這真的不是一個(gè)讓人開(kāi)心的消息，國(guó)內(nèi)消費(fèi)量最大的幾個(gè)洋奶粉品牌，又接連漲價(jià)。在3月份美贊臣提價(jià)后，最近雀巢和明治又調(diào)高了終端售價(jià)。和以往10%左右的提價(jià)幅度不同，本次提價(jià)，幅度在兩成左右，雀巢更是提價(jià)又減量。毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)已經(jīng)成為配方奶最貴的國(guó)家。

●消息：雀巢明治又漲價(jià)

雀巢、明治最近調(diào)高配方奶粉終端售價(jià)。記者了解到，從4月開(kāi)始，明治奶粉的指導(dǎo)價(jià)格就提高了，明治珍愛(ài)兒1段900克裝嬰兒配方奶粉原價(jià)209元，現(xiàn)價(jià)239元，漲幅約15%；明治珍愛(ài)兒2段900克裝奶粉原價(jià)189元，現(xiàn)價(jià)229元，漲幅達(dá)21%。

而雀巢旗下的高端品牌超級(jí)能恩采取加價(jià)又減量的方式，價(jià)格綜合上漲了26%。對(duì)于有報(bào)道稱(chēng)雀巢在收購(gòu)惠氏奶粉后立即提價(jià)。對(duì)此，雀巢中國(guó)表示，今年的提價(jià)僅在3月，平均漲價(jià)幅度為5%，與收購(gòu)惠氏無(wú)關(guān)。漲價(jià)原因則是物流等成本的提升。但有媒體發(fā)現(xiàn)超級(jí)能恩不僅提價(jià)而且減量了。原價(jià)250元的雀巢超級(jí)能恩2段900克裝嬰兒奶粉，現(xiàn)在不但價(jià)格提升到了280元，凈含量也減少到了800克。按照100克的價(jià)格變化，雀巢超級(jí)能恩2段奶粉從27.78元漲到了35元，漲幅接近26%。

●現(xiàn)狀：國(guó)內(nèi)奶粉價(jià)格全球最高

一方面是奶粉價(jià)格的節(jié)節(jié)攀升，另一方面是國(guó)內(nèi)奶粉的價(jià)格比原產(chǎn)地高出數(shù)倍。有媒體報(bào)道稱(chēng)，以德國(guó)知名的有機(jī)奶粉品牌特福芬為例，德國(guó)原裝進(jìn)口的有機(jī)嬰幼兒奶粉2段在吉之島售價(jià)為318元600克。而在其德國(guó)官網(wǎng)，2段的價(jià)格僅僅為9.95歐元，折合人民幣為80.6元，僅為內(nèi)地銷(xiāo)售價(jià)格的四分之一。

因?yàn)橘|(zhì)量的考慮，越來(lái)越多的媽媽選擇全球代購(gòu)奶粉，而現(xiàn)在代購(gòu)奶粉在價(jià)格上也出現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。以雅培有機(jī)奶粉菁智為例，在雅培淘寶官方旗艦店的售價(jià)為1階段900克470元。而通過(guò)代購(gòu)渠道，加上國(guó)際運(yùn)費(fèi)和通關(guān)費(fèi)用后，同樣1階段雅培有機(jī)奶粉658克裝的價(jià)格為228元，也就是代購(gòu)渠道的單價(jià)為國(guó)內(nèi)正常渠道的三分之二。而228元，還是淘寶代購(gòu)中同款奶粉中最高的價(jià)位。

一位洋奶粉行業(yè)資深人士證實(shí)，洋奶粉在中國(guó)內(nèi)地售價(jià)確實(shí)全球最高。甚至在東南亞等國(guó)家，這些產(chǎn)品的價(jià)格也僅為內(nèi)地市場(chǎng)的一半。

乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉透露，進(jìn)口小罐成品奶粉增加的成本主要為海關(guān)進(jìn)口關(guān)稅和檢測(cè)費(fèi)，這兩項(xiàng)大約占到原售價(jià)的近三成。此外，如果奶粉長(zhǎng)期積壓在口岸不運(yùn)走，可能會(huì)產(chǎn)生停倉(cāng)費(fèi)用。而即使加上運(yùn)費(fèi)等費(fèi)用，一罐重量為850-900克的進(jìn)口成品奶粉，與原產(chǎn)地相比增加的成本為八九十元。

但另有業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，一罐洋奶粉進(jìn)中國(guó)，關(guān)稅10%、質(zhì)檢等海關(guān)費(fèi)用10%、增值稅17%，這是少不了的，然后總代理也要10%費(fèi)用，經(jīng)銷(xiāo)商20%-30%空間，渠道還有10%-20%的費(fèi)用，再加上20%-30%的經(jīng)營(yíng)成本，價(jià)格比在境外翻了一番是再正常不過(guò)的事情。

●怪圈：消費(fèi)者不貴不買(mǎi)

