——北京市首屆“政府質(zhì)量管理獎(jiǎng)”京東方現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審側(cè)記
4月30日，北京市首屆“政府質(zhì)量管理獎(jiǎng)”現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審組走進(jìn)位于北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)的京東方科技集團(tuán)股份有限公司(BOE)生產(chǎn)基地，與京東方人面對(duì)面進(jìn)行交流，并親身感受這里“夢(mèng)幻+科普”的世界最尖端科技的現(xiàn)場(chǎng)演示。
一場(chǎng)充滿夢(mèng)幻色彩的科普之旅
“對(duì)不起，由于基板感光，生產(chǎn)車間不允許照相。”工作人員客氣地?cái)r下了滿眼好奇，準(zhǔn)備隨時(shí)拍照的人。
在暗黃色的燈光下，隔著巨大的透明玻璃，評(píng)審組一行在京東方工作人員的陪同下，參觀了足有半個(gè)足球場(chǎng)大的生產(chǎn)車間。
在現(xiàn)代化的生產(chǎn)車間，目光所及之處看不見(jiàn)一名工人，一塊塊薄如蟬翼的玻璃基板從生產(chǎn)線上推送出來(lái)。在數(shù)十臺(tái)足有成人手臂幾倍粗的機(jī)器手臂里，一張張大約0.5毫米的基板被精準(zhǔn)地抓取、旋轉(zhuǎn)、滑動(dòng)……
全球最大尺寸(110英寸)8K超高清ADSDS顯示屏、雙視角顯示屏、用眼睛控制的顯示屏、裸眼3D顯示屏、既能用作冰箱門，又能搭載各種智能功能的透明觸控顯示屏、戴眼鏡和摘下眼鏡會(huì)顯示不同畫面的防偷窺屏……
“太神奇了，感覺(jué)只有從科幻片里才會(huì)看到這種高科技的產(chǎn)品。”在參觀京東方的新產(chǎn)品展示廳的過(guò)程中，不時(shí)能聽(tīng)到這樣的驚嘆。
在京東方新品展廳最顯眼的位置，一臺(tái)新概念電視BOE Alta格外惹眼。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)的工作人員介紹，BOE Alta是京東方在今年初推出的終端產(chǎn)品，由京東方與國(guó)際知名設(shè)計(jì)公司聯(lián)手打造。極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)與高品質(zhì)材料的運(yùn)用，讓這臺(tái)電視機(jī)精致的如一件藝術(shù)品。同時(shí)，它回歸電視最核心的視聽(tīng)功能，搭載京東方獨(dú)有ADSDS技術(shù)的55英寸4K超高清顯示屏和8組哈曼卡頓頂級(jí)音響，為觀眾帶來(lái)極致的視聽(tīng)享受。
在同尺寸產(chǎn)品中，BOE Alta兩萬(wàn)多元的價(jià)位絕對(duì)算得上“貴族”。但剛一上市，就獲得了藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師等高端用戶的青睞，并摘得了有“設(shè)計(jì)界奧斯卡”之稱的“2015iF產(chǎn)品設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)”。 如今的消費(fèi)市場(chǎng)，企業(yè)只有用技術(shù)、質(zhì)量占領(lǐng)高端市場(chǎng)，才能獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
據(jù)工作人員介紹，目前全球每10部液晶屏智能手機(jī)，有2塊屏幕就是出自京東方;每10部液晶屏平板電腦，有3塊使用京東方屏幕。
專利大戶：每年申請(qǐng)量超過(guò)5000件
產(chǎn)品背后需要有強(qiáng)大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)支撐。在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公布的2014年國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)明專利申請(qǐng)量“十強(qiáng)”榜單上，京東方赫然在列;而2014年的中國(guó)發(fā)明專利金獎(jiǎng)榜，京東方同樣位居第一。
