投影儀光源技術(shù)之爭(zhēng)：極米與堅(jiān)果沒(méi)有“贏家”
2023-06-09 中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行 點(diǎn)擊：次
618前夕，國(guó)內(nèi)智能投影儀市場(chǎng)的兩家企業(yè)極米和堅(jiān)果，圍繞光源技術(shù)的走向問(wèn)題打起了“口水仗”。
事件起因是，B站一位UP主測(cè)評(píng)了幾款市面上的投影儀，在這則視頻內(nèi)容中提到了極米R(shí)S Pro3、堅(jiān)果N1 ultra和明基i780，在進(jìn)行對(duì)比后，該UP認(rèn)為極米R(shí)S Pro3“對(duì)比度、色準(zhǔn)、HDR算法”都非常一般。
UP主測(cè)評(píng)的視頻截圖
堅(jiān)果CPO轉(zhuǎn)發(fā)了該視頻，并在微信朋友圈留言稱(chēng)：“如果所謂的“行業(yè)老大”在賺取了行業(yè)的最多利潤(rùn)后，不把用戶(hù)給的真金白銀推動(dòng)行業(yè)科技創(chuàng)新與進(jìn)步，而是用以次充好的廉價(jià)技術(shù)和顛倒黑白的燒錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)打壓創(chuàng)新者，這是開(kāi)行業(yè)倒車(chē)，并附上一段關(guān)于極米與堅(jiān)果產(chǎn)品不同光源對(duì)決的B站視頻。”
很快極米官方就此事做出回應(yīng)稱(chēng)，感到匪夷所思，稱(chēng)該對(duì)比評(píng)測(cè)連極米產(chǎn)品都沒(méi)出現(xiàn)過(guò)，極米保留追究相關(guān)機(jī)構(gòu)及個(gè)人法律責(zé)任的權(quán)利。
5月30日晚，當(dāng)事雙方包括堅(jiān)果投影CPO(首席產(chǎn)品官) Will、極米公關(guān)負(fù)責(zé)人郭雪晴，在微博上展開(kāi)了一場(chǎng)公開(kāi)的激烈辯論。Will認(rèn)為，三色激光技術(shù)是行業(yè)發(fā)展方向，對(duì)極米之前宣傳中稱(chēng)三色激光是“偽技術(shù)”堅(jiān)決不接受。郭雪晴表示，三色激光有散斑、彩邊的問(wèn)題，極米用“激光+LED”的混光技術(shù)來(lái)加以解決。
隨后，極米官方宣布不再舉行線下比對(duì)體驗(yàn)RS Pro3，此款產(chǎn)品可30天無(wú)理由退款。
極米官方聲明
顯示技術(shù)爭(zhēng)議背后：行業(yè)增速放緩
此次堅(jiān)果和極米爭(zhēng)議的核心點(diǎn)在于技術(shù)路線。堅(jiān)果采用了三色激光投影技術(shù)，具備亮度高、對(duì)比度好等突出優(yōu)點(diǎn)，但也具有散斑和彩邊等目前尚未攻克的技術(shù)缺陷;極米采用LED光源加單色激光的改良技術(shù)，成本較低，但存在對(duì)比度差、功耗高等問(wèn)題。兩種技術(shù)路線各有擅長(zhǎng)，也各有缺陷。
業(yè)內(nèi)指出，極米和堅(jiān)果的技術(shù)路線之爭(zhēng)，本質(zhì)是投影儀行業(yè)增速放緩下的必然結(jié)果，這種增速放緩大致可以用投影儀用戶(hù)基數(shù)變大、用戶(hù)紅利消退來(lái)解釋。
據(jù)奧維云網(wǎng)一季度數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，家用智能微投銷(xiāo)量159.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5%，家用激光投影9.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.9%。不過(guò)，在今年3月，家用智能投影儀銷(xiāo)量首次出現(xiàn)了8%的負(fù)增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，2023年一季度，極米科技營(yíng)業(yè)收入8.84億元，同比減少12.75%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)僅為0.52億元，同比腰斬57.02%。僅在近一年之中，收入與凈利潤(rùn)從高增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為雙雙負(fù)增長(zhǎng)。
需要注意的是，在各家品牌公關(guān)爭(zhēng)論的三色激光技術(shù)、LED混光等光源技術(shù)層面之外，投影設(shè)備照明顯示技術(shù)也有所區(qū)別，目前市場(chǎng)上主要分為單LCD、3LCD與DLP三種技術(shù)方案，而LCOS技術(shù)的商業(yè)化應(yīng)用還尚未成熟。
可以看到，家用激光投影作為一款新的細(xì)分產(chǎn)品，規(guī)模雖小，但增速極快。這樣一來(lái)，投影儀行業(yè)LED光源和激光光源已經(jīng)不單純是技術(shù)爭(zhēng)議，而是實(shí)打?qū)嵉匿N(xiāo)量競(jìng)爭(zhēng)。相對(duì)而言，家用激光投影儀由于盤(pán)子較小，技術(shù)較新，增速更快，新技術(shù)和老技術(shù)之間的矛盾進(jìn)一步凸顯。
