還有不到兩個月，2011年行將結(jié)束。北京、上海等一線城市的一些開發(fā)商開始降價。這種現(xiàn)象被一些媒體解讀為“房價全國性下降”。降價表象的背后卻是房地產(chǎn)商快速回籠資金的不爭事實(shí)。盡管無人能算清開發(fā)商能堅(jiān)持多久，但是產(chǎn)業(yè)鏈中的一個重要環(huán)節(jié)開始乏力顫動。
在產(chǎn)業(yè)鏈中話語權(quán)相對弱小的房地產(chǎn)代理銷售機(jī)構(gòu)，已經(jīng)“不約而同”地游說房地產(chǎn)商降價。他們或許才是最先撐不住的人。
“我們要硬著頭皮去勸開發(fā)商降價”
房地產(chǎn)代理機(jī)構(gòu)，俗稱代理行，直白點(diǎn)說，就是在售樓處里賣房子的人以及為開發(fā)商做營銷策劃的專業(yè)公司。規(guī)模較大、排名靠前的有易居中國(EJ.NY)、中原地產(chǎn)、偉業(yè)我愛我家、思源經(jīng)紀(jì)(SYSW.NY)，合富輝煌(0733.HK)、世聯(lián)地產(chǎn)(002285.SZ)等。
一位內(nèi)地開發(fā)商高管告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》：“不久前易居中國董事長周忻說，現(xiàn)在他正在勸說其代理項(xiàng)目的開發(fā)商降價。周忻認(rèn)為，現(xiàn)在是降價的好時機(jī)。而據(jù)我所知，還有一些代理行也在要求開發(fā)商降價。因?yàn)榇硇械娜兆釉絹碓讲缓眠^。”這位高管的話印證了一點(diǎn)，在房地產(chǎn)全行業(yè)鏈中，代理行或許將成為最先撐不住的一環(huán)節(jié)。
《中國經(jīng)濟(jì)周刊》向周忻核實(shí)該說法，但未能得到這位易居中國掌門人的回應(yīng)。
11月4日，周忻通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表一段言論稱：“地產(chǎn)調(diào)控，限購、限開發(fā)貸、限按揭貸，開發(fā)商房難賣、缺現(xiàn)金，不降價行嗎？！銷售商傭金低、成本高，不調(diào)整行嗎？！經(jīng)紀(jì)公司生意少、租金高，不關(guān)店行嗎？！多一點(diǎn)理解，少一些嘲諷；多一點(diǎn)寬容，少一些好奇，一切都是題中應(yīng)有之意。當(dāng)下，不變是等死，路始終在你腳下，唯一不變的就是變！”
偉業(yè)我愛我家房地產(chǎn)集團(tuán)副總裁胡景暉向《中國經(jīng)濟(jì)周刊》表示：“現(xiàn)在代理行確實(shí)過得比較困難。在現(xiàn)在這個市場狀況下，代理行都不約而同地一致勸說開發(fā)商降價。”
偉業(yè)我愛我家集團(tuán)在去年由負(fù)責(zé)新房代理銷售的偉業(yè)顧問和負(fù)責(zé)二手房代理業(yè)務(wù)的我愛我家公司組合而成。胡景暉認(rèn)為，代理行在整個行業(yè)中的話語權(quán)較小，很難說服開發(fā)商降價。“但是在這樣的市場行情下，代理機(jī)構(gòu)依舊不斷向開發(fā)商傳達(dá)降價的信息。”
不過，房地產(chǎn)代理行在置評類似問題時都較為“矜持”，并不愿意直截了當(dāng)?shù)爻姓J(rèn)自身的壓力。一位要求匿名的代理行高層人士告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》：“今年的銷售情況，與去年和前年相比存在非常大的差距。本身代理行業(yè)的話語權(quán)就低，我們還是要硬著頭皮去勸開發(fā)商降價。對外我們并不愿意承認(rèn)今年的銷售壓力讓我們出現(xiàn)資金緊張的現(xiàn)實(shí)。”
而無論是代理行的包銷模式還是其他代理銷售模式，在房地產(chǎn)限購等調(diào)控政策的火力壓制下，代理行的利潤不斷減弱。以易居中國為例，其2011年半年報顯示，上半年運(yùn)營虧損為850萬美元，去年同期則為運(yùn)營利潤1740萬美元；上半年凈虧損為750萬美元，去年同期為凈利潤 2180萬美元。此前，有媒體援引易居中國內(nèi)部匿名信源的消息稱，“傳統(tǒng)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)近兩年表現(xiàn)疲軟已是事實(shí)。”
