白酒行業(yè)營銷專家肖竹青對中新網(wǎng)說：“我可以負(fù)責(zé)任的講，四川的酒企一定會站出來提交異議，但可能不會站出來說。我相信四川企業(yè)一定會去遞交異議申請。”資料圖。
中新網(wǎng)8月22日電 (財經(jīng)頻道 秦辰)距“國酒茅臺”通過國家商標(biāo)局的初審已逾滿月，各家酒企的反對呼聲也隨時間的推移而有所衰弱。除汾酒、杜康等白酒企業(yè)公開宣布已向國家商標(biāo)局遞交異議申請后，五糧液等川酒似乎未見后續(xù)的實質(zhì)性動作。對于這場戰(zhàn)爭，白酒行業(yè)營銷專家肖竹青在接受中新網(wǎng)財經(jīng)頻道采訪時表示，川酒企業(yè)絕不會袖手旁觀，一定會站出來提交異議申請。
“國酒茅臺”引發(fā)行業(yè)亂戰(zhàn) 白酒分化為兩大陣營
無論是國家商標(biāo)局還是貴州茅臺集團(tuán)恐怕都沒有想到，7月20日“國酒茅臺”商標(biāo)通過初審的公示將會引起如此巨大的行業(yè)反對及社會反響，幾乎引發(fā)了一場中國白酒行業(yè)的亂戰(zhàn)。在業(yè)內(nèi)反對貴州茅臺注冊“國酒”商標(biāo)的同時，一些酒企開始比拼“國酒”歷史。
山西汾酒在向國家商標(biāo)局提交的異議申請書中就稱，汾酒是1949年第一次中國人民政治協(xié)商會議和開國第一宴所用白酒，此外，張裕葡萄酒等也多次作為國宴用酒。同時，汾酒方面還表示，新中國成立后，我國于1952年、1963年、1979年、1984年和1989年組織了五屆全國評酒會，其評選的國家名酒(如汾酒、瀘州老窖酒、西鳳酒、五糧液酒、竹葉青酒等)均屬于中國有代表性的酒，均可稱為“國酒”。
瀘州老窖同樣不甘示弱。此前，其向媒體公開表示：“要論‘國酒’，有400多年窖齡的瀘州老窖更有歷史沉淀和申請的資本。”瀘州老窖董事長張良在接受媒體采訪時說：“1573國寶窖池群是中國連續(xù)使用時間最長、保存最完整、規(guī)模最大的窖池群落，被譽(yù)為‘中國第一窖’，所以瀘州老窖擁有的是非常珍貴難得的稀缺資源。”
“拼”歷史的舉動甚至引發(fā)了黃酒企業(yè)的興趣。會稽山紹興酒股份有限公司品牌管理部經(jīng)理、教授級高工的楊國軍日前在微博上直呼：“要說真正的國酒，應(yīng)該是黃酒。黃酒之黃，不僅僅指炎黃子孫、黃土地、黃皮膚、還是黃河、黃裳元吉之黃。”
盡管對“國酒”歷史爭的不亦樂乎，但在反對“國酒茅臺”通過初審的態(tài)度上，絕大部分白酒企業(yè)保持了一致，也形成了以汾酒、杜康等企業(yè)為主反對陣營。
但出人意料的是，在遭受幾乎全行業(yè)圍攻的時候，貴州茅臺得到了古井貢酒的力挺。“茅臺作為我們行業(yè)的領(lǐng)頭羊，代表整個中國白酒。我認(rèn)為國家工商行政管理總局這個決策是對的。” 安徽古井貢酒股份有限公司總經(jīng)理梁金輝認(rèn)為，“維護(hù)民族品牌，大家應(yīng)該抱團(tuán)取暖。”
于是“誰是國酒，我不在意”的古井貢酒與貴州茅臺結(jié)成“同盟”。
高崇品牌機(jī)構(gòu)CEO許廣崇表示，國酒商標(biāo)紛爭的背后，是當(dāng)下國內(nèi)白酒業(yè)魚龍混雜的現(xiàn)狀。有的缺乏嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，有的熱衷造概念。知名酒企應(yīng)致力于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推進(jìn)，提升中國釀酒業(yè)的品質(zhì)與形象，而不是爭扛“國酒”大旗。
傳五糧液邀汾酒赴川商討對策 專家：川酒企業(yè)定會提交異議申請
