畢高誠(chéng)(MaximePicat)，這位在PSA與中國(guó)東風(fēng)汽車(chē)的合資企業(yè)神龍做掌門(mén)不到兩年后，角色終于轉(zhuǎn)換，10月1起，畢高誠(chéng)將出任標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)標(biāo)致品牌全球總經(jīng)理。
本屆巴黎車(chē)展，顯然不光是PSA這個(gè)東道主的表演，也是畢高誠(chéng)對(duì)于新角色的領(lǐng)悟，更是他對(duì)于標(biāo)致品牌未來(lái)走向基本判斷的寫(xiě)照。
標(biāo)致將確定兩個(gè)方向：全球化和高端化 歐債危機(jī)將歐洲拉入泥潭，制造業(yè)受累，PSA經(jīng)歷著歐洲市場(chǎng)打擊，而在中國(guó)市場(chǎng)，盡管近年導(dǎo)入了較多產(chǎn)品，但市場(chǎng)占有率不高，品牌受壓嚴(yán)重，主銷(xiāo)產(chǎn)品無(wú)法進(jìn)入最主流市場(chǎng)等各種問(wèn)題，影響著PSA全球戰(zhàn)略，作為新任標(biāo)致全球掌門(mén)，畢高誠(chéng)該有何高招推進(jìn)標(biāo)致品牌建設(shè)？巴黎車(chē)展上，畢高誠(chéng)娓娓道來(lái)。
“標(biāo)致品牌未來(lái)的發(fā)展，在于堅(jiān)持全球化戰(zhàn)略，從兩個(gè)方向發(fā)展，那就是高端化和全球化發(fā)展�！�
畢高誠(chéng)說(shuō)：“我們的產(chǎn)品定位，將關(guān)注高端化和全球化……” 在中國(guó)市場(chǎng)，東風(fēng)標(biāo)致近年來(lái)加快引入了較為高端的產(chǎn)品，比如508、408，這種產(chǎn)品布局，是和畢高誠(chéng)所倡導(dǎo)的高端化一致的。 但是標(biāo)致品牌如何在全球范圍內(nèi)推進(jìn)高端化，這是畢高誠(chéng)面前的一大挑戰(zhàn)。在中國(guó)市場(chǎng)，PSA另一高端品牌雪鐵龍DS才剛剛開(kāi)始走上中國(guó)高檔車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之路。
畢高誠(chéng)透露，標(biāo)致還將加大在中國(guó)進(jìn)口車(chē)業(yè)務(wù)的發(fā)展速度。據(jù)他透露，6月份已和神龍簽約，將在所有東風(fēng)標(biāo)致的4S店內(nèi)銷(xiāo)售標(biāo)致的進(jìn)口車(chē)型。“在產(chǎn)品上，我們肯定會(huì)加速新產(chǎn)品的引進(jìn)，在銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)上，正式簽約后相信馬上就會(huì)有更多的渠道能買(mǎi)到標(biāo)致的進(jìn)口車(chē)型�！碑吀哒\(chéng)表示。
“(進(jìn)口車(chē))所有商務(wù)和促銷(xiāo)活動(dòng)，都交由東風(fēng)標(biāo)致�！碑吀哒\(chéng)希望借助東風(fēng)標(biāo)致網(wǎng)絡(luò)，將進(jìn)口車(chē)渠道放權(quán)，提升標(biāo)致在華進(jìn)口車(chē)業(yè)務(wù)。 301明年武漢生產(chǎn) 3008率先裝配與寶馬合作渦輪增壓 標(biāo)致301是一款能吸引好多普通消費(fèi)者的產(chǎn)品，尤其是中國(guó)消費(fèi)者，畢高誠(chéng)透露，301首先將在標(biāo)致西班牙的工廠進(jìn)行生產(chǎn)，第二個(gè)生產(chǎn)的工廠就是武漢的神龍工廠。預(yù)計(jì)將于2013年年底實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)，2014年年初正式上市。
“301車(chē)型在最初開(kāi)發(fā)的時(shí)候的定位就是全球車(chē)型，所以它將在全球多個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售，應(yīng)該說(shuō)它的定位主要是針對(duì)對(duì)于空間需求比較大的地區(qū)，因?yàn)樗暮笈趴臻g是很大的，達(dá)到了1.21米，可以說(shuō)在同級(jí)別車(chē)型里面有很突出的空間優(yōu)勢(shì)。”在介紹301時(shí)，畢高誠(chéng)這樣看待這款車(chē)。
“很快，我們與寶馬合作研發(fā)的渦輪增壓，將搭載在3008車(chē)型上�！碑吀哒\(chéng)說(shuō)，“高端化的一個(gè)具體表現(xiàn)就是應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)，這是必不可少的環(huán)節(jié)�！�
此外，畢高誠(chéng)還談及與神龍公司共同開(kāi)展的“E-POWER”項(xiàng)目，技術(shù)先進(jìn)性的追求在畢高誠(chéng)看來(lái)，也是對(duì)高端戰(zhàn)略的有力支持。 中國(guó)本土化和快速策略很重要 “如何兼顧兩者(全球車(chē)型與適應(yīng)中國(guó)本土化改進(jìn))，并不矛盾�！碑吀哒\(chéng)說(shuō)，“以508為例，這是一款全球車(chē)型，在中國(guó)和歐洲幾乎是同步。同時(shí)，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，也做出了本土化改進(jìn)�！痹诋吀哒\(chéng)看來(lái)，加快在中國(guó)引入新車(chē)型，推行快速的產(chǎn)品策略很重要。“今后，每年都會(huì)有1-2款車(chē)型在引入中國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)的快速發(fā)展至關(guān)重要。” “以408為例，它滿足了中國(guó)消費(fèi)者的本土化需求，同時(shí)這款車(chē)也在俄羅斯市場(chǎng)投入，這是中國(guó)市場(chǎng)反哺全球的重要表現(xiàn)�！碑吀哒\(chéng)說(shuō)。
畢高誠(chéng)還表示：歐洲車(chē)的小型化不是低端的表現(xiàn)，是由綜合使用環(huán)境決定，而在中國(guó)，消費(fèi)者更喜歡后排大空間，針對(duì)中國(guó)改進(jìn)，也隨之調(diào)整。 截止8月份，標(biāo)致品牌在中國(guó)的增速為28%，這是高于行業(yè)和很多企業(yè)的速度，畢高誠(chéng)也講，是全球平均增速7%的四倍，在俄羅斯和南美成績(jī)也不錯(cuò)。
但是標(biāo)致品牌在中國(guó)市場(chǎng)顯然不能領(lǐng)中法雙方滿意，標(biāo)致品牌如何在中國(guó)市場(chǎng)打一場(chǎng)翻身仗，也許，畢高誠(chéng)需要很大的魄力和靈活的策略。 進(jìn)口銷(xiāo)售讓位于東風(fēng)標(biāo)致，也許，僅僅是個(gè)開(kāi)始。
