為什么電子閱讀器的未來不容樂觀，而亞馬遜可以不以為意？
最近有一則簡短但是悲催的消息，2012年電子書閱讀器出貨量比去年下降36%，未來還會一路下滑，到2016年，整個市場的出貨量僅僅為710萬。發布這個消息的統計機構IHS iSuppli說，電子書閱讀器出貨量黃金期在2011年，為2320萬。
沒有比這個時間晚多少，另一家美國市場研究公司Display Search說，隨著市場對小型平板的需求增長，2013年度蘋果iPad的出貨總量將達到1億臺，其中50%為iPad mini。
如果你還知道亞馬遜的Kindle系列在電子書閱讀器市場占有大約55%的份額，你很容易想起那個古老的紛爭：蘋果iPad到底是不是亞馬遜的Kindle最致命的競爭對手。杰夫·貝索斯當時的說法是Kindle簡直就是閱讀本身，怎能讓花哨的iPad與之相提并論。但你仔細想一下，如果Kindle試圖解決閱讀的問題，如果它的重點在于內容，那么即使賣內容，也應該有更多的設備和市場保有量。是什么讓分析師對這個市場如此悲觀呢？
硬件利潤 亞馬遜沒有更新Kindle的動力。貝索斯直到2012年10月才對公眾承認Kindle電子閱讀器以成本價銷售，利潤來源于與之相關的網絡內容，但華爾街分析師早就推測亞馬遜并沒有從硬件銷售環節獲得任何利潤。它們如此積極推廣Kindle的原因，是希望把互聯網流量導向電子商務這個主營業務。曾經有數據表明，Kindle內容的消費的確帶來了電子商務部分交易額的增長。另外，亞馬遜的做法也限定了市場心理價格，沒有電子書閱讀器的硬件制造商可以依靠硬件獲得利潤，這與平板市場處境迥異。
反觀它的競爭對手蘋果，絕大部分利潤都來自于硬件。CEO蒂姆·庫克最近在接受《彭博商業周刊》采訪時說，我們80%的收入來自60天前還不存在的商品。iPad mini每臺售價329美元，蘋果就從中能獲利40%。