在4月27日的現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審中，京東方表示，雖然如今的京東方成績(jī)卓著，但也曾經(jīng)歷過(guò)陣痛。
把時(shí)針調(diào)回12年前的春天，就在2003年2月12日，京東方宣布以3.8億美元收購(gòu)韓國(guó)現(xiàn)代HYDIS液晶面板業(yè)務(wù)，300多名工程師前往韓國(guó)學(xué)習(xí)液晶顯示的核心技術(shù)。但對(duì)于京東方此舉，一位外國(guó)同行這樣評(píng)論道：“這條線的技術(shù)學(xué)會(huì)了也沒(méi)用，新技術(shù)還是比不過(guò)我們”。
這句冰冷的斷言始終激勵(lì)著京東方人：如果不建立自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，就永遠(yuǎn)只能做業(yè)界的跟隨者。
于是在技術(shù)創(chuàng)新方面，京東方不斷深耕。“如果做不到世界領(lǐng)先，還不如干脆不做。”十幾年轉(zhuǎn)瞬即過(guò)，在自主創(chuàng)新能力的磨練中，昔日后進(jìn)者已經(jīng)正式躋身全球面板顯示“第一集團(tuán)”。現(xiàn)如今，京東方已成為全球領(lǐng)先的半導(dǎo)體顯示技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)提供商。
2014年，京東方智能手機(jī)和平板電腦LCD顯示屏市場(chǎng)占有率位居全球第一;年新增專利申請(qǐng)量5116件，累計(jì)可使用專利超過(guò)30000項(xiàng)，成為全球面板顯示同行中名副其實(shí)的“專利大戶”;全球首發(fā)產(chǎn)品覆蓋率38%，位居全球業(yè)內(nèi)前列。
現(xiàn)如今，京東方已經(jīng)擁有北京第5代和第8.5代TFT-LCD生產(chǎn)線、成都第4.5代TFT-LCD生產(chǎn)線、合肥第6代TFT-LCD生產(chǎn)線和第8.5代TFT-LCD生產(chǎn)線、鄂爾多斯第5.5代AMOLED生產(chǎn)線，以及重慶第8.5代TFT-LCD生產(chǎn)線等7條半導(dǎo)體顯示生產(chǎn)線，還有一條在建中的成都第6代LTPS/AMOLED生產(chǎn)線。與此同時(shí)，京東方還將投建合肥第10.5代TFT-LCD、福州第8.5代新型半導(dǎo)體顯示器件生產(chǎn)線，是中國(guó)惟一能夠自主研發(fā)、生產(chǎn)和制造1.5英寸-110英寸全系列半導(dǎo)體顯示產(chǎn)品的企業(yè)。
創(chuàng)新推動(dòng)企業(yè)發(fā)展
“你的工資是誰(shuí)給你發(fā)的?”在4月30日的基層員工座談會(huì)上，評(píng)審老師拋出了這樣的話題。
話音剛落，可謂一石激起千層浪，員工們七嘴八舌地討論起來(lái)：“財(cái)務(wù)發(fā)的”、“人力資源部發(fā)的”、“銀行發(fā)的”、“客戶發(fā)的”……
“我聽(tīng)到有人已經(jīng)答對(duì)了，你的工資是客戶發(fā)的。”評(píng)審老師接著說(shuō)，“卓越的企業(yè)是以客戶為中心，通過(guò)不斷的研發(fā)，最終提供能滿足客戶需求的產(chǎn)品。”
2015年初，京東方推出自有品牌新概念顯示終端BOE Alta，并榮獲有“設(shè)計(jì)界奧斯卡”之稱的2015iF產(chǎn)品設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)及紅點(diǎn)兩項(xiàng)國(guó)際頂級(jí)的設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。這都體現(xiàn)了京東方技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)力。
然而埋頭研發(fā)、苦練內(nèi)功，并不是一道毫無(wú)干擾、順風(fēng)順?biāo)暮匠獭?/p>
2010年，京東方虧損20億元。連續(xù)多年虧損，在資本市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)諸多對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力的質(zhì)疑與詬病，很多質(zhì)疑都集中在一點(diǎn)上：企業(yè)投入了大量資金，“成績(jī)單”為何一直這么難看?