此前有媒體披露，7月31日，五糧液、瀘州老窖、水井坊、劍南春、舍得等多家川酒酒企在成都舉行白酒金三角研討會，而此次閉門會議的主題即是討論茅臺搶注“國酒”商標(biāo)一事。不過，這一消息隨即遭到相關(guān)企業(yè)的否認(rèn)。
在對“國酒茅臺”的圍追堵截中，相對于汾酒與杜康的激烈反應(yīng)，以五糧液為首的川酒集團(tuán)軍顯得平靜許多。繼前者遞交異議申請后，五糧液等川酒企業(yè)提交異議申請的消息遲遲未見諸報端。有人甚至懷疑，川酒企業(yè)或許不再有所動作，因為白酒行業(yè)已經(jīng)有了兩名反對茅臺的急先鋒。
對此，白酒行業(yè)營銷專家肖竹青對中新網(wǎng)財經(jīng)頻道說：“我可以負(fù)責(zé)任的講，四川的酒企一定會站出來提交異議，但可能不會站出來說。我相信四川企業(yè)一定會去遞交異議申請。”他認(rèn)為，這與四川酒企相對內(nèi)斂的處事方式有關(guān)。
而中新網(wǎng)財經(jīng)頻道也從汾酒相關(guān)負(fù)責(zé)人處得知，日前，五糧液曾邀請汾酒方面前往四川。對此，有分析人士認(rèn)為，在這樣敏感的時間段內(nèi)，五糧液邀請汾酒前往四川，很可能是針對“國酒茅臺”一事商討下一步對策。
貴州茅臺今年凈利有望突破100億 “國”字之爭實為利益之爭
隨著五糧液2012年的中期業(yè)績出爐，近半數(shù)上市白酒企業(yè)已發(fā)布半年報。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，今年酒企業(yè)績無疑將再創(chuàng)新高。20日，五糧液公布的2012年中報顯示，公司上半年實現(xiàn)凈利50.46億元，同比增50.07%，上半年營收達(dá)到150.5億元。而貴州茅臺2012年上半年營收僅為132.64億元。
盡管賣的比茅臺多，但茅臺的盈利能力遠(yuǎn)勝五糧液。數(shù)據(jù)顯示，茅臺上半年毛利高達(dá)92.01%，而五糧液該項指標(biāo)只有66.99%。對比白酒兩大巨頭去年中期和全年的利潤數(shù)據(jù)，貴州茅臺今年全年凈利有望突破100億元，而五糧液全年凈利或達(dá)90億元。
在酒企高利潤的背后，同樣隱現(xiàn)“國”字的魅力。這些上市酒企幾乎都有“國”字產(chǎn)品。茅臺的“國酒茅臺”自不用提，五糧液的“國五液”，瀘州老窖的“國窖”亦均為“國”字號。汾酒的“國藏汾酒”，今世緣的“國緣”，西鳳酒的“國典鳳香”，貴州董酒的“國秘”，類似“國”字號的白酒在市場上不勝枚舉。
對此，肖竹青對中新網(wǎng)財經(jīng)頻道說：“有一個規(guī)律，就是國字號都是一種超高端的品種。比如今世緣K5、西鳳的國典鳳香、國窖1573、國藏汾酒都是超高端的、很貴的酒。這代表了一種榮譽(yù)。”他指出，“國”字酒基本占據(jù)了每一品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的金字塔頂端。“大家共享可以，但不能一家獨占。這樣就侵害了行業(yè)利益了。”肖竹青直言。
曾任國家工商總局商標(biāo)評審委員會副巡視員、現(xiàn)在北京大學(xué)法學(xué)院任教的楊葉璇在接受《中國青年報》采訪時說：“如果茅臺方面對評審委員會的行政駁回決定不服，可以向法院申請走司法程序，但茅臺始終沒有向法院提出過訴訟申請，這從邏輯上講，茅臺是一方面接受評審委員會的駁回復(fù)審決定，另一方面又在樂此不疲地不斷提出相同申請。”
緣何許多國內(nèi)白酒企業(yè)熱衷于爭傍“國”字號，而不宣傳口感品質(zhì)？中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨表示：國酒’商標(biāo)，與其說是法理之爭，不如說利益之爭。”
