自主創(chuàng)新形成高質(zhì)優(yōu)價的產(chǎn)品競爭力 國產(chǎn)數(shù)碼相機殺出日系品牌重圍
　
市場狀況表明，一年多來，國內(nèi)數(shù)碼相機品牌被動應(yīng)招的局面已經(jīng)開始扭轉(zhuǎn)，少數(shù)堅守的國產(chǎn)品牌數(shù)碼相機以時尚的外觀、強大的功能及低廉的價格，越來越被國人所接受，同國外ＤＣ品牌大鱷爭奪市場的戰(zhàn)斗已經(jīng)打響，開始給國人以信心。
近年來，我國數(shù)碼相機市場呈現(xiàn)出一幅矛盾的景象：一方面是持續(xù)高速增長的市場銷售。據(jù)統(tǒng)計，２００５年，中國數(shù)碼相機銷售量近４５０萬臺，增長率高達(dá)６５．９％，成為世界上最大的數(shù)碼相機消費市場之一；另一方面，國外品牌對中國市場的爭奪日趨激烈，大部分市場份額被日本品牌包括索尼、佳能、尼康等所占領(lǐng)，國產(chǎn)品牌則面臨著生死存亡的問題。
缺乏核心競爭力導(dǎo)致國產(chǎn)數(shù)碼相機陷入了困局。這種困局在ＩＤＣ（互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心）２００５年發(fā)布的《中國數(shù)碼相機市場２００５－２００９年分析與預(yù)測》中得到印證。這份報告稱，中國數(shù)碼相機市場增長勢頭迅猛，未來幾年將以３２．８％年均復(fù)合率增長。同時，市場競爭的白熱化使廠商利潤變薄，國產(chǎn)數(shù)碼相機競相遭遇淘汰。
ＩＤＣ的研究報告還發(fā)現(xiàn)，憑借核心產(chǎn)品元器件及核心技術(shù)的掌握，日韓公司迅速超越了國內(nèi)數(shù)碼相機企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，從２００４年出貨量來看，日韓公司的市場份額已經(jīng)達(dá)到近９０％。與此同時，在國內(nèi)數(shù)碼相機“陣地”堅守了幾年的國產(chǎn)品牌的聲音越來越弱，僅僅在低端產(chǎn)品市場分得一小杯羹。
不過，面對潛力巨大的數(shù)碼相機市場，國內(nèi)品牌并不甘就此俯首稱臣，對于國外品牌的對抗一直都在緩緩進(jìn)行。
“對市場的理解和多年積累下來的消費電子渠道將幫助民族品牌在未來的競爭中抵抗日韓品牌。”北京華旗資訊數(shù)碼科技有限公司總裁馮軍表示，本土企業(yè)的優(yōu)勢，正是歐美巨頭在消費電子領(lǐng)域內(nèi)的致命傷。在他看來，跟國際品牌抗衡有兩個基本要素：一個是高質(zhì)優(yōu)價，一個是建立在國內(nèi)市場基礎(chǔ)上的穩(wěn)固的根據(jù)地。
正因為高質(zhì)優(yōu)價，在國產(chǎn)品牌陷入外國品牌包圍中苦苦掙扎之際，愛國者閃現(xiàn)亮點，異軍突起，作為惟一的中國品牌躋身市場銷量十強之列。據(jù)介紹，最近幾個月愛國者系列數(shù)碼相機月銷量達(dá)到１萬多臺，１２月有望突破３萬臺。而中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的報告也顯示，愛國者數(shù)碼相機以６．４％的份額位居消費者十大偏好品牌第６名，品牌信任度排名第７位，市場銷量排名也進(jìn)入前１０名，成為能夠與國外品牌抗衡的民族品牌。
據(jù)介紹，愛國者高質(zhì)優(yōu)價的競爭力來自自主創(chuàng)新。自２００２年開始，生產(chǎn)愛國者的北京華旗資訊數(shù)碼科技有限公司專門成立了具有領(lǐng)先水平的數(shù)碼影像技術(shù)研究院，并成功開發(fā)了擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的具有內(nèi)容保真和版權(quán)保護(hù)的數(shù)字水印數(shù)碼相機，結(jié)束了數(shù)碼相片不能作為司法直接證據(jù)和沒有版權(quán)保護(hù)的應(yīng)用瓶頸，這對公安、檢察、法院、交通等機關(guān)的圖像見證、存檔來說是重大變革。此項技術(shù)已經(jīng)納入了國家８６３計劃，并成為華旗與日本廠商技術(shù)談判的籌碼，可以通過交叉授權(quán)實行專利共享。
同時，愛國者數(shù)碼相機在民用中高端領(lǐng)域勝利突圍，打破了外國品牌的壟斷，先后推出一系列高質(zhì)優(yōu)價的民族數(shù)碼相機精品，其中Ｖ８０系列則是第一款中國人自己研發(fā)、中國人自己制造、中國人自己品牌的、達(dá)到國際品質(zhì)的８００萬像素數(shù)碼相機。今年４月，國產(chǎn)千萬像素數(shù)碼相機愛國者Ｖ１０００以優(yōu)惠價格上市，在市場上引發(fā)了國外品牌紛紛降價的浪潮，為中國廣大消費者帶來了實惠。這款相機還伴隨著中國國家極地考察隊出征北極并出色地完成了任務(wù)。
雖然中國民族品牌或許還不能與強大的國外品牌正面對抗，但是僅僅因為他們的存在，就已經(jīng)改變了市場發(fā)展的格局，無法讓國外產(chǎn)品在中國肆意賺取高額暴利。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，中國自主品牌逼迫日本品牌數(shù)碼相機一年內(nèi)持續(xù)降價高達(dá)４２％左右，平均降價１０００元以上。這從另一個角度證明自主創(chuàng)新民族品牌存在的重要意義：民族品牌在某些領(lǐng)域即使不能有力撼動國外品牌在中國市場上的主導(dǎo)作用，但它們的存在已經(jīng)形成了保護(hù)中國經(jīng)濟、與國外品牌爭奪市場的拉力。