焦永權(quán)：堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略 打造“百年”醬酒企業(yè)
2024-04-19 中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行 點(diǎn)擊：次
中華文明五千年，孕育了璀璨的酒文化。醬酒作為中國(guó)白酒文化中的瑰寶，以其醇厚的口感、幽雅細(xì)膩、回味悠長(zhǎng)的風(fēng)味，以及空杯留香持久的特點(diǎn)，深受廣大愛(ài)酒之人的喜愛(ài)，并在白酒界享有“酒中貴族”和“液體黃金”的美譽(yù)。
在中國(guó)浩如繁星的醬酒品牌中，有一顆閃耀的“五星”。位于茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)7.5平方公里的貴州五星酒業(yè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“五星酒業(yè)”），依山傍水，坐落于“仁懷名酒工業(yè)園區(qū)”。自1993年創(chuàng)立以來(lái)，五星酒業(yè)始終堅(jiān)持“以質(zhì)立星，以星立命”的品牌理念，以“樹(shù)醬酒酒質(zhì)五星標(biāo)桿”為品牌使命，在31年的發(fā)展歷程中，創(chuàng)始人焦永權(quán)始終秉持初心，扛起重振祖業(yè)的大旗，樹(shù)立起醬酒品質(zhì)的“五星標(biāo)桿”。
釀好一瓶醬酒 傳承焦氏技藝
“焦氏釀酒在茅臺(tái)鎮(zhèn)有悠久的歷史，早在1522年明代嘉靖年間，我們的一世祖焦仕貴從陜西西安出發(fā)，途經(jīng)四川，最終定居在茅臺(tái)鎮(zhèn)，開(kāi)創(chuàng)了焦氏釀酒的先河。”焦永權(quán)心中仍惦記著祖輩的傳承，“我始終希望繼承祖業(yè)，繼續(xù)釀好一瓶醬酒，傳承焦氏的釀酒技藝。”
（右一為焦永權(quán)）
因此，在1993年，26歲的焦永權(quán)毅然決然辭去了仁懷市審計(jì)局的工作，選擇了創(chuàng)業(yè)的道路，在改革開(kāi)放的浪潮中，拿著東拼西湊借來(lái)的三萬(wàn)元資金，將老家的祖屋改建成一間黑瓦土墻的釀酒作坊，五星酒業(yè)的創(chuàng)業(yè)之路也由此開(kāi)啟。
然而，醬酒是一個(gè)需要大量資本投入的重資產(chǎn)行業(yè)，不能即產(chǎn)即銷(xiāo)，這導(dǎo)致企業(yè)初期周轉(zhuǎn)困難。但焦永權(quán)并沒(méi)有自怨自艾，“那是最艱難的時(shí)期，作為審計(jì)出身的我，一直將資金視為企業(yè)的命脈，如何保障資金鏈不斷，維持企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，是我那時(shí)最為關(guān)心的問(wèn)題。”創(chuàng)業(yè)第二年，焦永權(quán)開(kāi)始從本地市場(chǎng)做起，推著手推車(chē)在茅臺(tái)鎮(zhèn)沿街叫賣(mài)，上門(mén)推銷(xiāo)，這才使五星酒業(yè)渡過(guò)了難關(guān)。
同時(shí)，五星醬酒也嚴(yán)格遵循著傳承百年的“12987”釀造工藝。焦永權(quán)介紹，五星酒業(yè)精選本地優(yōu)質(zhì)的紅纓子高粱，端午制曲，重陽(yáng)下沙，每年一個(gè)生產(chǎn)周期，進(jìn)行兩次投料，九次蒸煮，八次發(fā)酵，七次取酒。正是這種獨(dú)特的工藝，賦予了“五星”醬酒其特有的濃郁醬香、優(yōu)雅的芬芳與舒適的烘焙香味，達(dá)到了香醇味美、回味悠長(zhǎng)的特點(diǎn)。
到了1996年，社會(huì)的消費(fèi)條件改善，醬酒的銷(xiāo)售也逐漸步入正軌，于是焦永權(quán)開(kāi)始研究市場(chǎng)。“既然家具都能進(jìn)行雕花和倒模工藝，為何我不能推出一款包裝精美、高檔次的禮品酒呢？”于是，焦永權(quán)創(chuàng)新推出了木盒手提式禮盒裝的高檔醬酒，這在當(dāng)時(shí)的白酒市場(chǎng)上尚屬首創(chuàng)。果然產(chǎn)品一經(jīng)上市便引起了巨大反響，這款“禮品酒”給焦永權(quán)帶來(lái)了第一桶金，從此五星酒業(yè)也逐漸走上了高速發(fā)展的軌道。
樹(shù)立質(zhì)量標(biāo)桿 鑄就百年品牌
從創(chuàng)業(yè)伊始，焦永權(quán)對(duì)五星酒業(yè)的發(fā)展抱有一個(gè)明確的理念：視質(zhì)量為企業(yè)生命。他說(shuō)，“我認(rèn)為，對(duì)于一個(gè)企業(yè)，尤其是食品行業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果質(zhì)量管理不到位，哪怕?tīng)I(yíng)銷(xiāo)做得再好、市場(chǎng)份額再大，都只是曇花一現(xiàn)，無(wú)法支撐企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。所以從企業(yè)成立之初，我就把‘質(zhì)量為先’作為企業(yè)發(fā)展的首要原則，在發(fā)展的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)、生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都非常重視質(zhì)量管理，走高質(zhì)量發(fā)展之路。”
