為了和產(chǎn)品的調(diào)性相匹配，廣汽傳祺這次選擇了一個很“大”的舞臺。
一個月前，這里曾是G20峰會主會場，一個月后，廣汽傳祺GS8成了這里的主角。這款目標(biāo)年銷量要達到10萬輛，競品直指漢蘭達、福特銳界的自主品牌車型，甚至還未上市就已經(jīng)收到了8000輛的訂單。
“先定一個小目標(biāo)，形成三足鼎立的局勢，甚至未來超越這兩款車。”廣汽傳祺銷售公司總經(jīng)理肖勇信心十足。數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，廣汽傳祺累計銷量達25.6萬輛，同比增幅高達138%。“今年36萬的銷量目標(biāo)值得期待，明年將挑戰(zhàn)50萬銷量目標(biāo)。”廣汽傳祺乘用車總經(jīng)理郁俊描繪出一幅宏偉藍圖，“爭取2020年實現(xiàn)100萬輛產(chǎn)銷規(guī)模。”
戰(zhàn)高端
向20萬元以上的價格區(qū)間發(fā)起沖刺，自主品牌幾乎沒有成功經(jīng)驗可循。這一次，廣汽傳祺走在了前面。
“去年，7座豪華SUV增速為83.5%，現(xiàn)在隨著二孩政策的放開，這個市場的機會會更大。”肖勇直言，以前這個區(qū)間被合資品牌把控，現(xiàn)在GS8就是要與漢蘭達、福特銳界這些合資車型搶奪天下。
“我們的銷量目標(biāo)要先實現(xiàn)月銷6000-7000輛，并逐步向8000輛邁進。”肖勇直言，“目前在這一級別實現(xiàn)月銷3000輛就已經(jīng)可以做自主品牌的第一了，但是這毫無意義。我們的目標(biāo)是與合資品牌競爭。”數(shù)據(jù)顯示，在中高端SUV級別銷量最高的銳界今年前9個月月均銷量為9366輛。
在肖勇看來，GS8具有“上攻七座、下壓五座”的實力。從其品質(zhì)、配置來看，GS8可與漢蘭達、福特銳界比肩，而從16.38萬-25.98萬元的價格區(qū)間來看，卻比同級別的合資品牌低了近10萬元。對于7座市場的剛需用戶而言，無疑多了一種選擇。此外，相比價格接近的途觀、CR-V、途勝等合資品牌SUV，GS8則擁有更大的空間——GS8放倒第三排后可擁有800L超大后備箱，可謂進可攻退可守。
不僅如此，GS8還將擔(dān)負起打破廣汽傳祺一條腿走路的現(xiàn)狀。今年9月，廣汽傳祺銷量為3.7萬輛，其中傳祺GS4單月銷量超過3.4萬輛，占據(jù)了絕對份額。“GS4上市后18個月，已經(jīng)擁有40萬用戶，穩(wěn)居SUV第二名。”肖勇說，“一天能接20個要車的電話。如果產(chǎn)能跟得上，能夠保證30天內(nèi)交付車輛，GS4在9月的銷量能夠突破5萬輛。”
也正是GS4的成功，讓肖勇對于GS8的成功更有信心。“現(xiàn)在廣汽傳祺要把GS8打造成另一個爆款。我們已經(jīng)在15萬元的市場區(qū)間站穩(wěn)了腳跟，可以向20萬元的市場區(qū)間努力了。”肖勇表態(tài)，在GS8上市后，廣汽傳祺的產(chǎn)能將會向GS8傾斜，保證客戶在年內(nèi)提到車。
繪藍圖
在GS4夯實15萬元價格區(qū)間的基礎(chǔ)上，并推出GS8向更高端沖擊之后，廣汽傳祺在規(guī)劃一份更加宏大的藍圖。
隨著GS8的正式上市，廣汽傳祺也將進入產(chǎn)品密集投放期。目前，廣汽傳祺是以轎車與SUV車型為主的雙線發(fā)展模式。其中轎車已經(jīng)有較為完善的產(chǎn)品布局。“廣汽傳祺2017年將推出9款車，包括GS3、GS7、GA4以及GM8四款全新車，3款新能源車以及2款中改款車型。”郁俊表示。從廣汽傳祺明年的產(chǎn)品規(guī)劃來看，SUV、MPV以及新能源車將是布局的重點。
據(jù)肖勇透露，廣汽傳祺GA4將于明年10月上市，目標(biāo)銷量將破萬。屆時，廣汽傳祺位于杭州的工廠也將建成投產(chǎn)，為其提供產(chǎn)能支撐。“廣汽傳祺正有序地推進異地工廠建設(shè)，在新疆、杭州等，形成覆蓋珠三角、長三角和‘一帶一路’經(jīng)濟帶的全國戰(zhàn)略布局，為進一步打開市場空間奠定了堅實的基礎(chǔ)。隨著產(chǎn)能的釋放，廣汽傳祺將進入新一輪的高速增長期。”郁俊說。
不僅如此，廣汽傳祺在發(fā)展壯大后也開始走向海外。據(jù)廣汽研究院副院長張帆透露，廣汽傳祺將于年底在北美建設(shè)研發(fā)中心，進行無人駕駛、新材料研發(fā)、新設(shè)計靈感創(chuàng)新研究，并以此為支點，制定發(fā)展策略，拓展海外市場。
如今，廣汽傳祺用GS8的上市再度吹響自主品牌進擊高端的號角，同時也向業(yè)界呈現(xiàn)出一幅更加清晰、更加宏偉的“傳祺藍圖”。不論GS8能否取得預(yù)期的市場份額，在自主品牌進擊高端的過程中，這都將是一次有益的嘗試。
