蘋果應在兩方面做更多努力：一是在硬件方面應有更多新的科技，而不是僅僅升級配置或擴大屏幕；二是在收購或開發一些優秀應用作為IOS系統獨有的應用來提升競爭力

　　【案例】

　　近日，眾多國內消費者翹首以盼的蘋果iPhone5終于在內地首發，然而與此前的火爆場面相比，iPhone5銷售情況可謂慘淡。原本指望借助蘋果新品熱銷提升業績的蘋果概念股也未能幸免。

　　截至北京時間12月18日收盤，蘋果股價收于518.83美元，較前一交易日上漲1.77%。值得一提的是，受銷售下滑影響，蘋果股價12月17日開盤后一度跌破500美元。

　　12月17日盤前，花旗集團將蘋果股票評級從“買入”下調至“中性”，并將其目標股價從675美元下調至575美元。按營收計算，iPhone目前是蘋果的最大營收產品，貢獻了一半以上的年營收。

　　據悉，這已不是今年第一個“現今最偉大科技公司”的尷尬時刻。上周起，蘋果股價累計暴跌8.9%。此外，因為面臨谷歌Android操作系統日益激烈的競爭，自9月21日達到705.07美元最高點后，蘋果股價震蕩下挫，目前市值已縮水1/4。

　　與此同時，權威市場研究機構IDC的最新報告更是讓蘋果“雪上加霜”，該機構預計，2012年蘋果在全球平板電腦市場的份額可能從去年的56.3%下降至53.8%，而安卓產品的份額將從39.8%升至42.7%。IDC稱，到2016年，蘋果所占平板市場份額將跌至49.7%，安卓和Windows操作系統分別為39.7%和10.3%。

　　【分析】

　　對于蘋果產品在華遭遇如此冷遇，資深IT分析師唐欣對《國際金融報》記者表示，如今iphone產品的持續創新能力下降，新的產品和之前的相比在用戶體驗上已無太大差別。“現今高端用戶已經被大量占領，且目前無更新換代需求。低端用戶則難以負擔產品價格。”唐欣表示，蘋果正漸漸喪失核心競爭力，應用商店模式被廣泛模仿，一些UI設計也被大量復制。唐欣認為，如今以三星為代表的安卓陣營在產品本身已經達到甚至超越蘋果。

　　也有分析人士指出，如今蘋果公司最新的兩款平板電腦定價過高，水貨早早流入內地市場，然而新產品在性能方面改變不大，新品再發時間過短，一定程度上擾亂了消費者的更新計劃。

　　對于iPad mini的命運，不少業內人士也并不看好。有觀點認為，這款新產品不會讓該公司獲得豐厚的利潤。原因在于這是蘋果食言而迎合市場的產物：低價、低配置去跟對手競爭，蘋果褪去高端光環，也褪去與之緊密相連的創新光環。

　　值得一提的是，在被動接受中國用戶冷遇后，蘋果已經暗暗調整對待中國市場的態度，該公司CEO庫克表示，蘋果計劃明年把部分Mac電腦生產線遷回美國。這將是十年以來蘋果首次將其產品設計和生產部門同時設在美國本土。

　　“目前的狀況更多是一種正常的回歸。因為在這一領域很難有長期領先的企業，必須持續不斷的創新才不會被淘汰。”唐欣表示，蘋果應在兩方面做更多努力：一是在硬件方面應有更多新的科技，而不是僅僅升級配置或擴大屏幕；二是在收購或開發一些優秀應用作為IOS系統獨有的應用來提升競爭力。

(責任編輯：紅楓)