根據《直銷產品范圍公告》，直銷產品公司允許直銷的六大類產品為品種為：化妝品(個人護理品、美容美發(fā)產品)、保健食品、保潔用品(個人衛(wèi)生用品及生活用清潔用品)、保健器材、小型廚具、家用電器。凡經營超出兩部局規(guī)定這六大類商品的直銷企業(yè)將被視為違規(guī)。除此之外，記者還獲悉，直銷產品應符合國家認證、許可或強制性標準。

　　商務部外資司稱，商務部和國家工商總局將根據直銷業(yè)發(fā)展狀況和消費者的需求，適時調整直銷產品的范圍。商務部貿易專家指出，此規(guī)定將對直銷產品公司超范圍經營的現象起到遏制作用。

　　其實，國內第一次提出對可以直銷的產品進行限制是在2004年的廈門會議上。當時就有官員表示，可以直銷的產品僅限于保健品、化妝品和日用品，但可能會增加保健器械類產品。結果，現在小型廚具也成為允許直銷的產品之一。

　　眾所周知，并非所有產品都適合直銷。上世紀90年代后期出現過的一些通過傳銷珠寶等產品來牟利的非法行為就足以說明這一問題，而最典型案例之一就是當時席卷大江南北的唐今公司“骨灰塔傳銷案”。

　　業(yè)內人士認為，對某些特殊的明顯不適合直銷的產品進行限制，顯然更有利于監(jiān)管層的監(jiān)管，也有利于行業(yè)的健康發(fā)展。

　　非自產產品獲“釋”

　　新《直銷管理條例》規(guī)定，直銷企業(yè)可以直銷本企業(yè)生產的產品以及其母公司生產、控股公司生產產品，可以依法取得貿易權和分銷權。這無疑意味著，直銷企業(yè)只能直銷本企業(yè)生產的產品這一“鐵律”最終被打破。

　　早在1997年，我國頒布的《傳銷管理辦法》明確規(guī)定：“從事傳銷的企業(yè)應當銷售本企業(yè)在中國境內生產的產品。”而次年發(fā)布的《關于外商投資傳銷企業(yè)轉變銷售方式有關問題的通知》依然規(guī)定，申請轉型企業(yè)“必須是生產型企業(yè)，只能銷售本企業(yè)生產的產品”。

　　新規(guī)定對部分直銷企業(yè)來說，將會使其直銷的產品種類大大豐富，從而使這些企業(yè)大大獲利，可謂是一利好消息。例如，安利母公司雖然有1000多種商品，但是由于受到限制，拿到國內銷售的只有100多種;同樣，雅芳也是如此。因此，有業(yè)內人士指出，從目前的市場情況來看，新規(guī)定獲利最大的是安利、雅芳、如新等外資企業(yè)。因為只要獲得了產品分銷權，這些公司的海外產品便可以長驅直入中國市場。

　　除此之外，也有分析認為，新《直銷管理條例》的相關規(guī)定也可能同時帶來一個影響，那就是有可能會引發(fā)直銷行業(yè)的并購熱潮。目前，中國境內從事直銷的企業(yè)多達2000多家，而能拿到直銷牌照的畢竟只是少數。一些中小型企業(yè)目前正在謀求一些具備一定實力的大型企業(yè)收購自己。這是因為，拿到直銷牌照的企業(yè)只要獲得對這些企業(yè)的控股地位，這些企業(yè)的產品便可以在直銷企業(yè)的業(yè)務隊伍中進行流通。