樂購Blinkbox網站的銷售模式允許其提供新上映的賣座電影（騰訊科技配圖）

騰訊科技訊（童云）北京時間3月5日消息，超級市場行業巨頭樂購已經聘用了Facebook最高級的歐洲高管，而且還正準備推出一系列的在線娛樂商店，原因是這家公司正計劃與亞馬遜在電子商務領域中展開“大戰”。

樂購正準備在今年晚些時候推出兩個專業電子書和音樂零售網站，而在此以前這家公司已經擁有了Blinkbox在線電影商店。樂購的電子書業務Blinkboxbook將由Facebook歐洲、中東和非洲零售負責人Gavin Sathianathan管理，Blinkboxmusic音樂零售業務則將由馬克·班尼特（Mark Bennett）負責管理，他曾在EMI和華納音樂擔任過高管，現在則負責領導英國零售巨頭桑斯博里（Sainsbury）的數字娛樂部門。

在2011年中，樂購收購了Blinkbox電影和電視網站的80%股份，這被業界廣泛解讀為一種防御性的舉措，旨在對抗亞馬遜和蘋果等公司，這些公司的電影服務正在迅速吞噬樂購在娛樂市場上的份額。Blinkbox的用戶可以通過互聯網下載的方式來購買或租借新的電影，這種方式與Netflix或亞馬遜Lovefilm等電影租賃服務類似；但是，Blinkbox的銷售模式允許這項服務能比競爭對手更加容易地提供剛剛上映的賣座電影——如《天幕墜落》（Skyfall）等——甚至比英國天空廣播公司（BSkyB）等付費電視運營商還要早。

在收購Blinkbox股份以后的將近兩年時間里，樂購幾乎沒有對這家位于倫敦東部的科技公司做過什么；但在今天，樂購正準備采取行動。Blinkbox的三個零售網站將獨立于樂購的在線商店主站進行運營，僅僅是使用樂購的品牌而已；但是，這家超級市場運營商將在其在線商店中對這些網站進行大規模的廣告宣傳，并利用它們來確保一件事情，那就是想要尋找提供電子書、音樂、電影和電視劇的專業網站的用戶會繼續從樂購的“帝國”中進行購買，而不是習慣于到其他地方去購買娛樂產品。樂購的目標將是那些還沒有開始大規模地開始在線購物活動的消費者。

通過這些舉措，樂購希望能阻止一種發展趨勢，也就是消費者本來到亞馬遜只是為了尋找某一種商品而已，但結果卻是轉向這家在線零售巨頭來購買大批的家居用品。這種購物習慣在美國市場上已經變得根深蒂固，許多美國消費者都會通過亞馬遜定期購買尿布或清潔產品等日用品，同時還會購買書籍和電子產品等奢侈品。

雖然樂購在網絡零售領域中遠遠落后于亞馬遜，但這家超級市場巨頭的首席執行官菲爾·卡克(Phil Carke)已經表示，他希望樂購能成為全球最大的“多渠道零售商”，將在線零售網站與實體零售業務合并到一起。

Blinkbox創始人兼首席執行官邁克爾·科米什（Michael Comish）表示：“樂購已經是全球第三大零售商，而我們將在年底以前推出三種新的數字娛樂業務，由英國數字行業中最聰明的一些人負責運營。這是一段偉大旅程的開始。”他還補充道：“我不認為你們（樂購）應該與亞馬遜展開迎面的競爭，而是應該以環繞亞馬遜的方式展開競爭，利用你們所擁有的優勢……亞馬遜沒有2000家零售店，也沒有在一個小時以內交貨的服務。樂購擁有很多被消費者所看重的東西。”

在樂購擴張在線業務消息傳出的同時，這家公司還正準備推出一個Clubcard TV頻道，這個頻道將以Blinkbox的技術為支撐。這個新的電視臺將面向樂購ClubCard忠誠計劃的會員免費開放，提供一系列的電影和電視劇。最初這項服務僅將通過互聯網提供，但樂購正在與衛星和有線電視廣告公司展開磋商，計劃將其轉變為一個主流的電視頻道。樂購將利用有關觀眾的詳細信息（這些信息是通過其ClubCard忠誠計劃收集得來的）來提供定制化的廣告服務，幾乎為每個家庭提供的廣告都將是有所不同的。“它們將是世界上最有目標性的電視廣告。”科米什說道。