車(chē)主基本面
車(chē)主偏年輕化 男性車(chē)主追捧
雖然在東風(fēng)標(biāo)致408的電視廣告中可以感受到一些商務(wù)的氣息，但實(shí)際上這款車(chē)更強(qiáng)調(diào)的是家用和空間，畢竟與B級(jí)車(chē)相比，它的商務(wù)范兒是短板。這些408上實(shí)實(shí)在在體現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)，也在車(chē)主構(gòu)成上有所體現(xiàn)。
首先是車(chē)主的年齡方面，在此次參與調(diào)查的車(chē)主中，有64.00%的車(chē)主在30～39歲間，其次是20～29歲的車(chē)主，占比為20.83%，40~49歲車(chē)主的占比緊隨其后，僅有1.17%的車(chē)主為50歲以上（見(jiàn)表一）。這與408的寬大空間和較高的性?xún)r(jià)比不無(wú)關(guān)系。處于20~39歲年齡段的車(chē)主，工作和家庭的需求使得他們需要選擇一款既不會(huì)讓自己負(fù)擔(dān)很重、又有些許穩(wěn)重的座駕，408無(wú)疑滿(mǎn)足了他們的需求。
東風(fēng)標(biāo)致408車(chē)主的另一個(gè)特征則是男女車(chē)主比例的“一邊倒”現(xiàn)象。參與調(diào)查的車(chē)主中有94.19%的車(chē)主為男性（見(jiàn)表二）。這也與東風(fēng)標(biāo)致408的目標(biāo)人群有所關(guān)聯(lián)，“他們有一定的積累，事業(yè)和家庭這個(gè)雙重平臺(tái)更高一些”是408上市之初東風(fēng)標(biāo)致的解讀。事實(shí)上，一些車(chē)主正是出于周末和家人出行的考慮選擇了408。
由于車(chē)主對(duì)408的認(rèn)知更偏向于家用方面，所以大部分車(chē)主在車(chē)輛顏色上選擇了灰色，也有一部分車(chē)主選擇了銀色、白色、黑色、紅色和藍(lán)色，這些顏色的占比分別為60.47%、18.60%、4.65%、6.98%、6.98%、2.32%（見(jiàn)表三）。
車(chē)主們中的絕大部分將東風(fēng)標(biāo)致408作為自己的第一輛私家車(chē)，占比為62.79%，其次為第二輛私家車(chē)，占比為25.58%。還有少量車(chē)主將其作為第三輛私家車(chē)（見(jiàn)表四）。
從車(chē)主基本面來(lái)看，對(duì)于那些已組建家庭的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，東風(fēng)標(biāo)致408是他們比較熱衷的選擇。他們有一定的積累，大多是公司職員，在工作和生活中尋找著一種平衡。他們不再?zèng)]日沒(méi)夜地加班，而是在家庭中扮演更重要的角色。