2012廣州國際汽車展覽會于11月22日-12月2日在廣州琶洲中國進出口商品交易會展館舉行。作為官方合作媒體，騰訊汽車全程報道。22日車展現場，北京現代汽車總經理白孝欽接受騰訊汽車專訪。

    北京現代汽車總經理 白孝欽

    十年磨劍 超大陣容參展

    騰訊汽車：各位騰訊汽車的網友大家好！這里是第十屆廣州車展騰訊汽車的專訪間，現在我們有請到北京現代汽車總經理白孝欽先生，請您先和騰訊汽車的網友打聲招呼！

    白孝欽：我特別感謝今天有幸到騰訊專訪間跟大家見面，大家下午好！通過這次廣州車展北京現代能通過騰訊汽車展現出北京現代這樣一個新的面貌，我感到非常榮幸！謝謝！

    騰訊汽車：請您先簡單介紹一下這次北京現代參展的陣容里面最大的亮點在哪？

    白孝欽：北京現代今年是一個新的十年，作為一個新的十年第一個參展的國際性車展，北京現代迄今為止以最高規模面積的展臺來參展，這次我們廣州車展整體參展面積達到25000平米，這次我們北京現代參加北京車展(微博)的參展陣容有幾個方面。

    第一，是我們兩款車型的上市，北京現代的全新勝達，還有新能源車型這方面我們首發的混合動力車，還有氫燃料電池車型Tuccson ix。進口車型方面我們展示了雅科仕加長版、勞恩斯-酷派，除了這些車我們還有北京現代生產的朗動等等車型。

    這次我們北京現代參展的亮點可以概括為以下幾個車型，第一，全新勝達的首發亮相，而且它是通過獨立區域來展示。第二，我們獨立區域又展示了GDI發動機。

    騰訊汽車：北京現代進入中國已經有十年了，其實在進入中國的時間來講并不是最長也不是非常長，但是發展速度非常快，您覺得在中國市場上目前這些合資汽車企業里有哪個是最值得北京現代學習的，在經營上面？

    白孝欽：我通過這次機會簡單回顧一下我們十年的發展歷程。可以這么概括，我們過去十年初期是我們北京現代的一個發展階段，應該說是速度驅動了階段，中間我們又走了品質驅動的階段，下一步新的十年我們應該是按照品牌驅動的方向往下發展。

    在過去的十年中，大家比較熟悉的悅動、朗動相繼比較成功，途勝在中高端市場上拿到了一個很好的成績，也有了一些積淀。通過這幾款比較成功的車型的積累，今天我們累積突破銷售400萬輛的業績，這是我們過去十年比較拿得出手的一個成績。

    產能方面我們今年投入了三廠的建設，通過三廠的開工，使北京現代的生產瓶頸得到了緩解，回顧起來這十年的發展我們走了質量、速度、產能不斷擴建的這樣一個路子，通過這樣一個多管齊下的前提，我們又投放了很多適合中國市場和適應中國消費者喜好的這樣一個產品來打開中國的市場。

    我們一直投放我們北京現代的產品過程中，我們還特別注重本地化的開發，我們從來不會把韓國國內的原版或者海外的原版直接投入到中國市場，我們每次投放新的車型的時候都進行了相應的市場調研，在這樣一個基礎上又進行了一系列技術層面和消費者反應層面的改進和改觀，還有增加配置和改善配置。

    所以通過這樣的努力，我們這十年也發展到了在中國市場第四、第五的位置，在這十年的發展中我們也跟我們好多競爭公司一起來打下中國汽車市場的天下，中國汽車市場上也有很多優秀的企業，通用、大眾、日系，這些都是我們值得學習的公司。我們一貫的做法還是圍繞著我們自己的產品力和品牌力來打開我們下一步在中國的市場，這就是我們面臨這新的十年我們的一種做法。

    本土品牌通過質量關將前景美好

    騰訊汽車：剛才您也沒有特別地回答出某一個企業，您心目中認為值得學習的公司，如果讓您提一個問題給他，您會提什么問題？

    白孝欽：實際上現在中國市場這些優秀的競爭公司，他們產品的外觀和質量應該說都是比較適合或者已經能滿足中國的消費者，這些方面可能大家都是大同小異。作為一個汽車廠家來說，怎么去好好地把握住中國消費者的喜好，怎么把握好中國的文化底蘊，把這個東西很適當地反應到我們的產品上，這實際上對于做汽車的人來說是一個很艱難的事情。

    我們北京現代也是在過去十年在這方面下了很大的工夫，特別是我們從2008年開始下工夫，在一定程度上有點反應了消費者的喜好，銷量得到了增長，這也算是我們一個小小的成功。下一步怎么樣繼續挖掘中國消費者的喜好，再反應到我們的開發，這對于一個汽車廠商來說是一個永恒的話題，我估計我們的競爭對手也是有同樣的問題，如果有機會我想問問他們是怎么想的。

    今年我們北京現代從中國文化部拿到了文化貢獻獎，文化營銷這方面北京現代從去年開始就占據了媽媽咪呀的冠名，今年又冠名了《貓》的音樂劇，剛才我們的首發儀式上也出現了《貓》的一個片斷。除了文化，我們在體育方面也搞了體育營銷，這次全新勝達的代言人我們選擇了孫楊，在足球國家隊這邊我們今年也跟足協那邊簽約了，作為北京現代我們特別想支持中國足球的發展，我個人的愿望就是希望中國的足球能在奧林匹克拿第一，在世界杯拿第一，這就是推出我們北京現代的真心的愿望。

    體育方面除了足球之外，我們11月25號在北京又支持贊助北京國際馬拉松大賽，除了這個體育營銷之外，我們跟各個大學也聯合搞了全國的營銷競賽，在這個競賽里面被選拔的這些學生和韓國的大會被選上的學生一起進行互動和交流這樣一個活動。北京現代通過文化、體育還有產學方面的種種聯合合作，把我們的產品和文化體育真正地結合一起，來促進我們品牌的提升

    騰訊汽車：和中國本土的自主品牌相比，您覺得目前合資公司在產品、品牌、營銷方面，最大的優勢在哪個方面？

    白孝欽：這次在廣州車展上也看到了很多本土品牌的陣容，現在每年都有感覺，他們的發展速度是非常驚人的，而且大家都是有目共睹的，它的整個銷量上升還有營銷能力的上升，還有它顯現出來的結果，大家多少公認的成果。

    您讓我指出一個不足之處，現在本土品牌比較細致的質量管理方面要加大力量，他們現在的發展速度非常驚人，像這樣一個階段，應該同時去管理這樣細致的質量，只要它的質量管理水平上升到大多數消費者都能認同的一個水平，我相信本土品牌的前景也應該是非常廣闊的，他們現在營銷力量的展現也是國產品牌比較認可的，只要他們在管理方面下大工夫，我相信我們本土品牌的發展前景應該是很好的。

    騰訊汽車：最后請您對明年車市的增幅和北京現代的增幅做一個預測？

    白孝欽：今年北京現代年底預計業績將達到85萬左右，我們年初設定的計劃是79萬，比計劃稍微增加了一些，明年我們的目標大概是100萬左右。中國市場的總量，我們覺得今年不到1300萬，也就是說明年的上升幅度不是很大，我們估計也有1400萬以內。

    騰訊汽車：謝謝您！