2020年對于整個零售行業來說，是遭受重創的一年，也是讓整個零售行業反思變革的一年，尤其是美妝行業。

　　伴隨著市場競爭的加劇，我們能夠清晰發現，一些打法成熟、思路清晰的品牌依然能夠在整體下行的市場環境中保證自身的快速發展，甚至多次得到資本市場的青睞。

　　僅在近日，就有配方功效性護膚品牌菜鳥和配方師完成戰略融資，完美日記母公司逸仙電商也于11月14日更新招股書，吸引了高瓴資本、老虎基金、騰訊和云鋒基金等多家知名機構的認購意向，這足以證明美妝行業已經成為收到資本追捧的行業。

　　而在近日，由于在線上線下雙線快速發展長期，深受美妝行業關注的護膚品牌紐西之謎，也爆出母公司上海優萃生物科技有限公司，繼年初拿下億級股權融資后再度融資，完成了由凱輝基金領投的3.5億元E輪融資。

　　在消息爆出后，紐西集團屈臣氏負責人石波對融資消息在朋友圈作出了回應：“紐西之謎最大的價值不僅是在國內成為第一品牌，而是要真正實現御敵千里之外的國際化布局，這才是二次創業的最大目標。”

　　紐西之謎創始人劉曉坤表示，上海優萃生物科技有限公司本輪融資或將是公司上市前最后一輪融資，資金將主要用于上市準備、品牌營銷投入、研發投入、海外供應鏈擴展等方面，并計劃在2022年申報創業板。

　　由此可見，紐西之謎的目光已經投向了國際市場，本次融資的最終目的，會更偏向于上市準備及國際化發展的長期布局。

　　以基礎工作推動上市，劍指2022年業績50億

　　事實上，早在2014年，紐西之謎就已經受到資本市場的青睞，至今已陸續得到7輪融資，紅杉資本、清控銀杏等知名基金都對它青眼有加，而吸引資本持續投入的關鍵，就在于紐西之謎的持續快速發展，尤其在今年消費市場大變革的環境下，紐西之謎多年的布局積累實現了質變突破，全渠道的驕人業績更是給到行業，給到資本方十足的信心。

　　僅在2020年上半年，疫情影響最嚴重的的時間段里，紐西之謎就實現了同比增長3.5倍，利潤同步增長，CS渠道同比增長3.2倍，電商同比增長5倍，私域電商翻倍的優秀成績，而在剛結束的天貓雙十一活動期間，紐西之謎天貓自營電商銷售額更是破億，超2019年5倍，躋身面膜和彩妝雙品類TOP8，位列行業前端。

　　從這一系列的數據來看，紐西之謎20億元的業績目標基本能夠完成，在此基礎上，劉曉坤將公司2021年的業績目標定在了30至35億元，并計劃在申報創業板的2022年，實現50億的業績突破。

　　業績的持續爆發增長，以及頻繁的融資，都在助推著紐西之謎向著上市前行，這也是許多美妝企業致力實現的目標，但上市并非劉曉坤眼中紐西之謎最重要的工作。

　　“按照現在的上市標準已經達到了。但公司在高成長高投入期，過早的上市不利于公司快速發展。”相較于將精力放在上市籌備上，紐西之謎更希望通過研發、供應鏈等方面基礎工作的布局，持之以恒建立消費者對品牌的認知和信心，實現股價的自然提升，讓上市后的品牌有著真正的硬實力，拒絕成為僅靠營銷的資本泡沫。

　　據悉，紐西之謎本次融資的投放重心會更偏向在本土化生產、研發投入以及國際化業務上，計劃將在上海奉賢建新工廠，在東方美谷建立研發中心，以具有高復購率的品質產品全面滿足國內市場的需求。

　　“全”域布局，紐西之謎要走向國際

　　紐西之謎的市場定位及渠道布局突出了一個字——“全”，這也是紐西之謎能夠讓整個行業為之側目的主要原因。

　　在線上，紐西之謎已經將爆品打造玩轉的爐火純青。以抖音投放為例，紐西之謎通過獨創的投放模型實現了高于行業2倍的高效轉化，其信息流效果廣告、ROI投放量位列雙項第一，成功孵化出天貓月銷百萬級別的爆款單品，包括旗下爆品紐西之謎隔離霜及水乍彈面膜在內，紐西之謎月銷過萬的SKU高達11個，憑借著水乍彈面膜的高聲量、高銷量，紐西之謎還成為了天貓2020年度首個實現月銷百萬筆超級大爆品的品牌。

　　以此為依托，紐西之謎將線上爆品作為拉動全渠道發展的“火車頭”，進一步實現了全渠道發展，以線上賦能線下，幫助門店實現“433轉型”，讓門店由單一的社群運營向全渠道直播模式發展，未來還將通過抖音、餓了么、支付寶、小程序商城等平臺，開啟賦能新模式。

　　而在國際市場，紐西之謎已借助國際化基因布局馬來西亞、澳大利亞、德國、新加坡、加拿大、越南、俄羅斯、日本等市場，并已拿到屈臣氏全球網點的通行證，正在布局免稅店渠道，預計今年海外市場營收將達1億。

　　海外收入將在公司整體收入占據重要比例，未來兩年，紐西之謎整體營收將達50億，其中海外市場營收將達10億。

　　在紐西之謎品牌本身具有國際化基因的前提下，紐西之謎打入海外市場將會帶來更多可能，海外渠道的布局也會給予品牌給多的想象空間，如今紐西之謎在國內獨創的打法已在各渠道得到了頗為完美的成績，未來紐西之謎能否在國際市場再創模式，將成功延續下去，還需要時間給到答案。