【中國質量萬里行11月29日訊】11月21日，全球健康促進大會在上海召開。開幕論壇上，千余位中外嘉賓在志愿者的帶領下，一起轉動肩膀、敲擊手指，做了一套包含中醫原理的健身操，也向世界展示了中國傳統文化和健康理念。在中醫藥走向世界的過程中，“中華老字號”發揮著強大的號召力。北京同仁堂國際信息技術有限公司董事長姬廣飛在大會后接受了新華網專訪，解讀了中醫藥國際化現狀，以及在互聯網時代，傳統“老字號”如何走國際化路線。

北京同仁堂國際信息技術有限公司董事長姬廣飛接受新華網專訪。

中醫藥文化推廣漸深 標準化之路任重道遠

新華網：今年，中國外文局對外傳播研究中心開展了第四次中國國家形象全球調查，結果顯示，中醫藥首次被認為是最具代表性的中國元素，選擇比例達50%，您對此怎么看？

姬廣飛：2015年，屠呦呦因發現青蒿素而獲得諾貝爾醫藥獎，見證了中國中醫藥全球化的普及，歐洲、美國主流社會的民眾對于針灸、植物藥、中草藥等越來越認可，中醫藥文化的推廣由此也越來越普及。

新華網：具體來說，目前國際上對于中醫藥的認可度如何？

姬廣飛：自信一點說，應該是越來越好，更上一層樓了。隨著中國國力的提升，中醫藥在海外、全球主流市場和普通民眾當中，獲得越來越多的認可。在全球化的背景下，植物藥和中醫藥作為健康替代療法，得到越來越多方面的實踐，也為我們未來在全球推廣和發展中醫藥提供了一個堅定的基礎。值得注意的是，現在海外培養的中醫師大部都是海外人士，而不僅僅是華人。目前，海外對于中醫藥的需求不斷加大，中醫藥在海外自身發展得很快，而不僅僅是由于我們的推動。海外為了引進中醫藥，在立法方面給了很多推廣和支持。同時，我們國家也越來越重視加強中醫藥全球化的普及和認同。不過，由于各個國家、各個地區標準不一樣，對我們的認同也不一樣，中藥標準化還有很長的路要走。

新華網：目前，哪些國家和地區對于中醫藥的認同相對高一些？

姬廣飛：澳大利亞、新西蘭、德國、法國、荷蘭等國都很認可中醫藥。值得一提的是美國，有50個州承認中醫針灸，而且美國軍隊所有的門診都納入了中醫針灸作為治療核心的一部分。

“引進來”與“走出去”并重 共同搭建健康生態平臺

新華網：今年發布的《中醫藥發展“十三五”規劃》，把發展重點放在創新與國際化上，同仁堂國際在藥物研發創新方面的進展如何？

姬廣飛：同仁堂實施“走出去”戰略，推進“一帶一路”建設，迫切需要推動中醫藥海外創新發展，再次強調積極推動中醫藥海外發展的重要性。2015年10月，同仁堂國際實現了健康生態平臺第一個業務板塊的落地，上線了國內首個聚焦健康垂直領域的跨境電商平臺——天然淘。平臺整合全球近百個優質健康品牌，匯集千種海外產品，并積極通過追溯技術實現跨境商品的全程追溯。真正在源頭上控制產品品質，保證了食品安全。在成功推出“引進來”業務板塊之后，同仁堂國際積極推動中醫藥走出去的創新，計劃2016年12月26號上線“走出去“的跨境中醫藥平臺。

中醫藥平臺走出去初期，將整合我們自身優勢的草藥、植物補充劑、維生素、膳食補充劑、養生茶、養生健康的中草藥飲片等近百種產品，特別是整合有我們國家特色的植物產品、健康產品。平臺將地區覆蓋美國、加拿大、英國、愛爾蘭、新西蘭、澳大利亞以及新加坡等七個國家。同仁堂國際將“走出去”與“引進來”更好地結合，將中國高品質的中藥和植物產品帶給全球消費者。

中醫藥+互聯網 擴大中醫養生服務可及性

新華網：健康素養在全球健康促進大會上是一個重要議題，與中國傳統醫學所倡導的“治未病”理念相近，同仁堂擁有300多年的中醫文化，您認為如何從傳統醫學的角度來提升人民大眾的健康素養？

姬廣飛：在健康素養上，中醫所能做的是整體提升人的健康管理能力和健康生活。在大會期間，做了一套健康素養的健身操，其實便涉及到了傳統中醫文化，包含了很多中醫的原理，用更加活潑、互動的形式，讓人們更了解中國的傳統文化，提升大家對傳統中醫的理解與認識，宣揚健康素養。同仁堂國際以“人”為中心，在健康管理方面納入西醫的特長優勢，整合功能檢測，用戶線上可以隨時檢測查詢信息，并根據問題給予相應的健康解決方案。服務平臺將實現中醫九種體質的管理以及西醫十六種慢性病的風險檢測，并為檢測結果定制個性化的健康解決方案。

新華網：在互聯網時代，傳統中醫藥如何與互聯網模式相結合？

姬廣飛：傳統中醫藥在互聯網時代也煥發出新的力量。中醫藥服務與互聯網技術更好結合，讓人們可以更加便利地獲得中醫健康養生服務，提高健康品質的。隨著互聯網技術與數據平臺提升，成為了大眾健康不可缺少的重要的支撐和載體，只有堅持走數據化互聯網之路，用開放、包容、積極創新的理念，傳統中醫藥才能夠真正服務于人民大眾。同仁堂國際要整合全球的中醫醫師，明年上半年會推出24小時在線中醫健康咨詢服務項目，為全球消費者提供24小時在線的健康咨詢與服務。在互聯網時代，全球用戶對健康管理的需求不斷提升。同時，隨著移動互聯網技術的發展，未來將會用數字移動技術來提升健康的標準化。遠程問診、智能可穿戴設備，都將在醫療健康應用實踐上前所未有的爆發，這也是我們健康促進大會的核心內容之一。僅僅依靠線下發展模式，已經無法支撐中醫藥國際化的進一步發展。同仁堂國際積極轉變發展方式，將借助互聯網+打造全新大健康生態平臺，運用健康檢測技術、健康云計算、移動互聯網等信息技術，進行中醫“治未病”的健康服務產品開發。并積極探索中醫健康風險評估，提升疾病預防，用健康維護特色的中醫健康保障模式，來服務于來自全球的用戶。

新華網：出席本次健康促進大會，您比較關注哪些方面的話題，為什么？

姬廣飛：首先，關注全球化，關注未來將以技術推動發展健康的趨勢；第二，我很關注未來如何培養和發展真正的中醫藥國際化人才，該如何搭建、推動全球各個國家的中醫藥法律準入制度。