南北保暖大不同？拼多多數(shù)據(jù)顯示：南方保暖主“內”，北方保暖主“外”

2020-12-13 中國質量萬里行點擊：次

　　年終歲末添新衣，在北方大范圍降雪和12.12拼單熱浪的碰撞之下，服飾消費再迎高峰。

　　12月13日，拼多多發(fā)布《12.12服飾熱門商品榜單》，羽絨服、皮草外套、保暖內衣占據(jù)前三名，同時，隨著臨近圣誕節(jié)，圣誕毛衣也悄然上榜。

　　全國已大范圍入冬，氣溫驟降，保暖成為服飾消費的一致主題，“加絨加厚”成拼多多服飾霸榜關鍵詞，但數(shù)據(jù)顯示，南北方地區(qū)的消費者在保暖服飾方面的購物表現(xiàn)截然相反。

　　同時，數(shù)據(jù)還顯示，平臺女性展現(xiàn)出了超強的消費力，前十名榜單商品中不少是偏女裝類服飾，比如光腿神器、蕾絲打底衫、煙筒靴。女性成為平臺服飾消費的絕對主力軍，在拼多多買衣服已成為當代小仙女的日常。

▲12月13日，拼多多發(fā)布《12.12服飾熱門商品榜單》，羽絨服、皮草外套、保暖內衣占據(jù)前三名。

　　據(jù)悉，該榜單針對雙12期間，平臺消費者服飾品類的購物行為進行統(tǒng)計分析，綜合了消費者搜索、分享及下單指數(shù)綜合排名后得出。

　　“冬季服飾消費向保暖主題靠攏，說明平臺消費者在追求美麗和時尚的路上，開始變得理性和兼顧健康。這和當下年輕人追求養(yǎng)生和健康生活的理念相符。”拼多多新消費研究院研究員范日召表示，“同時我們也看到，冬季服飾消費具有極其顯著的南北差異，展現(xiàn)出了非常有意思的區(qū)域消費圖譜。”

　　萬物皆可加絨，南北保暖大不同

　　拼多多榜單顯示，雙12期間，前十大熱門服飾類商品中，半數(shù)以上都繞不開“加絨加厚”這一關鍵詞。其中，羽絨服和皮草以不相上下的差距分列榜單的第一名和第二名。拼多多數(shù)據(jù)顯示，平臺羽絨服和貂皮大衣類商品增長迅猛，同比均呈現(xiàn)出逐年翻倍的態(tài)勢。

▲伴隨著北方大范圍降溫降雪，保暖成為服飾消費的一致主題。李野攝

　　同時，拼單背后也顯示出顯著的南北差異。北方消費者愛買貂，尤其以東北地區(qū)為首。而南方消費者愛買羽絨服，特別是90白鴨絨類產品最受歡迎。

　　消費者表示，南北地區(qū)的“冷”具有不同的“傷害值”，北方的冷是“物理攻擊”，屬于“干冷”，主要在于風大，因此北方地區(qū)的消費者偏愛購買羽絨服、貂皮大衣等外套類衣服抗風;而南風的冷是“化學滲透”，屬于“濕冷”，主要在于寒氣入骨，因此南方地區(qū)除了買羽絨服，更加注重由內而外的保暖，南方特別是沿海地區(qū)，成為了保暖內衣的熱銷地。

　　榜單還顯示，這屆年輕人雖然“惜命”愛保暖，但不代表他們就會放棄時尚。本著“萬物皆可加絨”的理念，“加絨蕾絲打底衫”榮登榜單第七名。這種打底衫的特點在于領口和袖口都以蕾絲裝飾，顯得輕盈時尚，但領口和袖口之外的部分都加絨加厚，讓原本只有夏天才穿的蕾絲，也能在冬天繼續(xù)釋放美麗，成為了不少美少女的心頭好。

　　配飾做點綴，圣誕氛圍提前營造

　　臨近圣誕節(jié)，圣誕相關服飾也迎來一波小高峰。圣誕節(jié)并不是我們傳統(tǒng)的消費節(jié)點，但不少年輕消費者也很樂意在這一天，通過簡單地穿戴一些應景的服飾，營造出一種輕松休閑的的氛圍。

　　拼多多榜單顯示，圣誕毛衣沖進了熱門商品第八名。圣誕毛衣多以俏皮的節(jié)日配色或者卡通形象為主，配以雪花、圣誕樹、小鹿等圖案，在圣誕節(jié)穿十分應景，在平時穿也不會突兀，深受消費者歡迎。