道道輿情監控室聯合海倫國際直銷研究中心共同推出《2016年中國直銷行業輿情報告》，通過大量調研和案例研究，分析中國直銷行業現狀、直銷對社會經濟的影響和貢獻等問題，并探討中國直銷行業的發展現狀和前景，為中國的直銷企業決策提供參考建議。

　　現摘取其中部分內容與大家分享，本期精彩：2016年中國直銷行業輿情報告——行業產品格局。

　　1、 六大類產品類型占比情況

　　據道道輿情監控室調研，截止2016年11月30日，80家直銷企業獲商務部披露的直銷產品類型中，六大類直銷產品類型以保健品為最，占比83.75%;其次為化妝品，占比58.75%;保潔用品位于第三，占比32.5%;而保潔器材、小型廚具以及家用電器分別為：20%、11.25%、2.5%;截至目前為止，僅有如新以及大連雙迪獲商務部審批家用電器為直銷產品類型。

　　六大類直銷產品類型占比

　　2、六大類產品數量占比情況

　　而據商務部發布的《2015年直銷行業發展報告》數據顯示，截止2015年底，各直銷產品類型中化妝品數量居首，占80%;其二是保健食品，比重為12%;保潔用品占5%位居第三;而家用電器于2016年3月份正式成為合法的直銷產品類型，目前來看擁有家電產品的企業相對較少。

　　六大類產品數量占比情況

　　3、 直銷企業主打產品、主打概念分析

　　①中草藥中醫養生為直銷保健品主打概念

　　直銷企業主打概念比重

　　據道道輿情監控室調研結果顯示，從主打產品概念看，主打中草藥中醫概念的企業最多，占33%，以無限極、權健、東方藥林、三株、圣原、金士力佳友等企業為代表;其次，25%的企業主打綠色健康有機環保概念，如安利、中脈、三生、金蘆薈、長青、致中和、金訶藏藥等企業;15%的企業主打發酵菌種概念，以美羅國際、保羅生物、安惠、康美來、安發等企業為代表。

　　②抗衰老為直銷企業化妝品熱門概念

　　從化妝品主打概念來看，抗衰老概念依然十分熱門。據道道輿情監控顯示，企業主打抗衰老產品的，除了如新的ageloc系列，康婷瑞倪維兒、玫琳凱幻時系列，近兩年，太陽神、春芝堂、寶麗、云尚等企業也相繼推出了此類產品。

　　部分直銷企業產品主打原料及概念統攬

　　③ 女性生殖健康產業越發受企業青睞

　　從以上表格數據可見，80家直銷企業當中，主打女性生殖健康概念的占比為4%，分別有葆嬰、佳萊、金天國際、三八婦樂等。而據道道輿情監控室調研，目前有部分直銷企業有增加關于兩性健康產品，尤其以女性為主，如衛生巾、婦科貼等，可見，生殖健康產業越來越受到直銷企業的青睞。

　　道道輿情監控室認為，在以產品為導向的時代，每個直銷企業都必須擁有自己的核心產品和產品理念，并按照自己的產品理念與時俱進研發出更多適合市場需求的新產品，這樣才能不斷提高產品在消費市場中的競爭力，跟上市場的需要。

　　4、直銷企業生產、研發基地分布情況

　　①種植基地遍全國，山東云南最受青睞

　　直銷企業生產、研發基地分布情況

　　生產基地與種植基地的分布與產品生長環境、企業所屬省份、地方科研技術，以及政府政策密切相關。從種植基地分布看，直企選擇的基地遍布全國，其中山東最受青睞，其次是云南。山東集養蜂、藍莓、銀杏、無花果種植基地于一身，云南為茶葉、瑪咖、三七重點種植基地。

　　②生產研發主要集中在經濟發達地區

　　從生產研發基地看，廣東的分布最密，其次是山東、上海、北京、江蘇等地。根據道道輿情監控室調研結果顯示，在廣東設立生產研發基地的企業最多，有20多家。因廣東作為大陸直銷的發源地，是早期沿海開放城市，工業經濟成熟，科技相對發達，成為雅芳、安利等外資企業最新介入的省份，也是廣東本土企業優選的研發生產基地。