11月5日，第三屆中國國際進口博覽會正式拉開帷幕。作為第三次參展的美妝品牌，澳希亞今年帶來了諸多不一樣的看點。

　　再造“人氣館王”

　　早在1935年開園的月神公園，是澳大利亞悉尼人童年的回憶，在月神公園可以欣賞悉尼歌劇院和悉尼海港大橋全景，公園的經典口號是“Just For Fun(只為娛樂)”，與澳希亞旗下品牌格蘭瑪弗蘭的品牌理念“Serious Fun, Serious Skincare(認真玩樂，認真護膚)”不謀而合。

　　過去兩屆進博會，在展館的設計理念上，源自澳大利亞的格蘭瑪弗蘭及赫拉一直堅持采用還原具有澳大利亞風情的沉浸式體驗。首屆進博會上，澳希亞就來了一把“硬核”操作，把一座“墨爾本”搬來了現場，以墨爾本車站作為展區背景，并積極使用新零售工具，以智能販賣機吸引到不少媒體及觀眾駐足互動，更被《人民日報》冠以“人氣館王”之稱。

　　來到第三屆，澳希亞驚喜依舊，在開展首日即賺足眼球，受到四面而來的嘉賓高度關注。

　　除了極具心思的展區設計，在展品上，澳希亞旗下兩大人氣品牌格蘭瑪弗蘭和赫拉則帶著格蘭魚子眼部系列、格蘭優雅伊莉莎緊致系列、格蘭繽紛若雪美白系列、赫拉集效舒緩修復系列、赫拉黃金蜂膠塑顏修護系列等核心產品，以及格蘭水感潔顏油、格蘭小白傘防曬霜、赫拉大黃蜂面膜、赫拉澳洲小奶泡等超級爆品，以“天團”姿態亮相本屆進博會。

　　2020年對商業市場而言，無疑是最特殊和最艱難的，一場疫情打破了以往的許多商業規則，供需環節遭受巨大的破壞。澳希亞CS渠道總監魏春平表示再次受邀參加進博會，除了想將更多高顏值、高科技、高質量的產品傳遞給消費者之外，同時也想展現出澳希亞在疫情之下經受得起考驗的底氣。

　　“不斷去創新產品，尋找市場痛點對品牌來說至關重要。借著進博會這個平臺，我們面向市場和消費者推出更好的產品，借助全球資源優勢和本地專業積累，澳希亞一直專注于創新，不斷滿足市場的多樣化需求。進博會不僅為我們提供了展示創新產品的平臺，也為我們獲得消費者洞察創造了難能可貴的機會，可以進一步啟發和助推我們的產品研發。”魏春平說道。

　　直面消費剛需，速推新品戰“疫”

　　今年疫情發生以來，化妝品行業的生意或多或少受到了一定的影響，如何面對困局，積極應對，快速求變，并打贏翻身仗? 首先，澳希亞提出整合集團全域資源，通過超級單品幫助代理商盤活現金流、以核心系列貢獻利潤率的策略形成完美閉環銷售，助力線下生態圈轉型升級，實現線上打爆打贏、線下強勢收割，重塑線下從業者信心。

　　據魏春平透露，前三季度澳希亞在線下渠道的生意已經恢復了80%，加之在線上的持續增長，今年生意已經能和去年持平甚至略有增長。他表示，澳希亞之所以能帶領代理和零售商群體全方位擁抱疫后新零售時代，離不開其對化妝品市場趨勢的敏銳嗅覺。 近年來，抗衰、眼部護理和敏感肌修護市場需求井噴、規模激增。在這一背景下，國內外主流品牌紛紛摩拳擦掌，格蘭瑪弗蘭和赫拉也不例外。格蘭瑪弗蘭穩抓市場先機，適時推出成分珍稀、高顏值、高技術的格蘭魚子眼部系列。

　　赫拉品牌也表現出快速的市場反應力，針對口罩臉、熬夜引發的敏感肌問題，連續推出集效舒緩修護系列和黃金蜂膠塑顏修護系列。其中，赫拉還針對集效舒緩修復系列首創“皮薄療程”護理服務，利用具有即時效果的拳頭產品，通過療程式服務，放大門店價值，提升溢價能力。

　　其中，格蘭水感潔顏油和格蘭小白傘兩款超級單品，短短3個月之內在小紅書種草筆記均已破萬，其中潔顏油的種草筆記更是達到4萬+篇以上。

　　助力門店突破三公里 首創“7+5+2”模式

　　對于深耕線下的品牌而言，除了面對實體店后繼乏力的人流量，還不得不和線上流量直面競爭。在直播業態的沖擊下，澳希亞第一時間擁抱直播。

　　今年以來，澳希亞花費大量人力、物力幫助代理商、零售商伙伴掌握了在線辦公、社群運營、在線訂貨會、視頻動銷等現代化工具和技能，幫助合作伙伴快速安全復工，全力驅動和優先保障線下渠道現金流，共同進步、共克時艱。也正是在這一系列的積極舉措下，澳希亞旗下兩大品牌均取得了一系列成績。

　　赫拉品牌直播首秀吸引了2.6萬網友觀看，超10萬人點贊互動，帶動1200家合作店鋪開通直播業務。與此同時，赫拉在疫情前后還啟動了515場次空中美課活動，助力門店創收，為激活店鋪“沉睡”會員，增強顧客粘性，提升轉化和復購率找到新的方法和路徑。 格蘭瑪弗蘭開啟“店商視頻新時代”的品牌戰略，首創“7+5+2”格蘭模式，用7天線上培訓、5天門店主播實操、2天直播節開啟一場線上動銷活動。這場聲勢浩大的直播帶貨活動，由11位金牌主播，攜手35位進階主播領銜，全國1000+門店的10000+名BA共同參與，助力門店突破三公里、覆蓋同城全流量，實現現金回流。

　　今年雙11期間，為了調動線下的銷售氣氛，澳希亞帶領零售商伙伴積極開展動銷活動，借助雙11熱點盤活門店客流，提升門店業績。在澳希亞看來，線下是品牌沉淀的土壤，是品牌長期發展的基石，是品牌全面發展的重要保障。

　　在后疫情消費時代，只有擁抱變化，快速整合全域資源，賦能終端，才能盤活市場，打造出消費者喜歡的品牌，格蘭瑪弗蘭和赫拉，也一直在路上。