315特別關(guān)注：普通背心變身“黑科技”成為南唯莎的塑身廣告

2020-02-24 中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行清揚(yáng)君點(diǎn)擊：次

　　2020年2月23日，有朋友轉(zhuǎn)發(fā)了一個(gè)客戶端推送的網(wǎng)絡(luò)廣告商品給清揚(yáng)君，讓清揚(yáng)君幫忙看看是否值得購(gòu)買。

　　對(duì)于服裝，清揚(yáng)君雖然了解不多，但看了一下，還是發(fā)現(xiàn)這廣告商品涉嫌存在多個(gè)問(wèn)題。

　　一、網(wǎng)址鏈接的標(biāo)題是“天吶!自從老公穿了這德國(guó)黑科技背心，大肚子不見(jiàn)了”，但打開網(wǎng)頁(yè)并沒(méi)有看到關(guān)于“黑科技”的介紹，也沒(méi)有具體介紹其老公穿了多少天，每天穿了多長(zhǎng)時(shí)間才達(dá)到“大肚子不見(jiàn)了”的效果?從標(biāo)題來(lái)看，就是稱穿上“德國(guó)黑科技背心”，大肚子就不見(jiàn)了。這種只夸功效神奇卻不解釋原因的說(shuō)法，明示或暗示消費(fèi)者使其誤認(rèn)為該產(chǎn)品為高科技產(chǎn)品，涉嫌虛假宣傳。

　　二、頁(yè)面上方顯示的產(chǎn)品名稱是“【穿上沒(méi)肚腩】男士束腰背心”，暗示其產(chǎn)品有減肥或瘦身功效，涉嫌虛假醫(yī)療廣告宣傳和夸大宣傳。

　　三、購(gòu)物車上能看到廣告語(yǔ)“大肚腩不見(jiàn)了”，暗示消費(fèi)者購(gòu)買使用后就看不到“大肚腩”，涉嫌夸大宣傳和虛假?gòu)V告宣傳。

　　四、產(chǎn)品頁(yè)面顯示的產(chǎn)品名稱是“純棉男士休閑背心”。這正說(shuō)明該產(chǎn)品就是一件純棉質(zhì)地的衣服，并非醫(yī)療器械，不存在矯形、塑身之功效，不可能有“穿上沒(méi)肚腩”、“大肚腩不見(jiàn)了”的效果，如此宣傳，明顯是涉嫌超范圍宣傳、使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)和虛假宣傳。

　　產(chǎn)品頁(yè)面宣傳產(chǎn)品“不褪色，不起球，不變形，不縮水，具有高彈性和高透氣性”，如此高性能的產(chǎn)品，只能在其中一個(gè)圖片角落勉強(qiáng)看到其品牌為“南唯莎”，說(shuō)明其不愿宣傳品牌或品牌沒(méi)什么影響力。

　　企查查顯示，溫州南唯莎貿(mào)易有限公司公司2020年1月2日注冊(cè)號(hào)為“43519250”的“服裝鞋帽”類商標(biāo)正在“審查”階段。一個(gè)宣傳德國(guó)高科技產(chǎn)品，確是普通的“純棉男士休閑背心”，很容易讓懷疑是衣服也是普通材料，涉嫌夸大產(chǎn)品功效和虛假宣傳。

　　六、產(chǎn)品頁(yè)面下方顯示“1折搶：最后100件”，但頁(yè)面每隔1秒左右就會(huì)彈出“xx市A顯示購(gòu)買了該產(chǎn)品”、“YY市B顯示購(gòu)買了該產(chǎn)品”、“ZZ市C顯示購(gòu)買了該產(chǎn)品”，如此推算，最后100件也賣不了2分鐘，可在清揚(yáng)君整理資料的半個(gè)多小時(shí)內(nèi)，頁(yè)面還是繼續(xù)彈出類似購(gòu)買成交信息，不免存在以“虛假交易”的方式誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買。

　　七、產(chǎn)品頁(yè)面顯示“直降891元”、“1折搶”，表面大降價(jià)，實(shí)際上折前價(jià)值卻與其名稱“純棉男士休閑背心”是不相符，涉嫌利用虛假價(jià)格降價(jià)誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買。

　　根據(jù)《廣告法》第三條廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。

　　第四條廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。

　　第八條廣告中對(duì)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。

　　很明顯可以看出，這個(gè)廣告商品，利用“德國(guó)黑科技背心”和虛假成交，以及“穿上沒(méi)肚腩”、“大肚腩不見(jiàn)了”的廣告語(yǔ)，對(duì)一個(gè)普通的“純棉男士休閑背心”進(jìn)行夸大宣傳、虛假宣傳對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行誤導(dǎo)。