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節(jié)能車(chē)名單更像打廣告 宣傳作用大于促銷(xiāo)量

時(shí)間:2010-08-27 09:56來(lái)源:廣州日?qǐng)?bào) 作者:
  

別克英朗GT剛上市就入選了第二批目錄

    近日,國(guó)家發(fā)改委網(wǎng)站公告了《“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”節(jié)能汽車(chē)推廣目錄(第二批)》,共有61款新車(chē)入圍,包括了順德消費(fèi)者青睞的東風(fēng)日產(chǎn)騏達(dá)、軒逸、卡羅拉等日系車(chē)型,也有別克英朗XT、GT等“新寵”。記者走訪發(fā)現(xiàn),對(duì)于幾款新增的熱門(mén)車(chē)型,車(chē)市的反響并不如預(yù)期中那么熱烈。

    12車(chē)企61款新車(chē)入圍

    根據(jù)此次發(fā)布的目錄,共有奇瑞、一汽大眾以及北京奔馳和北京現(xiàn)代等在內(nèi)的12家企業(yè)的61款車(chē)型入圍,其中奇瑞汽車(chē)有17款車(chē)型被納入補(bǔ)貼范圍,成為入圍車(chē)型最多的企業(yè)。

    值得關(guān)注的是,北京奔馳生產(chǎn)的1.6L排量的國(guó)產(chǎn)奔馳C180也被列入本次補(bǔ)貼范圍,并赫然位列第二批目錄的第一位。

    從國(guó)家發(fā)改委公布第二批目錄的原始文件看,第二批目錄的正式發(fā)布時(shí)間應(yīng)從8月11日算起。根據(jù)之前財(cái)政部的解釋?zhuān)M(fèi)者從8月11日起購(gòu)買(mǎi)這61款車(chē)型就已經(jīng)可以享受3000元的補(bǔ)貼了。從8月11日到8月17日期間購(gòu)買(mǎi)上述車(chē)型的消費(fèi)者,可要求經(jīng)銷(xiāo)商給予3000元節(jié)能車(chē)補(bǔ)貼。

    日系車(chē):

    消費(fèi)者目標(biāo)清晰刺激不明顯

    在第二批節(jié)能車(chē)目錄中,終于迎來(lái)了東風(fēng)日產(chǎn)、一汽豐田的車(chē)型。第一批節(jié)能車(chē)目錄中,僅出現(xiàn)廣汽本田一家日系企業(yè)的身影,令豐田、日產(chǎn)倍感失落。上述企業(yè)解釋?zhuān)?chē)型是符合節(jié)能車(chē)標(biāo)準(zhǔn)的,只是由于申報(bào)太遲,受制于審批程序,無(wú)緣進(jìn)入第一批。

    “如果入圍車(chē)型涵蓋了自動(dòng)擋就好了,只是手動(dòng)擋,刺激作用不大!币恢迸瓮U達(dá)入圍補(bǔ)貼名單的慶豐日產(chǎn)專(zhuān)營(yíng)店市場(chǎng)經(jīng)理馮銘堅(jiān)告訴記者,騏達(dá)近年來(lái)一直是順德上牌量最大的車(chē)型,深受消費(fèi)者青睞,現(xiàn)在有了3000元的額外補(bǔ)貼,肯定對(duì)銷(xiāo)售有幫助。但從到店客戶(hù)的選擇傾向來(lái)說(shuō),往往考慮自動(dòng)擋的,是從自己開(kāi)車(chē)的技術(shù)、方便性等角度,并不會(huì)輕易轉(zhuǎn)為買(mǎi)手動(dòng)擋車(chē)型,即使補(bǔ)貼之后手動(dòng)擋車(chē)型比自動(dòng)擋了便宜了1.3萬(wàn)元,對(duì)于理性的順德消費(fèi)者來(lái)說(shuō),也不是最關(guān)鍵因素。因此,補(bǔ)貼不會(huì)左右消費(fèi)者的選擇,只是淡季中的有益補(bǔ)充。

    歐美車(chē):

    節(jié)能車(chē)型獲得消費(fèi)者的認(rèn)同

    第二批目錄的另一特點(diǎn)是歐美系車(chē)入圍的數(shù)量比較多,包括了別克英朗XT 1.6L和1.6T全系,英朗GT的1.6L全系5款車(chē)型進(jìn)入名單,一汽大眾同樣“大豐收”,入圍的包括了速騰、邁騰、寶來(lái)、高爾夫等共9款車(chē)型,還有長(zhǎng)安馬自達(dá)3、長(zhǎng)安福特新嘉年華共8款車(chē)型,以及讓人矚目的北京奔馳國(guó)產(chǎn)C180。

    “國(guó)家公布的節(jié)能車(chē)數(shù)據(jù),對(duì)于歐美系車(chē)節(jié)能的宣傳是一種促進(jìn),加快了消費(fèi)者的認(rèn)同!眳f(xié)力別克專(zhuān)營(yíng)店有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,雖然3000元的補(bǔ)貼,對(duì)于大多數(shù)定價(jià)在10萬(wàn)元,甚至15萬(wàn)元以上的歐美系車(chē)來(lái)說(shuō),并沒(méi)有發(fā)揮明顯的刺激銷(xiāo)量作用,但在品牌宣傳上卻有不少幫助。

    該負(fù)責(zé)人認(rèn)為,3000元的節(jié)能車(chē)補(bǔ)貼,作用沒(méi)有去年的購(gòu)置稅減半明顯,尤其是對(duì)于15萬(wàn)元以上的車(chē)型來(lái)說(shuō),但對(duì)于下半年的車(chē)市會(huì)在大環(huán)境上發(fā)揮一個(gè)促進(jìn)作用。 

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