“質(zhì)量管理是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵部分，但我認(rèn)為僅靠?jī)?nèi)部努力還不夠。我了解到一些大型企業(yè)實(shí)施了ISO 9001國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證，這對(duì)于出口型企業(yè)尤為重要，因?yàn)閲?guó)外尤其是歐美對(duì)質(zhì)量要求極為嚴(yán)格。因此，即便是對(duì)于我們這樣的民營(yíng)企業(yè)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，要想發(fā)展壯大，也需要引入像ISO這樣國(guó)際認(rèn)可的第三方機(jī)構(gòu)來(lái)加強(qiáng)管理，并支撐我們的質(zhì)量保證體系。”焦永權(quán)解釋道。
于是在2003年，五星酒業(yè)開(kāi)始進(jìn)行質(zhì)量管理體系認(rèn)證。“這個(gè)過(guò)程持續(xù)了兩年時(shí)間，我們投入了大量的精力，規(guī)范操作各個(gè)環(huán)節(jié)，擬定管理體系和流程，并且制定了內(nèi)部的規(guī)章制度。”到2005年，五星酒業(yè)通過(guò)ISO 9001:2000國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證。“這一成就獲得了仁懷市委、市政府、市人大以及政協(xié)四大班子的高度認(rèn)可。他們派領(lǐng)導(dǎo)出席了我們的授牌儀式，并對(duì)我們重視質(zhì)量、主動(dòng)引入國(guó)際質(zhì)量管理體系的做法給予了高度評(píng)價(jià)和支持。”焦永權(quán)激動(dòng)地說(shuō)。
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，焦永權(quán)堅(jiān)持以品質(zhì)提升和品牌建設(shè)為核心戰(zhàn)略。2007年，五星酒業(yè)成為中國(guó)酒都國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化良好行為證書(shū)的民營(yíng)企業(yè)；2009年，再次通過(guò)了ISO 9001:2008國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證。目前，五星酒業(yè)集團(tuán)所生產(chǎn)的醬酒完全依照這些標(biāo)準(zhǔn)體系進(jìn)行操作，并且每一道工序都要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的檢查。按照焦永權(quán)的說(shuō)法，只有將產(chǎn)品做到極致才能呈獻(xiàn)給消費(fèi)者，這也是企業(yè)成功的秘訣。
打造品牌之路 堅(jiān)持文化興企
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，焦永權(quán)深刻理解品牌建設(shè)的重要性。他說(shuō)道：“‘五星’要想有更好的發(fā)展，就必須走品牌化道路。”
因此，五星酒業(yè)開(kāi)始了“樹(shù)品牌、創(chuàng)名牌”的探索，成立了專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)啟了品牌建設(shè)之路。而當(dāng)初選擇“五星”作為企業(yè)名稱(chēng)，焦永權(quán)也有深思熟慮，“一是因?yàn)槲矣兄苌畹膼?ài)國(guó)情懷，二是因?yàn)槲逍欣碚摪四尽⒒稹⑼痢⒔稹⑺@五種基本要素。”
2004年，五星酒業(yè)注冊(cè)了自有品牌“鎮(zhèn)酒”；2008年，獲得了“五星酒”商標(biāo)；2011年，旗下首家鎮(zhèn)酒品牌直營(yíng)分公司在河南省全面運(yùn)作，開(kāi)始了全國(guó)化的布局；2014年，開(kāi)拓電商業(yè)務(wù)，成立了“貴州醉美醬酒網(wǎng)電子商務(wù)有限公司”，以應(yīng)對(duì)未來(lái)電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)；2015年，提出以文化為本，樹(shù)立積極向上的企業(yè)文化；到了2022年，圍繞著大單品戰(zhàn)略，系統(tǒng)地梳理了企業(yè)的品牌文化，全面闡釋并提升了“五星”品牌的文化內(nèi)涵……焦永權(quán)的品牌化戰(zhàn)略走在了行業(yè)前列，也為五星酒業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展開(kāi)啟了新階段。他認(rèn)為，“一個(gè)企業(yè)的成功，本質(zhì)上就是品牌建設(shè)和文化價(jià)值的體現(xiàn)。”
2023年是五星酒業(yè)的而立之年。雖然已經(jīng)積累了一定的產(chǎn)品力、品牌力和文化力，但焦永權(quán)依然謙遜謹(jǐn)慎。“要想在這個(gè)行業(yè)中打造一家百年老店，實(shí)現(xiàn)品牌化是必經(jīng)的道路。在五星酒業(yè)30周年慶典上，我們提出了新的戰(zhàn)略目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)百億銷(xiāo)售額，鑄就百年品牌，進(jìn)入中國(guó)醬酒前10強(qiáng)。”
在過(guò)去的31年里，五星酒業(yè)已經(jīng)成為貴州省內(nèi)的知名品牌，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的醬酒市場(chǎng)中占有一席之地。然而焦永權(quán)認(rèn)為品牌建設(shè)是一個(gè)無(wú)止境的過(guò)程。“在未來(lái)的十年、二十年、三十年，甚至一百年中，我們還將繼續(xù)加強(qiáng)品牌與文化建設(shè)，不斷提升品牌的價(jià)值和影響力，為實(shí)現(xiàn)五星輝煌的未來(lái)不懈努力。”
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