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郭為的二次轉型:神州數碼吹響智慧城市號角

  楊元慶與郭為,這兩位被稱之為聯想教父柳傳志左右手的 “兄弟”,在聯想一分為二后開始了各自的生涯。

  十多年來,楊元慶操盤的聯想集團風頭正勁,與全球PC老大的目標越來越近,而與楊元慶相比,郭為的打拼有點臥薪嘗膽的味道。

  從分拆至今,郭為掌舵的神州數碼已建成覆蓋全國的IT營銷網絡,坐上了中國整合IT服務的頭排交椅。截至2011年,神州數碼十年間的收入增長超過6倍,凈利潤增長超過9倍,總資產、凈資產增長分別超過8倍和20倍,總市值增長近9倍。

  不過,這些成績并沒有讓郭為停下腳步。在神州數碼由分銷業務向IT服務轉型之后,郭為又為神州數碼找到了新的戰略方向:“中國智慧城市專家”。這一次出發,郭為希望將神州數碼帶往IT產業的前沿,“至少可以帶動神州數碼往前走20年。”

  二次轉型:從IT服務到智慧城市

  2000年,聯想科技、聯想系統集成與聯想網絡公司從聯想集團拆分,組成神州數碼控股有限公司,并于2001年6月在香港上市,郭為任CEO。

  郭為除了將神州數碼打造成“不叫聯想的聯想”,還完成了對公司的再造,這對神州數碼今天乃至未來的發展都起著至關重要的作用。

  2007年8月,神州數碼完成首次管理層收購,郭為通過與其他高管全資擁有的KIL公司,間接持有神州數碼9.28%的股份,郭為從職業經理人上升為公司第三大股東。2010年5月,郭為進行增持股權,以他為首的管理層一躍成為神州數碼第一大股東,SAIF(軟銀賽富)為第二大股東,聯想控股持有股份合計5.52%,為第三大股東。同年11月,公司在臺灣發行存托憑證 (TDR),并在臺交所成功上市,成為年度最大宗的臺灣存托憑證發行。這讓神州數碼建立起了橫跨兩岸三地的資本市場管理平臺。

  雖然神州數碼靠傳統代理分銷起家,但很快就從分銷代理轉向了IT服務。

  在郭為看來,在整個IT產業鏈中,分銷代理是一個基礎業務,無法成為產業的主流。因此,神州數碼第一次轉型,是面向客戶、面向服務的變革,契合當時IT產業發展的主流和方向。

  “主動轉型是為了讓企業發展得更好。”郭為表示,大家都在紅海里,都在價格競爭,產品同質化,服務同質化,所以要轉型,尋找藍海。

  針對神州數碼的轉型,郭為的解讀是:神州數碼增長遇到了瓶頸,所以要通過轉型改變自身的業態。“另外,智慧城市是一個龐大的產業,我們自身不足的地方可以選擇通過資本運作的方式補齊,這也是神州數碼未來的增長路徑之一。”

  這一轉就用了神州數碼數年的時間。“一邊探索,一邊總結,一邊前進,途中既有彎路,也有暫時停滯甚至退步,但我們從未改變信念和方向。”總結向IT服務轉型的過程,郭為并不回避遇到的問題。

  郭為舉例說,“此前神州數碼也曾嘗試過電子商務的探索,但沒有達到預期效果。不過,這次探索和嘗試卻加深了神州數碼對電子商務的理解,為今天打造面向電子商務的供應鏈服務奠定了良好的基礎。”

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