雅虎的不會是門戶，同樣打敗百度的將來一定也不是搜索引擎。360撼動百度的地位基本沒有可能，百度有更好的資金支持，人才技術(shù)都是國內(nèi)領(lǐng)先的，而且構(gòu)建起了百度搜索聯(lián)盟，給大量的第三方網(wǎng)站分賬，360根本沒有機會打破這個利益生態(tài)圈。
搜狗IPO空間被壓縮
360直接挑戰(zhàn)百度這個大體量有些難度，勢必采取先易后難的策略。新生力量搜狗是其第一目標，然后再去挑戰(zhàn)百度。這樣的話，搜狗快速增長的勢頭可能就會受到阻遏，IPO的夢想就變得想象空間很小了。
南京易訊通CEO于斌認為，360瀏覽器占據(jù)近30%的份額，如果有四分之一(25%)的用戶轉(zhuǎn)化為搜索的話，360很容易占據(jù)7.5%的份額。不過，由于流量全部是360瀏覽器強行引導而來，而360瀏覽器增長已到天花板，可以預見360搜索的份額增長有限，因此不要驚慌。
（李斌 實習記者 吳旖旎）