據(jù)悉，一家洋奶粉品牌在中國(guó)全面開(kāi)賣(mài)奶粉前就曾進(jìn)行過(guò)一次摸底調(diào)查，結(jié)果顯示中國(guó)母親樣本中49%的被訪者認(rèn)同：高價(jià)格意味著高質(zhì)量。這也給奶粉廠商提供了提高毛利率的思路，常常推出新產(chǎn)品或升級(jí)配方以標(biāo)榜高端、超高端。統(tǒng)計(jì)更顯示，國(guó)內(nèi)高端奶粉銷(xiāo)售占比已經(jīng)高過(guò)全球平均水平。而隨著大部分品牌邁入300元大關(guān)，超超高端產(chǎn)品也逐漸面世，大有沒(méi)有高價(jià)格就不好意思出來(lái)溜的意思。

圣元國(guó)際董事長(zhǎng)張亮表示：國(guó)內(nèi)奶粉全球最貴，這是事實(shí)。圣元奶粉也賣(mài)得很貴，這事讓人很糾結(jié)，圣元堅(jiān)持了四年沒(méi)有調(diào)價(jià)，今年是實(shí)在撐不住了。銷(xiāo)售價(jià)格與制造成本有關(guān)聯(lián)，但不是主要的，最重要的是市場(chǎng)不接受低價(jià)位產(chǎn)品。消費(fèi)者大多認(rèn)為貴的一定好，企業(yè)就比著漲價(jià)，賺來(lái)的錢(qián)全都砸在渠道上，這是個(gè)怪圈。巧取消費(fèi)心理，不斷調(diào)高價(jià)格，零售價(jià)格越高毛利就越大，新進(jìn)入者就越多，競(jìng)爭(zhēng)就越激烈，企業(yè)投入當(dāng)然就越來(lái)越高了。2008年以前，中國(guó)市場(chǎng)上能夠數(shù)出來(lái)的品牌只有40來(lái)個(gè)，現(xiàn)在有900多個(gè)，都想蛋糕多切一塊。這種局面會(huì)延續(xù)幾年。但這個(gè)游戲不可能永遠(yuǎn)玩下去，玩到窮盡必定是一場(chǎng)降價(jià)大戰(zhàn)，那些欺負(fù)消費(fèi)者錢(qián)多人傻者終將自食惡果，錢(qián)有花完的時(shí)候，傻瓜也許會(huì)有明白的一天。

●拆招：被逼無(wú)奈 全球代購(gòu)

既然價(jià)格是國(guó)外的便宜，對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉不夠信任的媽媽們，更加追捧代購(gòu)產(chǎn)品。淘寶賣(mài)家甄妮2010年2月開(kāi)店，目前僅普通配方的雅培1、2階段奶粉已經(jīng)賣(mài)出超過(guò)7萬(wàn)罐。現(xiàn)在，“美代”已經(jīng)不流行了，因?yàn)閹灼鹫倩厥录�，更多的媽媽把代�?gòu)的目標(biāo)鎖定到歐洲。

而在荷蘭的中國(guó)留學(xué)生李粵從去年也開(kāi)始加入淘寶代購(gòu)大軍。據(jù)她介紹，一周至少去兩三次超市藥店購(gòu)買(mǎi)荷蘭牛欄奶粉、米粉等嬰幼兒食品。因?yàn)楫?dāng)?shù)卣�府�?guī)定一人一次只能買(mǎi)2至3罐，但網(wǎng)上代購(gòu)量很大，除了本城之外，經(jīng)常得去附近幾個(gè)城市的超市掃貨。而一般代購(gòu)程序是：買(mǎi)好奶粉，按不同重量打包。一般當(dāng)?shù)刈龃��?gòu)的行規(guī)是，5公斤和7公斤的包裹就開(kāi)車(chē)送到德國(guó)走快遞，低于5公斤就在荷蘭郵寄。國(guó)際快遞一般需2周到北京或上海然后再走EMS郵寄到國(guó)內(nèi)買(mǎi)家的具體地址，如果正常通關(guān)，一般3周內(nèi)買(mǎi)家能收到貨。

但是并非所有賣(mài)家都恪守信用。網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售火爆的明治奶粉就被傳出僅淘寶一年銷(xiāo)售的產(chǎn)品就遠(yuǎn)高于明治一年的產(chǎn)能。對(duì)此，根據(jù)可控成本來(lái)看，真正從國(guó)外直郵的產(chǎn)品，本土采購(gòu)價(jià)加上代購(gòu)費(fèi)、出關(guān)費(fèi)、空運(yùn)費(fèi)、入關(guān)費(fèi)、關(guān)稅、增值稅和賣(mài)家利潤(rùn)等，價(jià)格至少是原產(chǎn)地的兩倍。目前大多歐洲主流品牌在當(dāng)?shù)亓闶蹆r(jià)為9-16歐元區(qū)間，折成人民幣為90-150元左右。因此對(duì)于太過(guò)“抵”的奶粉，即使并非直接造假，也有可能是過(guò)期等問(wèn)題產(chǎn)品。記者 吳旦穎