今年的中秋節(jié)與國(guó)慶節(jié)相連，市民將迎來(lái)一個(gè)難得的長(zhǎng)達(dá)8天的長(zhǎng)假。
家電賣(mài)場(chǎng)及廠家早已磨拳擦掌各自準(zhǔn)備了“殺手锏”，以迎接家電行業(yè)下半年首個(gè)銷(xiāo)售高峰。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電產(chǎn)品尤其是空調(diào)等大家電，相對(duì)于線上的電商，線下賣(mài)場(chǎng)仍將長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，另?yè)?jù)時(shí)報(bào)記者了解，今年的彩電市場(chǎng)，日系品牌全面萎縮已成定局，讓出的高端市場(chǎng)份額誰(shuí)與爭(zhēng)鋒，也讓這個(gè)國(guó)慶格外有看點(diǎn)。
賣(mài)場(chǎng)將迎銷(xiāo)售高峰
據(jù)奧維咨詢(AVC)預(yù)測(cè)，2012年9月3日~10月7日期間，彩電終端零售量將達(dá)到810萬(wàn)臺(tái)，同比增幅為7.3%。
據(jù)悉，蘇寧1700多家門(mén)店在9月15日~10月8日舉行中秋國(guó)慶雙節(jié)促銷(xiāo)，在此期間，蘇寧將聯(lián)合多家知名企業(yè)，投入超過(guò)20億的促銷(xiāo)資源，確保價(jià)格和貨源的優(yōu)勢(shì)。國(guó)美也不甘示弱，于9月23日~10月8日在全國(guó)各大門(mén)店舉行“中秋國(guó)慶雙節(jié)黃金季”促銷(xiāo)活動(dòng)，兩大渠道商的不惜血本、搶占市場(chǎng)足以看出此次假期爭(zhēng)奪的激烈。
記者了解到，廣州本土商家也有招數(shù)，廣百電器從今日開(kāi)始，將啟動(dòng)開(kāi)業(yè)、店慶、VIP尊享日三重奏，為期10天的雙節(jié)黃金周購(gòu)物之旅，精心挑選“中高端”電器“跳水價(jià)”來(lái)作為黃金周強(qiáng)大促銷(xiāo)動(dòng)力。廣百電器負(fù)責(zé)人向記者介紹，節(jié)日期間，合資名牌32寸LED節(jié)能惠民價(jià)1699元，合資名牌60寸LED跌破9000元。
“黃金周依然是線下傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)的天下，廠家的資源優(yōu)勢(shì)都會(huì)集中于此，價(jià)格平過(guò)線上。”松廈冷氣負(fù)責(zé)人告訴記者，十一黃金周期間，金鐘橫路店新店開(kāi)業(yè)，將有1399元的超低價(jià)空調(diào)惠民，更有1元購(gòu)機(jī)，500元購(gòu)機(jī)等驚喜優(yōu)惠，參與以舊換新，舊機(jī)回收最高可折價(jià)1200元(5匹空調(diào))，此外每天還有一至二款名牌空調(diào)進(jìn)行特價(jià)促銷(xiāo)。
業(yè)內(nèi)人士分析，考慮到外部環(huán)境可能對(duì)今年十一市場(chǎng)有所沖擊，因此家電商家準(zhǔn)備工作比以往更充分，“黃金周將出現(xiàn)下半年的首個(gè)銷(xiāo)售高峰”。
線下賣(mài)場(chǎng)更具優(yōu)勢(shì)
8月份剛剛經(jīng)歷“炒作式”電商大戰(zhàn)。有業(yè)內(nèi)人士表示，家電線上渠道發(fā)展迅速，恐在今年“十一”對(duì)線下造成壓力，甚至出現(xiàn)線上線下混戰(zhàn)局面。對(duì)此廣州本土老牌冷氣連鎖松廈冷氣負(fù)責(zé)人指出，對(duì)于空調(diào)產(chǎn)品而言，售后服務(wù)很重要，“線下在未來(lái)三到五年仍會(huì)是主要的銷(xiāo)售渠道。”
“空調(diào)產(chǎn)品的銷(xiāo)售很大工作量是體現(xiàn)在售后安裝，如果網(wǎng)購(gòu)后隨便找一個(gè)人安裝，質(zhì)量就得不到保證。”該人士表示，對(duì)于空調(diào)產(chǎn)品而言，統(tǒng)一的安裝售后維修服務(wù)尤為重要，現(xiàn)階段電商服務(wù)仍有很多硬傷，價(jià)格欺詐等問(wèn)題還沒(méi)有解決，更顧及不到售后等后續(xù)服務(wù)，“空調(diào)產(chǎn)品在線下尤其是專業(yè)連鎖購(gòu)買(mǎi)反而更有優(yōu)勢(shì)。”
此外對(duì)于彩電市場(chǎng)而言，十一黃金周更是傳統(tǒng)旺季，消費(fèi)者仍將主要在線下渠道選購(gòu)產(chǎn)品，賣(mài)場(chǎng)價(jià)格也將更具優(yōu)勢(shì)。奧維咨詢(AVC)預(yù)測(cè)，十一促銷(xiāo)期間彩電的價(jià)格雖呈現(xiàn)線上價(jià)格低于線下價(jià)格，但在個(gè)別尺寸上，部分機(jī)型價(jià)格可能出現(xiàn)線上線下一致，甚至線下價(jià)格較低的情況。而由于節(jié)日期間的物流配送問(wèn)題，線上渠道可能采取節(jié)前促銷(xiāo)的方式，規(guī)避“十一”線下促銷(xiāo)高潮的到來(lái)。
高端大尺寸彩電成國(guó)慶看點(diǎn)
“46英寸以上大屏幕電視將成為未來(lái)銷(xiāo)售主流。消費(fèi)者選購(gòu)智能電視尺寸當(dāng)中，46英寸~60英寸電視消費(fèi)者需求明顯，占比在56%以上。”這是中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的《2012年1~6月份中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》的數(shù)據(jù)。而市場(chǎng)顯示，電視日趨高端、尺寸日趨大屏化已成潮流。據(jù)創(chuàng)維市場(chǎng)部人士介紹，售價(jià)99990元的84寸UHD超高清，新品發(fā)布會(huì)后僅7天時(shí)間就被預(yù)定過(guò)百臺(tái)。
據(jù)賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，目前在產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)上，32英寸和40~42英寸將成為主力尺寸段，46~55英寸的份額也在不斷提升。三星電子華南銷(xiāo)售總部彩電事業(yè)部總監(jiān)吉盛林向記者透露，三星65寸電視在華南市場(chǎng)供不應(yīng)求，銷(xiāo)售火爆，大屏電視無(wú)疑將是今年十一的焦點(diǎn)，三星75寸電視也已開(kāi)始接受預(yù)定。
某彩電負(fù)責(zé)人告訴記者，日系彩電銷(xiāo)量下滑，很大程度上給了國(guó)產(chǎn)品牌機(jī)會(huì)，特別是在高端市場(chǎng)，對(duì)廠家而言絕對(duì)是個(gè)機(jī)遇。記者 曾祥萍
