【賽迪網(wǎng)訊】據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，谷歌近日推出了一種新的數(shù)字優(yōu)惠券產(chǎn)品Zavers，這一產(chǎn)品使消費(fèi)者通過零售商和廠商在網(wǎng)上提供的Zavers服務(wù)，就可以用優(yōu)惠券來購(gòu)買商品，而無需出示紙質(zhì)或者掃描電子版的優(yōu)惠券。零售商和廠商可以即時(shí)追蹤優(yōu)惠券的使用情況，而不用手動(dòng)收取，兌換和處理紙質(zhì)優(yōu)惠券。 在如今的商業(yè)環(huán)境下，優(yōu)惠券的使用率并不高。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年在美國(guó)供發(fā)行了4700億美元的優(yōu)惠券，但其中只有46億美元的優(yōu)惠券被兌換使用，并且只有1%的優(yōu)惠券是數(shù)字形式的。 為什么谷歌想要涉足優(yōu)惠券？谷歌的在線廣告收入的絕大部分由電子商務(wù)所驅(qū)動(dòng)，在這一領(lǐng)域，谷歌能夠很容易地在消費(fèi)者觀看廣告和購(gòu)買產(chǎn)品之間建立其緊密的關(guān)系循環(huán)。利用優(yōu)惠券，也將很容易地在實(shí)體店的廣告展示和購(gòu)買行為之間建立起類似的循環(huán)。憑借利用此類數(shù)據(jù)的強(qiáng)大的能力和優(yōu)化手段，谷歌能夠取得零售廣告的最大效率。 谷歌將如何優(yōu)化類似于紙質(zhì)優(yōu)惠券這樣低效率的商業(yè)模式讓人期待，當(dāng)然，首先需要做的是說服消費(fèi)者去接受數(shù)字優(yōu)惠券。