業(yè)內(nèi)：回歸消費(fèi)需求 專(zhuān)注技術(shù)提升
對(duì)于雙方的口水戰(zhàn)，不少網(wǎng)友表示，消費(fèi)者需要的不是高大上的技術(shù)，是好的觀影體驗(yàn)，兩家還是要用產(chǎn)品說(shuō)話。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，在市場(chǎng)面前，技術(shù)路線之爭(zhēng)，最終還得回到消費(fèi)者需求上。
參考電視行業(yè)顯示技術(shù)的歷史經(jīng)驗(yàn)，等離子電視雖然對(duì)比度高、顯示動(dòng)態(tài)畫(huà)面上有突出優(yōu)勢(shì)，但最終還是不敵液晶電視的成本優(yōu)勢(shì)和發(fā)展?jié)摿Α?/p>
從使用場(chǎng)景上看，家用智能投影儀本身就是對(duì)電視機(jī)的替代。在這種替代過(guò)程中，消費(fèi)者放棄了一定的顯示效果，換來(lái)了更大的便攜性和性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)。這一點(diǎn)，將是智能投影儀技術(shù)路線爭(zhēng)議中不得不考慮的重要因素。
奧維云網(wǎng)高級(jí)研究經(jīng)理王軍認(rèn)為，目前在投影儀行業(yè)里亂象最嚴(yán)重的是參數(shù)虛標(biāo)，也直接影響消費(fèi)信心。亮度方面目前有光源流明、ANSI流明、ISO流明以及新出的CVIA流明，不同亮度統(tǒng)計(jì)方式，數(shù)值顯示大小差異較大，導(dǎo)致消費(fèi)者選購(gòu)困難。分辨率中“支持”字眼非常有誤導(dǎo)性，“支持UHD、支持4K、支持1080P”等，實(shí)際分辨率是達(dá)不到。此外，為了搶占市場(chǎng)份額，行業(yè)企業(yè)推出低價(jià)低質(zhì)產(chǎn)品，產(chǎn)品良莠不齊拉低消費(fèi)信心。
對(duì)于當(dāng)下不少的測(cè)評(píng)博主，企業(yè)同樣需要更為專(zhuān)業(yè)的判斷，來(lái)減少對(duì)“個(gè)人意見(jiàn)”的影響。
今年2月，由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭制定的《投影機(jī)光輸出技術(shù)要求和測(cè)試方法(征求意見(jiàn)稿)》在現(xiàn)有相關(guān)國(guó)標(biāo)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步規(guī)定了投影機(jī)亮度的具體測(cè)試方法，按該標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試得出的投影亮度將被稱(chēng)為CVIA亮度，單位為流明(lm)。行業(yè)人士表示，家用投影市場(chǎng)的亮度標(biāo)識(shí)混亂現(xiàn)象主要就是源于目前通行的ANSI流明測(cè)試方法存在漏洞，而CVIA流明的出現(xiàn)將有望解決這一問(wèn)題。
記者了解到，今年3月上旬，已有部分家用投影廠商提前在電商頁(yè)面的產(chǎn)品宣傳中，采用了全新CVIA流明標(biāo)注亮度，并提供了ANSI流明和CVIA流明新舊數(shù)值的對(duì)照。但經(jīng)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，部分品牌在標(biāo)稱(chēng)“切換”中也存在換算“不統(tǒng)一”等問(wèn)題。此外，CVIA流明相比ANSI流明在測(cè)試方法上增加了諸如色溫、色坐標(biāo)等約束調(diào)節(jié)，但對(duì)實(shí)際測(cè)試亮度數(shù)值影響不大，即使考慮到極限情況，兩者實(shí)測(cè)亮度數(shù)值一般也不會(huì)超過(guò)20%。
家電產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬對(duì)此事也發(fā)表了看法，他告訴記者，無(wú)論是極米和堅(jiān)果，很難說(shuō)哪種技術(shù)就是最優(yōu)化的，都是在不斷發(fā)展中要改進(jìn)和完善的，各有優(yōu)劣勢(shì)。同樣，投影儀顯示的畫(huà)質(zhì)不能跟正常的液晶電視、OLED電視去相比。
對(duì)于即將到來(lái)的618，梁振鵬認(rèn)為，今年投影儀顯示市場(chǎng)應(yīng)該比去年有所增加，此次“口水仗”對(duì)618市場(chǎng)并沒(méi)有太多影響。總的來(lái)說(shuō)，這個(gè)投影行業(yè)現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)的品牌越來(lái)越多，無(wú)論是極米或者堅(jiān)果，他們同樣要面臨海信、小米和當(dāng)貝等其他品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，還有新品牌不斷進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，所以未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈。
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