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天貓350億成交量被指注水 部分電商刷單沖銷量

2013-11-13 10:30    新聞晚報         

  350億成交量被指“注水”,記者調查2050萬元網購鉆戒幕后

  “雙11”天貓給大電商下指標?

  晚報記者 程績 實習生 徐云霞 報道

  350億,光棍節再次成為全民網購的狂歡節,各種“熬夜族”、“剁手族”輪番上陣。而11日曝出 “雙11”最牛的一單,浙江女子花2050萬元買鉆戒的新聞也讓小伙伴驚呆了,被網友直呼“最土豪”。記者調查后了解到,這筆交易真實發生,目前買家還在選擇切割的款式,尚未發貨。

  這家天貓鉆石搜索排名第一的電商透露,在“雙11”之前,天貓會和珠寶行的核心商家溝通,提供銷售額的參考值,今年“雙11”這家電商在賣出這顆“鴿子蛋”后,最終銷售額5000萬元左右,與天貓提供的參考值接近。

  “雙11”前在老顧客中推廣

  11日下午,據浙江在線報道,當天上午,某著名鉆石銷售商通過天貓旗艦店售出一枚13.33克拉的鉆戒,價值2050萬元。該消息一出,立刻引發網友熱議,“妹子,我們交朋友吧!”不少網友發出這樣的感慨,有網友表示,“就算把手剁爛了也不可能這么霸氣”。不過也有一些網友對該新聞發出質疑,認為這是商家炒作。

  據記者了解,該交易發生在11日10點47分,買家支付了500萬元的訂金,在鉆戒款式定制完成后,余下貨款會結清。

  昨天下午,記者電話采訪了這家珠寶電商的營銷主管王小姐,據王小姐介紹,這款名為“北斗星”的鉆石重13.33克拉,顏色為D色,凈度為FL,切工3EX,市場價值約5000萬元左右。目前,鉆石尚未被加工,“黃女士還在選擇款式,等她選定后,我們會再送到定制公司加工。 ”王小姐說,這枚鉆石計劃通過全程投保快遞送至客戶手中。

  王小姐告訴記者,最初將這款鉆石推向“雙11”購物狂歡節時,是準備借此推廣宣傳此類大鉆,“因為大鉆在線上是很少流通的,甚至在線下、實體店等也很少,一般都通過拍賣會,或小范圍渠道流通。我們希望能夠讓大家體會到大鉆的魅力。 ”

  “天貓是我們的一個核心業務,也是我們在光棍節這天推出大鉆的原因之一。 ”王小姐表示,這家珠寶商本身就是從天貓起家的,他們對天貓的活動和業務都比較重視。 IGI國際保護學院大陸地區負責人姚遠也證實了這種說法,“大鉆交易有兩種情況,一種是私下場合,或者說小范圍的,像一些小型的俱樂部、沙龍等,或是當面交易,或是由專人送貨。另一種情況就是國際拍賣會。 ”“我們有一些比較有實力的老顧客,所以首先是在老顧客中宣傳、推廣,也和一些顧客進行交流溝通。 ”王小姐表示,購買該鉆石的黃姓女士實際也是他們的老顧客,并對珠寶投資收藏非常感興趣,在此前的溝通交流中已有意愿購買大鉆了。 “在‘雙11’的前一周,她(黃女士)差不多就決定購買這顆大鉆了。 ”

  不過,記者就此事表示要采訪黃女士時,王小姐回復稱該公司的銷售經理在與黃女士溝通后表示,對方并不愿意接受采訪。

  完成天貓指標“好處”多多

  記者在這家珠寶的天貓旗艦店瀏覽時,看到以該鉆石為代表的大鉆宣傳海報。在該海報下面,羅列了83枚1克拉以上的大鉆,價格則在萬元到百萬元間。 “今年‘雙11’,我們銷售額差不多在 5000萬元左右。”王小姐說,實際上,在“雙11”之前,天貓會和珠寶行核心商家進行溝通,商量并提供銷售額的參考值,今年該電商的銷售額則與天貓提供的參考值比較接近。

  天貓會給這些完成“任務”的核心商家提供中小電商沒有的服務,天貓會為這些核心商家提供跟蹤服務,“客服小二會給我們一些咨詢上的服務,提前掌握對我們肯定是有利的。 ”她說,除了“雙11”等特殊日子外,平時,天貓也會定時舉辦一些核心會議,邀請這些商家參加。 “像一些智囊團會議等,給我們提供一些意見或服務,另一方面,因為有各行各業的商家參加,也可以認識更多人,對未來跨行業合作等也是有好處的。 ”王小姐說。

  部分電商“刷單”沖高銷量

  天貓旗下店鋪被曝出存在 “刷單”以沖高銷售額的現象。刷單是指以作假方式提高銷量,不需要實際購買。商戶今年以來明顯感覺到天貓嚴懲虛假交易行為,采用刪除爆款、刪除商品信息、降權、禁止參與活動等強制手段。

  “雙11”天貓店鋪水星家紡的交易記錄中,有買家一次性購買500件6000元的床上用品。維科家紡也有買家分三筆購買150條鵝絨被。博洋家紡的成交記錄當中也出現同名用戶ID重復購買的情況。昨日,天貓方面表示,正在后臺跑數據,目前還沒拿到結果,將根據綜合交易情況、快遞單情況進行調查,如果存在問題會按規定處罰。天貓方面稱,一兩天內將給出調查結果,但因以前未出現過刷單事件,如何處罰還未最后確定。

  “刷單”每逢電商大促都會上演。昨日,有消息顯示,又有包括m9在內多家店出現刷單行為。昨日有消息稱,參與“雙11”促銷的商家中,有多家店鋪因涉嫌刷單作弊而被下架封店。其中,m9旗艦店首家被封。記者晚些時候查看m9成交記錄,發現10日至11日7點鐘之間為空白記錄。其后,貨品交易恢復正常。

  上述消息中,涉及因涉嫌刷單作弊而被天貓下架封店的還包括partysu旗艦店、友馳服飾專營店、唯美特旗艦店、俊佳鞋類專營店、寶萊國際服飾旗艦店、rosierarles旗艦店等。另外,有網友爆料AK男裝也有刷單嫌疑,同一個賬戶反復多次購買原價3999元的單品,達到數十單。

  此次被曝出的刷單行為目前僅存在于非知名品牌當中,業內分析這些商戶采用刷單手段不外乎為了吸引流量和資源,打響名氣。在2012年,水星家紡、維科家紡、博洋家紡為代表的家紡品牌,在成交記錄當中也出現了同名用戶ID重復購買的情況。天貓曾備受數據“注水”的質疑,也為191億元的交易額蒙上了一層陰影。

 

標 簽:雙十一    天貓    

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