其實(shí)，很少有人意識(shí)到，在虧損幾億到十幾億元的那些年，京東方每年的研發(fā)投入也保持在幾億至十幾億元的高位。
“把研發(fā)投入稍微收緊一點(diǎn)，不就能扭虧了嗎?何必?fù)?dān)罵名!”這樣的建議，身邊人沒(méi)少往京東方的高層管理人員耳朵里灌。“虧啥也不能虧研發(fā)。”董事會(huì)多次討論，京東方始終堅(jiān)持這個(gè)“咬碎了牙往肚里吞”的決定。他們?nèi)郧宄赜浀茫?dāng)京東方走出國(guó)門，只為了獲得一點(diǎn)點(diǎn)技術(shù)轉(zhuǎn)讓或授權(quán)時(shí)，要看盡多少不屑的臉色。
京東方多年的投入開(kāi)始豐收。從2011年起，公司結(jié)束多年虧損，駛?cè)肓诉B年盈利。2013年和2014年，京東方毛利率連續(xù)兩年保持全球業(yè)內(nèi)第一。
同時(shí)，在強(qiáng)勁的技術(shù)創(chuàng)新力驅(qū)動(dòng)下，京東方各類高端顯示新品迭出，如榮獲SID2014“Best in Show”獎(jiǎng)和“2014IFA產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”的98英寸8K超高清顯示屏，已經(jīng)供貨日本NHK，用于日本8K的實(shí)驗(yàn)放送。這款98英寸的巨型8K超高清顯示屏，完全由京東方自主研發(fā)制造，并在與日韓多家顯示面板巨擘的激烈角逐中脫穎而出。BOE在高分辨率、超高清顯示技術(shù)方面已成為國(guó)際領(lǐng)先者。
在日本剛剛結(jié)束的FINETECH展上，京東方攜98英寸8K超高清顯示屏、新概念顯示終端BOE Alta、透明顯示等多款明星產(chǎn)品首次亮相，在現(xiàn)場(chǎng)吸引大批當(dāng)?shù)赜^眾，引起了日本國(guó)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。在高端市場(chǎng)如魚得水，京東方對(duì)高附加值產(chǎn)品的把握，讓不少同行望塵莫及。
而京東方除98英寸8K顯示產(chǎn)品外，還推出了110英寸8K顯示屏及終端，2015年初，三星在美國(guó)CES上展出的110英寸8K超高清電視所采用的顯示屏正是由京東方自主研發(fā)的。未來(lái)，應(yīng)客戶及市場(chǎng)需求，京東方也將推出多尺寸8K超高清顯示屏，進(jìn)一步推動(dòng)8K超高清顯示技術(shù)的商業(yè)化進(jìn)程。
“若保持價(jià)格不變，顯示產(chǎn)品性能每36個(gè)月須提升一倍以上。”京東方董事長(zhǎng)王東升提出了這樣一條顯示行業(yè)的生存定律，并在此后被業(yè)界公認(rèn)為“王氏定律”。在京東方內(nèi)部，提出了比36個(gè)月的周期更嚴(yán)苛的要求：新品研發(fā)速度要比同行快1個(gè)月到2個(gè)月，新技術(shù)研發(fā)出來(lái)后要以最快速度產(chǎn)品化，提前2年到3年就要開(kāi)始與客戶聯(lián)合研發(fā)……
京東方在內(nèi)部鼓勵(lì)創(chuàng)新,尤其是顛覆式創(chuàng)新，京東方董事長(zhǎng)曾經(jīng)說(shuō)過(guò),“今后我們不是被別人顛覆，而是要自己顛覆自己。”正是這種勇于創(chuàng)新、永不滿足的精神,才使京東方取得了今天的成績(jī),并向著更高的目標(biāo)邁進(jìn)。
